“不论世界杯在哪里举办，‘爆单’的都会是义乌。”这句话在体育界广为流传。
事实上，2026年美加墨世界杯的战鼓还未擂响，“义乌制造”已率先释放全球市场的信号。
据海关统计，今年前7个月，义乌体育用品及设备出口67.8亿元，同比增长16.8%，其中对美加墨等地的体育用品出口18.8亿元，增长10%。
图源受访者
九十月份是全球足球采购高峰
临近世界杯订单将“井喷”
在义乌国际商贸城三区，琳琅满目的体育用品将氛围直接拉满。前来“扫货”的外国客商穿梭在各类商品之间，忙着下订单。
义乌市体育健身用品行业协会会长、义乌奥凯体育用品有限公司总经理吴晓明刚刚接待了来自墨西哥的客商，新订单的产品不日就将发往海外。
“我们从今年6月就开始为世界杯产品打样，纪念球、广告球是主打产品。”吴晓明说，奥凯的主打产品是足球，日均生产4000个，主要出口至南美洲及欧洲国家。
这是吴晓明第七次“参与”世界杯，据他预测，现在的订单还只是一个开端。
“真正的‘旺季’还没来。”吴晓明介绍，每年九十月份是全球各地的足球采购高峰，届时会有一批订单袭来，这一批订单大约在元旦前后出货，通过海运送达后，次年二月份到达一线销售市场。
此外，随着美加墨世界杯的热度逐步攀升，也会带动“加单”，“临近世界杯的时候，足球的热度才会到达新的高峰，那才是订单‘井喷’的时候。”
从队旗、喇叭到足球、球衣
全球世界杯周边70%义乌造
据义乌市体育健身用品行业协会提供的数据，义乌商贸城经营体育用品的商户已经超过千家。从卡塔尔世界杯32强队旗、加油喇叭、哨子到足球、球衣、围巾，再到大力神杯造型的摆件和抱枕，“义乌造”产品几乎占据全球世界杯周边商品市场70%的份额。
“体育用品可不只是足球、篮球。球迷穿着的球衣、围巾，用于应援的助威棒、小喇叭、拍手器、荧光棒，以及球星卡片、赛事主题背包、纪念徽章等，都属于赛事周边产品。”吴晓明说，虽然今年有部分客户将订单转投印度、越南等国，但多位商家认为，作为全球最大的小商品集散中心，义乌有自己的独特优势。
“你去其他地方买足球，当然也可以买到一整柜的足球。但在义乌，各类体育用品品类丰富，可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，拼装运输，对于客商来说就降低了很多成本。”吴晓明说， 经过一次次重大国际体育赛事，义乌商户已经形成了一套成熟的“赛事经济”打法，值得期待的是，这一次的“世界杯效应”又会有哪些新的“义乌玩法”。
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