春假连休催生清明出游潮 文旅消费迈向品质与人文
证券时报记者 唐颖
随着多地春假政策正式落地，2026年清明假期文旅消费市场涌现出游潮。交通运输部4月6日公布的数据显示，4月4日至6日清明3天假期，全社会跨区域人员流动量达84537.8万人次，日均28179万人次，较去年同期增长6%。
今年全国多地为中小学生制定了春假计划，四川、江苏等地从4月1日启动春假，与清明假期连休，将原有的3天假期拉长成为6天长假，有春假的孩子们就可以收获一个“加长版假期”。这打破了以往清明假期只能短途出游的局限，旅游市场迎来今年春节后首个出游高峰。
春假的落地，催生出规模庞大的连休出游人群。4月6日，飞猪发布的《2026清明假期出游快报》显示，清明假期旅游消费需求旺盛，旅游服务预订量在去年的基础上继续攀升，国内酒店预订量增长约40%。“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力，带动对高品质旅游服务的需求，旅游服务客单价较去年有所跃升。
不少目的地还推出景区免门票、交通免费等福利，让孩子们玩得尽兴舒心。如南京、苏州推出了凭学生证免费乘车的活动，黄山风景区、南京大报恩寺、卧龙中华大熊猫苑、青城山等景区相继发布面向中小学生的门票减免优惠。这一系列举措使得相关目的地的旅游预订量较往年有明显增长，以江苏为例，全省旅游预订量同比增长近40%，宿迁、南通、盐城、徐州等城市的旅游预订量同比增速超过了50%。
同时，深度研学体验成为更多家庭的选择。途牛发布的《2026清明出游消费盘点》显示，春假期间亲子游出游人次较去年同期增长超2倍，自然体验、研学、主题乐园成为亲子家庭首选。
充裕的假期让长线游成为常态。平台数据显示，800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，大理、腾冲、西双版纳等以往受假期限制的远端目的地迎来更高热度。
出行方式上，自驾游与自由行成为主流。平台数据显示，连休人群中自驾游、自由行出游人次占比分别达40%和37%。租车市场迎来爆发，咨询量同比增长170%，3天以上长租订单同比增长超65%，SUV车型因适配家庭出行备受青睐。
值得注意的是，受清明假期与海外复活节假期时间重合影响，跨境双向出行成为显著特征，港人北上、内地赴港、国际入境游形成多重消费热潮。同程旅行数据显示，香港地区居民赴内地的机票预订热度同比激增近4倍，酒店预订热度同比增幅达8倍，消费重心从购物转向人文探索、深度体验，上海、北京、三亚等成为长线游热门选择。同时，内地居民赴港游热度同步升温，高品质酒店预订热度同比增长近三成，香港故宫文化博物馆等文化地标成为新晋打卡点。
此外，国际入境游人群规模大幅增长。同程旅行数据显示，清明假期入境游相关订单总量同比增长超70%，泰国、新加坡、欧美等国家和地区的青年群体成为主力。体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为这些青年群体的热门选择，推动入境游从“风景消费”向“文化消费”升级。
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