数据显示，今年清明假期，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。踏青赏春、节俗体验、户外运动等需求叠加，乡村游热度高涨，不少村庄迎来客流高峰，成为假期消费的一大亮点。
乡村旅游强势“出圈”，是多重因素共同作用的结果。城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使人们回归自然，寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势，能更好满足多样化的旅游需求。与此同时，政策支持持续加码、基础设施不断完善，也为乡村旅游快速发展提供了重要保障。交通、住宿等配套服务不断提升，让游客“进得来”“待得住”“散得开”“出得去”。互联网、移动支付等技术的普遍应用提升了乡村旅游的便利性，社交媒体、短视频等平台的传播也进一步放大了乡村的吸引力，激发了更多人来乡村旅游的热情。
随着人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增加，乡村旅游正呈现出需求分层、体验为王、科技赋能、多维融合的趋势。乡村旅游需求大众化与个性化并存，比如“反向旅游”等主打性价比的旅游方式受到年轻消费者的青睐，自驾游、亲子游、研学游等旅游方式成为年轻家庭的首选，康养旅游、怀旧主题等受到中老年消费者的喜爱，家庭亲子、银发养老、研学科普等细分市场加快兴起。眼下，游客们已不再满足于简单的农家乐或采摘，而是更乐于参与非遗手作、民俗节庆等文化活动以及插秧、酿酒等深度体验。此外，数字技术赋能下，乡村文旅不断打破产业边界，VR预览乡村景观、AI导游讲解、直播带货农产品等新体验新业态层出不穷，促使文旅产品、服务以及营销模式不断迭代升级。“文化+旅游”“康养+旅游”“体育+旅游”等多种融合方式兴起，推动乡村旅游进一步特色化、品牌化。
乡村旅游已成为畅通城乡经济循环的重要路径。以政策精准度提升市场活跃度，用数字赋能激发乡村消费潜能，让“绿水青山”更充分转化为“金山银山”。比如，在产品创新层面，可推广“节气经济”模式，开发二十四节气主题游线路；打造“后备箱经济”升级版，建立标准化农产品生产体系，丰富伴手礼选择；发展“夜游经济”，策划乡村灯光秀、星空露营等夜间项目。畅想一下，若区域协同进一步加强，跨省域乡村旅游消费廊道顺利建成，届时将形成一个“点线面”结合的消费网络，更好守卫乡土文化的根脉，为美好生活带来更多可能。（作者：张丽君，系中央民族大学经济学院二级教授、博士生导师）
《光明日报》（2025年04月14日 02版）
中新经纬1月11日电 农业农村部种植业管理司消息，2023年12月中旬以来冷空气活动频繁，中东部大部地区气温低于常年同期，蔬菜生长受阻，生产管理成本增加，蔬菜地头价环比上涨较多，但随着寒潮天气过程结束，近期蔬菜价格趋于平 中新经纬2月18日电 “自然资源部”微信号18日消息，自然资源部公开通报2023年度国土变更调查专项督察发现的弄虚作假和调查不认真把关不严典型问题。 据介绍，年度国土变更调查结果中的耕地数据是耕地保护和粮食安 中新经纬2月18日电 “长三角铁路”微博18日消息，截至2月17日，2024年春节假期正式落下帷幕，长三角铁路假期8天发送旅客逾1700万人次，日均发送旅客在215万人次以上，较2019年同期增幅超六成。2月18日(正月初九)是假期后的 春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 春节档还是挣钱的好档期吗？ 中新网北京2月23日电(记者 张曦)2024春节档已进入尾声。 如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。 一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日)，一边是四部电 广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社广州2月22日电 题：广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社记者 王坚 佛山籍集装箱船“良辉688”轮于22日5时31分左右，在航经广 。本文链接：【新闻随笔】乡村旅游缘何强势“出圈”http://www.sushuapos.com/show-5-53609-0.html
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