一部深入人心的电影，带火一个小众目的地；一场意犹未尽的赛事，盘活一条消费链；一场限时特展，吸引全国游客；一次暖心服务，启示待客之道……
2025年，有哪些文旅现象火出圈？文旅消费又呈现出哪些新趋势？
观赛事看演出 “乘数效应”释放
175天、85场比赛、超243万人次现场观赛——今年5月份开始的“苏超”（江苏省城市足球联赛），吸引了各地观众足足半年的注意力，打造出一次成功的文旅体商融合发展实践。
“看完比赛，何不来场夜宵？”“晚上看比赛，白天逛景区”……在游客们“来都来了”的欢笑声中，旅游延展着赛事的生命力。
据江苏省文化和旅游厅统计，“苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。银联渠道异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10%。
7月20日，球迷在淮安市漕运门广场观看“苏超”淮安队对阵无锡队的比赛（无人机照片）。新华社发（徐昌政 摄）
赛事融合文旅体验，让旅游的“乘数效应”不断释放。今年以来，江西“赣超”、广东“省超”、湖南“湘超”等民间足球赛事你方唱罢我登场，跨城观赛群体有力带动旅游、住宿、餐饮等消费。
同跨城观赛类似，“演唱会+旅游”同样火热。
在杭州，上半年大型演唱会、音乐会吸引观演者85万人次，票房收入达7.65亿元，带动文旅综合消费超45亿元，相当于“1元演唱会票房拉动近6元相关消费”；在南宁，大型演唱会带动城市交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费超30亿元；在海口，今年已成功举办22场大型演唱会与音乐节，吸引观众44.11万人次，带来经济效益21.58亿元。
“广大游客消费更加多元，参与更多活动，‘票根经济’撬动消费新浪潮。通过产业链的延伸扩展，推动文化体育和旅游商业融合发展。”中国旅游研究院院长戴斌认为，这意味着我国的文化和旅游消费正在向着融合、创新的方向前进。
追影视迷展览 文化氛围“拉满”
伴随着电视剧《沉默的荣耀》热播，今年秋天，剧中人物原型吴石将军的故居成了热门的“红色打卡地”。
一部爆火的影视作品，往往能为相关景区增添更丰厚的文化底蕴，吸引游客纷至沓来。这一趋势在今年尤为明显。
年初，电影《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫，游客数量较往年同期增长300%；暑期，电影《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80%；电视剧《浴血荣光》播出后，福建长汀红色旅游接待量同比增长超120%。
人们越来越关注旅游带来的精神感受，在意其中的文化成色。文博游热度今年依旧居高不下，不少展览一票难求。
8月17日，持续13个月的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”收官，以逾277万人次观众、逾7.6亿元总收入创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收世界纪录，更带动城市综合消费超过350亿元。
8月17日，观众走在上海博物馆人民广场馆中央大厅内。新华社记者 方喆 摄
随着“山海有情·大漠鸣沙——在辽宁遇见敦煌”、沉浸式XR大空间体验《探秘海昏侯国》、“漫步美中——古罗马时期女性主题文物展”等特展热度持续上升，辽宁省博物馆今年7至8月观众人数达97.2万人次，同比增长21.7%，再创暑期新高。
在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容，这是游客的期待，也是产业发展的方向。
“从跟着影视去旅行到文博游火热，旅游新潮流展现着文旅理念的转变：从‘观光游览’趋向‘沉浸体验’，从‘景点认知’转向‘文化认同’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，这些项目提高了人们在文旅体验中的知识浓度、感悟深度和互动程度，能更好满足多元需求，是对传统文旅业态的更新，也是文化赋能经济社会发展的生动实践。
美丽田园更火 “乡味”留住乡愁
今年，联合国旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖仪式首度来到中国。举办地正是绿水青山就是金山银山理念的提出地——浙江安吉。
选择到安吉举办这一世界性活动，背后既有联合国旅游组织对中国的认可，更有我国乡村旅游蓬勃发展的鲜活实践。
