“过去在户外健身靠‘盲练’，现在每消耗1大卡热量，屏幕都会显示出来，还能和家人、朋友连线一较高下。”最近，一批社区微型室外智能健身房在深圳落成，每天早上都吸引不少上班族抓住碎片时间来挥汗如雨。
当吃饭搭子转型成健身搭子，当“轻食”和“食品配料表”成了高热度话题，当运动和健康相关的产品填满购物车……前一阵“国家喊你减肥了”再次激发了网友们对运动与健康的热情。越来越多的人更愿意主动加入到追求“更好身体状态”的队伍中，“囤健康”俨然已成网友们消费的新趋势。随着这种需求的不断释放，健康消费正在从“选择性消费”演变为“刚需消费”。体育运动消费，成了我国一个新的经济增长点。
“当运动数据变得可视化，健身就成了看得见的快乐。”深圳社区里的“智慧健身站”既能实时查看运动里程等数据，还支持连线竞逐，街坊邻里们越练越起劲。当很多新奇“黑科技”赋能到健康产品上，健身爱好者们的锻炼变得科学又有趣，运动态度也开始从“去健身”逐步转向“健好身”。训练前，AI大模型量身打造个性化的科学运动方案；跑步时，通过头戴智能耳机了解步频和配速；睡眠中，智能手表实时监测心率和血氧等健康状态……更多人开始愿意消费运动产品，在智能化的应用场景中了解身体需求、设置健身目标。当运动产品从工具升级为生态，更多个性化、智能化的应用场景还在不断持续上新中，智能生态正在重塑运动消费新图景，体育运动消费的巨大潜力将会不断释放。
不久前，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》提出“重点支持可穿戴运动电子产品与运动器械发展与迭代”，再次让我们注意到了健康管理相关监测和数据分析的重要性。据国际数据公司发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年前三季度中国腕戴设备出货量达到了4576万台，同比增长高达21%。相关行业技术的持续创新不断回应消费者的新需求，而消费者不断升级的新需求也在推动着更多智能健康产品推陈出新，健康消费正被 “戴” 动升级，从而形成供需良性互动的健康消费生态。
当前我国的体育消费正处于增长的态势，将体育产业发展与潜力巨大的健康消费进行有机结合，推动多产业融合发展，一定能为培育和发展健康消费领域新质生产力注入强大动能。《“健康中国2030”规划纲要》预计，到2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。我们有理由相信，逐步成为我国新型消费市场重要组成部分的健康消费，正迈向充满机遇的广阔空间，为“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”助力，为百姓的高品质生活注入新能量。
（文丨马泽宇 编辑丨赵静）
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