力压东方甄选,单月直播带货超3亿元!“初代网红”韦雪归来
作者:卓泳
十年前凭借着一张亲子照,迅速在博客上走红的“网红”韦雪,如今强势回归直播间,还斩获了带货佳绩。
达多多数据显示,截至1月2日,韦雪近30日内在抖音开启13场直播,场均观看人次超500万,场均销售额达到2500万―5000万元,总销售额超过3亿元。
直播人气力压东方甄选
2024年12月30日,韦雪登上抖音达人带货日榜第3名。整个12月,韦雪在抖音达人带货月榜中排名第11名,超过了东方甄选。
韦雪带货的品类以护肤品为主,其中354元的Yestar艺星面膜、999元的艾克拉迪丹面霜等产品销量领先。业内人士透露,美妆护肤类品牌的达人直播佣金率一般在20%―30%,据此估算,韦雪一个月直播收入可达6000万―9000万元。
在其销售的产品中,销售额最高的品牌Yestar属于连锁医美集团Yestar艺星旗下,近30日内,该品牌关联达人直播间的总销售额中,有97.5%由韦雪贡献。
新抖数据还显示,最近一个月韦雪多场直播观看人次超过千万,累计观看人次超过1亿,个人抖音账号涨粉260万,截至目前抖音粉丝数近500万。
商业布局错综复杂
公开资料显示,韦雪之所为被称为“初代网红”,是因为其早在2010年前后,在网络还不是很发达的博客时代,她就已走红。当时,她靠着与“煤二代”陈平结婚并生下一儿一女,成功打造了“80后辣妈”的人设。一张她与女儿穿风衣的合照曾刷爆QQ空间等平台,还登上过《快乐大本营》的舞台,其独特的审美风格影响了当时许多追求时尚的女孩。
在商业布局方面,韦雪橱窗专属客服称“韦雪做直播带货是自己当老板”,但实际情况却稍显复杂。
天眼查数据显示,杭州雪映繁星文化传媒有限公司成立于2024年1月,注册资本100万元人民币,由陈垲尧100%持股,在公开股权方面与韦雪本人并无关联。抖音星图显示,韦雪签约机构为浙江文希传媒,天眼查进一步表明,浙江永恒文希传媒有限公司控股股东为陈树瓶,执行董事、经理为林善训,注册资本为1000万元人民币。
目前,韦雪(本名韦婕妤)名下仅有2家关联公司。她担任上海雪雪呀电子商务有限公司的执行董事、财务负责人,并持股99.9%,该企业成立于2023年12月,注册资本为100万元人民币。而她控股的另一家海南韦婕妤贸易有限公司,已于2024年4月被注销。
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