文化和旅游部监测显示，上半年，我国乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%，乡村旅游逐步从数量型增长转向品质型增长。
住进四川基卡依村的古碉民宿，品味流经浙江荻港村的大运河之美、体验广西大寨村的农家饭菜……各地在发展乡村旅游的同时，将创意研学、生活美学、乡土美食融入其中，让乡村宜居宜业宜游，助力百姓致富增收。
这是2025年10月17日拍摄的四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依村。新华社发（阿罗 摄）
目前，我国拥有“最佳旅游乡村”19个，位居世界前列。“十四五”时期，新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个。山清水秀、乡音无改、传统赓续的乡村，寄托着浓浓乡愁，展示着中国之美。
“乡村旅游的火热，本质上反映了城市化进程中人与自然关系再平衡的趋势。随着数字技术赋能，农村基础设施提质升级，越来越多文旅人才投身田园，乡村旅游将不断升级、更加红火。”浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬说。
服务焕新升级 以“宠客”立口碑
河南开封清明上河园，突遇降雨的游客被送上厚实的雨衣；重庆知名景点洪崖洞前，封路的千厮门大桥让游客安心定格夜景；甘肃敦煌、湖北赤壁、江苏扬州等地政府机关食堂里，游客直夸“好吃又实惠”……
每到假期，“宠客”便成为地方文旅新的“金字招牌”。这背后有旅游发展观的深刻变化：过去是“一次性消费”思维，如今要打造“长远口碑”。
从比拼“硬件”到升级“软件”，旅游服务更加精细化、人性化。比如，以“花式宠客”著称的哈尔滨，冰雪季考虑更周全了：110台应急公交车全天候待命，提供疏运服务；火车站、机场及核心商圈增设数十个多语种服务岗，外语志愿者人数较去年翻倍；全市70余座旅游厕所完成翻新，配备取暖设备、无障碍设施和母婴关爱区。
12月17日，游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩。新华社记者 王建威 摄
实践证明，向游客提供更优质、更暖心的服务，正是旅游业的发展方向。
文化和旅游部负责人表示，要坚持旅游为民、旅游乐民，丰富高品质旅游产品供给，提升景区、度假区品质，培育休闲度假产品、特色旅游产品，更好满足多样化、个性化、品质化出游需求。完善旅游公共服务，加强旅游基础设施建设，大力发展智慧旅游，持续改善提升人民群众的出游体验。（记者徐壮）
越来越多国人选择旅游过春节 “南北互换过年”备受欢迎 证券时报记者 周春媚 甲辰龙年为期8天的春节长假，成为了近年来最为火爆的春节旅游假期。 各地景区张灯结彩、人山人海，迎来客流高峰。迎春灯会、 近日，中共中央印发了修订后的《中国共产党巡视工作条例》（以下简称《条例》），并发出通知，要求各地区各部门认真遵照执行。通知指出，《条例》坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近 农工党中央召开两会情况通报会农工党中央拟向全国政协十四届二次会议提交34件中央提案、26件界别小组提案中国改革报、中国发展网记者田新元2月20日，在全国两会即将召开之际，农工党中央在京召开中央和 新华社记者戴小河与年前寒潮相比，龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌，供暖供电需求攀升。煤、电、气等能源行业积极应对，全天候 新华社济南2月22日电（记者陈国峰、张钟仁）连日来，山东多地迎来大风降温和雨雪天气。21日，受降雪影响，济南西站部分列车降速运行，出现晚点情况。售票大厅内，记者看到“晚点停运车次退票”窗口前排起长龙。国 春节档还是挣钱的好档期吗？ 中新网北京2月23日电(记者 张曦)2024春节档已进入尾声。 如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。 一边是80.16亿创纪录的票房成绩(2024年2月10日至17日)，一边是四部电 。本文链接：新华视点·2025年度盘点｜赛事、影视、演唱会……今年你跟着什么去旅行？http://www.sushuapos.com/show-5-84289-0.html
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