(走进中国乡村)陇南珍品“链”全球：深山货郎变“全球卖手”
中新社兰州12月16日电 题：陇南珍品“链”全球：深山货郎变“全球卖手”
中新社记者 闫姣
12月中旬，甘肃陇南市深山里的核桃加工厂迎来生产销售旺季。当季新鲜核桃经多条生产线精深加工，化身核桃仁、琥珀核桃、核桃油、核桃面膜等系列产品，部分更通过跨境电商远销海外多国。“我们对接的加工厂近期满负荷生产，平均7天至10天产出25吨左右核桃干果。”陇南电商从业者张珏娅16日接受中新社记者采访时表示。
近年来，陇南新农人以数字为媒，从走村串户的深山货郎变为联通世界的“全球卖手”，让60多种土特产品飘香全球30余个国家和地区。历经十年深耕探索，陇南电商累计带动产业链就业超34万人；截至今年10月底，销售总额累计564亿元(人民币，下同)。
2025年12月，甘肃陇南市武都区，电商从业人员直播介绍当地的新品网货核桃锅巴。中新社记者 闫姣 摄
张珏娅是甘肃千里丝路国际贸易有限公司顾问，负责企业跨境出口业务。该企业专注核桃、核桃仁等各类干果及果干跨境销售，目前已常态化开展跨境电商直播，产品远销海外多个国家和地区，2024年企业跨境电商营业额达2000万元。
“曾被大山遮蔽的地方，正借网络纽带走向全球市场。”陇南市电子商务发展局局长王小元表示，2013年陇南电商在脱贫攻坚战中起步，成为中国电商扶贫的标志性“陇南经验”；从最初个体尝试开网店，到如今构建起覆盖生产、加工、包装、物流、营销的全链条电商体系。
2023年以来，陇南跨境电商业务实现大幅跃升。“目前全市拥有跨境电商备案企业76家，年销售额达1.2亿元，产品涵盖苹果、核桃、大蒜、豆制品、山野菜等特色品类，远销俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、美国，以及西欧、东盟等国家和地区。”王小元表示，当地还针对性开展专项培训，并通过政策扶持、资金奖补，助力企业在海外布局门店与仓库，目前已在俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、柬埔寨等国家建成海外仓及线下门店。
2025年12月，陇南市电子商务发展局局长王小元介绍“拾味陇南”产品。中新社记者 闫姣 摄
新一代陇南电商人正为传统特色产业注入青春活力。成县陇小南电商品牌创始人赵武强曾在外地工作，后返乡组建网货供应链，如今建成专属种植基地与加工车间，带动千余农户增收。“团队已研发出核桃乳、核桃锅巴、核桃护肤品等新品，让传统核桃品类焕发生机，相关产品获评‘陇南市十大新品网货’，2024年销售额达4000多万元。”赵武强说。
祥宇油橄榄开发有限责任公司电商部销售经理张志龙深耕私域渠道，将陇南橄榄油精准推向母婴、健康管理等细分市场。“除核心橄榄油产品外，我们还拓展产品矩阵，纳入橄榄文创、橄榄护肤品、养生喷雾，以及锅巴、橄榄风味火锅底料等品类。”他说，针对当下年轻人个性化消费需求，推行差异化策略：在母婴渠道主推小支装宝宝专用油，面向年轻群体重点推广便捷式橄榄油喷雾；结合地域消费偏好，在南方市场主推橄榄菜、北方市场侧重橄榄酱。
王小元表示，未来将持续推动当地电商产业品牌化、数字化升级，让更多陇南味道走出大山、走向世界。(完)
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