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格力原高管接触美博谈合作还是换工作?空调中小品牌谋求生存空间

2025-06-07 17:09:25 来源:

  格力原高管接触美博谈合作还是换工作?空调中小品牌谋求生存空间afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  作者:王珍afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  6月6日,格力电器(000651.SZ)原执行总裁黄辉加盟美博空调的传闻不胫而走。业内人士告诉第一财经记者,黄辉已到美博顺德均安基地“上班”,但内部没发文,黄辉的具体职务还没公布。但美博相关人士称,传闻不实,双方只是商谈某些合作的可能性。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  今年夏天空调价格战凶猛,人员变动也很频繁。此前,美的集团原空调事业部总裁殷必彤加盟海信集团,任海信空气产业总裁。在混战之中,空调产业将走向何方?在一线空调品牌价格下沉的情况下,二三线空调品牌如何才能谋得生存空间?afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  黄辉离开飞利浦空调后被美博“盯上”afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  黄辉2021年2月因个人原因辞去格力电器董事、执行总裁职务。之后,黄辉加盟由格力电器原河北总代理徐自发投资的飞利浦空调。2022年3月,飞利浦空调在安徽滁州的产研基地奠基,该基地总投资100亿元,黄辉作为飞利浦空调董事长发言。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  飞利浦空调在安徽滁州的基地,是其在中国的主要生产基地,该基地由安徽恩博力电器有限公司(简称“恩博力”)负责运营。2024年7月,恩博力对外宣布继续获得飞利浦品牌在空调品类上10年的授权,还获得飞利浦空调在海外市场的经营权限。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  不过,飞利浦空调没能迅速做大。第一财经记者从奥维(AVC)数据罗盘看到,飞利浦空调目前在中国空调市场的线上、线下渠道均没有进入前20名。2025年夏天,国内空调市场竞争加剧。今年“五一”,小米空调一匹分体机“国补”后约1300元,美的旗下华凌、海尔旗下统帅、海信旗下科龙等纷纷跟进,留给小品牌的机会就更少。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  知情人士告诉第一财经记者,黄辉去年上半年已离开飞利浦空调,徐自发自己掌控飞利浦空调业务。而黄辉从飞利浦空调离职的工商手续上个月才办完。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  据企查查,2025年5月8日,恩博力的法定代表人已由黄辉,变为徐自发;黄辉已辞去恩博力执行董事兼总经理的职务,徐自发目前为恩博力的董事、总经理。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  目前,黄辉仍持有飞利浦空调(恩博力)的股份,为第二大股东。在恩博力的股权结构中,上海乐浦科技发展有限公司(简称“乐浦”)持股39.5%、为恩博力的大股东,而乐浦由徐自发控股51%;黄辉持股19%、为恩博力第二大股东;安徽美博智能电器集团有限公司(简称“美博集团”)持股18%、为恩博力第三大股东,而美博集团由余方文控股48.0769%。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  接近美博的业内人士告诉第一财经记者,美博与黄辉商谈合作,可能与黄辉所持恩博力(飞利浦空调业务)19%股权的转让有关,不过目前双方还在谈判过程中,还没有敲定任何合作内容。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  美博集团近年也在积极发展空调业务,在广东顺德、安徽芜湖和安徽安庆有生产基地。据企查查,美博智能空调(简称“美博空调”)2021年12月完成A轮融资,现由余东文控股48.0769%,并任董事长、总经理;安庆市同安产业招商投资基金、安徽金通新能源汽车二期基金合伙企业分别在美博空调中持股12.8205%和10.2564%。“美博集团还想借助黄辉,来提升美博空调的质量口碑”,上述知情人士分析认为。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  一线品牌价格下沉冲击腰尾部品牌afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  多位区域连锁零售企业负责人告诉第一财经记者,今年“6.18”家电市场价格竞争加剧,空调价格战尤其激烈。在线上渠道,“6.18”大促期间,多款1000多元的空调(“千元机”)现身电商平台。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  奥维(AVC)数据罗盘显示,今年5月26日至6月1日,国内空调市场线上渠道销售额同比下降1%,销量同比下降0.67%,均价2668元、同比下降0.33%;同期,国内空调市场线下渠道销售额增长0.23%,销量同比下降0.76%,均价4104元、同比减少0.23%。可见,在空调市场没有大幅增长的情况下,空调均价在下降。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  主打低价的小米空调成长很快。今年截至6月1日,小米在国内空调线上市场居第三位,仅次于美的、格力。对于小米空调的快速崛起,美的子品牌华凌、海尔子品牌统帅、海信子品牌科龙等也低价相迎。目前,美的和华凌、格力、海尔和统帅、小米、海信和科龙、TCL、奥克斯占据了国内线上空调市场前十的席位,其它品牌在国内空调线上市场的份额大部分都不足1%。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理杨超向第一财经记者分析说,在接下来的空调旺季,预计空调价格下行的趋势可能将持续。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “一方面,曾经主打中高端价位的头部品牌,如今也在凭借自身前两年的利润积累,以及电控板小型化集成等技术手段带来的成本红利,抢占腰部甚至尾部价位的市场,‘大小通吃’这势必会给尾部品牌带来较大压力。”杨超说。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  另一方面,6月份是空调行业最关键的一个月,这个月的销量往往占到全年销量的20%,各大企业都想在这一关键节点抢占更多市场份额,因此价格下行在所难免。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “在这场空调业的混战中,会有一轮优胜劣汰,预计强者更强。未来三五年,行业会经历阵痛期,那些一边在激烈价格战中做大规模、一边在消费者中留下良好口碑的品牌,才能存活下来。”上述知情人士认为,正是因为这样,海信空调业务邀请殷必彤加盟,希望借鉴美的经验,进一步做大规模;美博创始人余方文找黄辉来探讨合作,则是想在稳定销量规模的同时,借鉴格力的经验,来提升美博空调的品质与口碑。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  不过,另一位业内资深人士认为,美博空调主要做性价比产品,黄辉不一定习惯做低价格产品。双方的合作商谈除了涉及飞利浦空调股权转让的可能性,如果要在美博空调业务操作层面取得成效,预计还要克服“水土不服”的问题。afv速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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