2024春节档：史上最火，史上最“卷”
羊城晚报记者 李丽
据国家电影局统计数据，2024年春节档总票房80.16亿元，在观影人次、场次和票房3个维度创造影史最高纪录。
过去10年间，看电影逐渐成为中国人过年的新民俗。在此趋势下，或许没有哪个对票房雄心勃勃的片方不想在春节档分杯羹。可是，一个春节档到底能“养肥”几部电影？对于这个问题，今年的答案似乎格外清晰：总共8部电影上映，但8天过后只剩下4部。2024年春节档，不想输，只能赢。
史上第1次，接连撤4部
2月17日，是2024年春节档的最后一天。当天中午11时，动画片《八戒之天蓬下界》宣布退出春节档，“择日再上映”。截至2月17日21时，该片票房仅为322.49万元。
这是今年春节档撤出的第4部影片。早在2月14日晚，由韩延执导、彭昱畅和李庚希主演的电影《我们一起摇太阳》便率先宣布退出春节档，延后至3月30日上映。截至2月17日21时，该片票房为9332.06万元。
2月16日20时左右，动画片《黄貔：天降财神猫》宣布撤档，主出品方称“我们有遗憾”。截至2月17日21时，该片票房仅为89.31万元。16日23时左右，由宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》宣布撤档。与《我们一起摇太阳》一样，《红毯先生》也未能突破1亿元大关。
4部撤档电影，在8部大年初一上映的电影中，分别排名第5至第8位。
电影在春节档中途“逃跑”，并非第1次。去年1月，由邓超执导的《中国乒乓之绝地反击》原计划大年初一上映，后改为大年初三，公映两天后宣布改档至2月上映。但像今年春节档这般大规模临时撤档，则是影史首次。对此，有观众讽刺撤档的片方“玩不起”，但业内声音却更倾向于支持和理解。有行业公众号评价撤档影片“听劝”，认为它们只是离开了原本就不适合他们的档期。
春节档的“羹”，好喝但烫嘴
4部撤档影片，到底是如何“跑错档期”的？两部动画片《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》的教训最简单：过去的春节档，通常只能让1部动画片“吃饱”。而在过去的10年间，这部动画片就是《熊出没》。从去年开始，该系列更是大步跨过10亿元大关，该年的《熊出没・伴我“熊芯”》和今年的《熊出没・逆转时空》均走“科幻+亲情”路线，得到亲子家庭两代人的喜爱，票房都接近15亿元。《熊出没》在春节档合家欢动画片领域的“霸主”地位，目前无人能够撼动。在《熊出没》系列坐稳春节档的情况下，毫无IP基础的《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》进军春节档，多少有些不明智。
《我们一起摇太阳》和《红毯先生》，则在一定程度上吃了题材的亏。《我们一起摇太阳》讲述两个身患重症的年轻人凭借“生命接力”的约定，共同踏上治愈之旅的故事。当初定档时，业界便质疑其剧情并不适合合家欢的春节档。如今撤档时，主出品方也承认“在档期选择上出现了重大失误，辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创和工作人员的辛苦付出”。
《我们一起摇太阳》是韩延导演“生命三部曲”的终章，系列前两部――2015年上映的《滚蛋吧！肿瘤君》和2020年上映的《送你一朵小红花》，均为口碑票房双高之作，累计票房分别超5亿元和14亿元。《我们一起摇太阳》的豆瓣评分为7.9分，口碑同样不弱，若选对档期，多半不是如今的结局。
《红毯先生》讲述香港天王巨星刘伟驰(刘德华 饰)从影四十年，一直渴望得影帝，于是他决定与导演林浩(宁浩 饰)合作拍摄农村题材影片，从而在电影节赢得国际声誉。影片主打的卖点是“刘德华演自己”，撤档声明则将该片定义为“一部极简主义的荒诞喜剧作品”。宁浩自己也说：“我们不缺热闹的片子，我自己也烦了。想拍两个冷静点的。”但显然，影院经理们并不认为太“冷静”的作品能打动春节档的观众，首日排片就只给了10%。之后，低票房与低排片相互作用，到2月16日该片宣布撤档时，《红毯先生》排片仅有2.8%，票房占比仅为1.1%。而《热辣滚烫》当日的排片和票房占比均在33%以上。
春节档盘子大，谁都能分一杯羹？2024年春节档，4部片用撤档的教训告诉业界：非也。在竞争激烈的春节档战场，只有“头部电影”和“尾部电影”，根本没有给“腰部电影”留空间。档期票房前4名作品均在10亿元级别以上，第4名的《第二十条》也超过13亿元。其余4部直接掉到1亿元以下，只能惨淡退场。
“情绪价值”依然最“值钱”
怎样的作品才能成为春节档的赢家？除了亲子观众的刚需《熊出没・ 逆转时空》，今年春节档硕果仅存的3部影片，似乎已不能用传统的合家欢来总结。
韩寒的《飞驰人生2》是春节档的预售票房冠军。该片承接2019年春节档上映的《飞驰人生》，口碑升级，票房也升级。但从大年初二开始，其单日票房冠军的位置就被贾玲的《热辣滚烫》抢走，作为春节档新贵，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》在2021年春节档中曾拿下高达54.13亿元的票房。
贾玲减了100斤，这是《热辣滚烫》最出圈的点，但也曾在预售期让不少观众犹豫。而影片上映后，人们发现瘦了的贾玲似乎确实没那么好笑了，但与此同时，也真的太励志了。截至2月17日21时，该片的豆瓣评分为8.0分，是春节档8部作品中唯一一部8分级作品。
大年初一，“隐身”了一年的贾玲正式随影片现身，各种访谈视频进一步让《热辣滚烫》出圈。一场票房逆袭从大年初二正式开始，影片在档期内收获总票房27.24亿元，居2024春节档第1位。《飞驰人生2》则以24.03亿元屈居第2位。
有趣的是，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》的主题很接近，两者都是鼓励生活中的失败者为自己“赢一次”。只不过，因为导演的性别差异，前者更能打动中年男性，而后者则更容易赢得女性观众共鸣。但无论男女，在新春之际受一场“追梦”故事的鼓舞，显然都是再合适不过的事。
张艺谋《第二十条》的成功，则更像是一次不可复制的创新结果。雷佳音和马丽的喜剧明星组合，再加上大众高度关注的现实主义议题，张艺谋再一次重新定义了春节“合家欢”的外延和内涵。《第二十条》票房13.42亿元，略低于《熊出没・逆转时空》的13.92亿元。
值得一提的是，高质量带来的高口碑依然是作品在春节档笑到最后的王牌。《红毯先生》《我们一起摇太阳》两部春节档“非主流电影”原本还有一点“上位”的可能。但随着《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《第二十条》豆瓣最高8.0分、最低7.7分的高口碑出炉，最后一点希望也“破灭”了。2024年春节档之所以“卷”出了新高度，终究还是因为作品的质量普遍很高。
数据
超80亿元，影史最“赚”春节档
据国家电影局统计数据，2024年春节档总票房80.16亿元，观影人次为1.63亿。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没・逆转时空》分列春节档票房榜前3名。
2024年春节档创下多项纪录，在中国影史春节档票房、观影人次、场次等方面均为新高。
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