一、景区市场动态
1、政策盘点
本月，各省市文旅政策注重景区基础设施建设、智慧文旅、景区提质、融合发展和特色旅游产品开发。比如基础设施建设方面，北京旨在加强新型公共文化设施、景区厕所、步道标识等服务设施建设；景区提质与品牌建设方面，浙江计划新增5A级旅游景区和国家级旅游度假区，内蒙古计划培育20个以上3A、4A级旅游景区；融合发展与创新业态方面，山西提出开发全域全龄旅游产品，培育跨界融合新业态，构建休闲旅游新空间。
2、新增4A级景区
2月14日，江苏省文化和旅游厅发布《关于国家4A级旅游景区创建名单的公示》，共有7个城市的10家景区进入创建名单，其中徐州、苏州、南通等三市各有2家景区上榜，南京、盐城、镇江、宿迁等各有1家景区上榜。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年2月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，陕西历史博物馆、上海博物馆、西江千户苗寨、成都金沙遗址博物馆、南京博物院、四川广汉三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、上海豫园、忻府区忻州古城、北京首都博物馆进入榜单前十。
200强榜单中，共有57个品牌排名环比上升，88个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，53个新入榜品牌。
本月，所有4A级景区品牌指数为139.43，环比基本持平，同比下降0.6%；其中200强4A级景区品牌指数为267.93，环比上升5.8%，同比下降8.7%。200强4A级景区品牌指数显著提升，主要得益于春节假期的旅游高峰和有效的营销活动。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
2月，不同类型景区市场表现差异显著。乡村田园类景区品牌指数最高，达354.57，但上榜数量仅有3个；人文景观类景区数量占据榜单主力，占比52.5%，品牌指数280.15，其依托丰富的历史文化遗产，持续吸引游客；现代娱乐类景区和自然景观类景区分别上榜46个、43个，品牌指数分别为257.08、245.44。
从细分类型品牌个数来看，科普型景区、主题公园型景区和历史遗址型景区三类上榜数量最多，分别为52个（增加5个）、34个（减少4个）、27个（增加1个），合计占比56.5%；山岳型景区和山水型景区上榜数量在10-15个之间；小镇型景区、湖泊型景区等14种类型的景区上榜数量在10个以内。
从细分类型品牌指数来看，村落型景区（354.57）和购物娱乐型景区（348.36）品牌指数最高，其中村落型景区以其独特的乡村文化和自然风光成为休闲度假的热门选择；宗教型景区（309.13）、科普型景区（286.66）和历史遗址型景区（274.07）品牌指数表现较好；其他类型景区品牌指数相对较低。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量57个，占比28.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为41个、37个；品牌指数方面，西北地区和东北地区虽上榜数量较少，但品牌指数领先，突破285，其中陕西历史博物馆本月居榜首。
从景区省份分布个数来看，四川省上榜数量19个（较上月减少2个），居全国首位；其次是北京市，上榜数量17个；上榜数量在10-15个的省份共有7个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10个以下。
从景区省份分布指数来看，品牌指数超过300的共有4个省份，由高到低依次为陕西省（332.49）、上海市（319.46）、贵州省（319.03）、吉林省（300.01）；海南省（231.44）和安徽省（227.93）品牌指数在235以下，相对较低。
（2）景区区域细分榜单
四、榜单数据说明
“2025年2月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3729家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年2月1日 –2月28日
3. 监测范围：国内4A级景区
五、关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数) 、全国县域文旅融合发展指数（CTDI），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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