近日，有网友在社交平台发文吐槽，周大福新出一款“牛马”方圆牌足金黄金吊坠，正面用繁体刻着“牛马”，背面写着“jia~”。网友戏称“金牌牛马”，该吊坠被指阴阳打工人。
此外，周大福线上门店还有一款马年生肖“拍马屁”足金黄金转运珠吊坠热销，也同样引发争议。
12月26日，周大福客服称，“牛马”吊坠寓意“不怕困难、好运‘jia’倍”。如果网友对款式有异议的话，会记录并反馈给公司。对于“拍马屁”黄金转运珠吊坠的是否也有特定寓意，客服表示“暂未查询到此内容”。
记者注意到，周大福天猫官方旗舰店、微信小程序门店均有这款“牛马”方圆牌足金黄金吊坠。目前，微信小程序门店显示“卖完了”，天猫旗舰店有5款在售，上市时间为2025年秋冬，工费360元，1.9g售价3044.7元、1.95g售价3115.35元、2g售价3186元、2.05g售价3256.65元、2.15g售价3397.95元，但截至发稿时，仅剩1.95g有货，其余均售罄。
12月26日下午，周大福天猫官方旗舰店客服告诉新黄河记者，该款产品寓意“不怕困难、好运‘jia’倍”。记者致电周大福官方客服电话，工作人员称，该款产品系线上出售，有1.5g—3g多个规格，不同平台库存不一样。对于网友的关注，该工作人员表示，如果网友有异议的话，可以记录下来并把相关情况反馈给公司。
此外，周大福线上门店还有一款马年生肖“拍马屁”足金黄金转运珠吊坠在售，该吊坠系一个马屁股造型，并有刻有马尾和一个手掌印，天猫官方旗舰店显示该产品售价1680元，目前已售“100+”，但对于寓意，客服表示“暂未查询到此内容”。有网友称该挂件“很可爱”，称上述两款黄金吊坠的设计是“苦中作乐”，也有网友跟帖吐槽这两款可以“一个员工送老板，一个老板发员工”。
对此，知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，周大福“牛马”“拍马屁”两款黄金首饰的设计存在争议，未尽到充分的消费者情感考量义务，《中华人民共和国广告法》第九条第七项明确禁止广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。如果商家的营销宣传被认定为利用负面网络梗制造低俗噱头、损害特定群体情感，市场监管部门可依据该条款认定其违反公序良俗并予以处罚。
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