国家林草局最新披露，2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次。截至目前，我国已经培育了经济林、木材加工、康养旅游、林下经济四个万亿级产业支柱，直接从业人员超过6000万人。
作为一项新兴产业，生态旅游不断释放经济活力。按照国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》有关要求，国家林业和草原局、文化和旅游部2024年9月联合发布14条特色生态旅游线路，串联起具有国家代表性的森林草原、河流湖泊、高山冰川、温泉湿地等自然景观，涉及生态旅游地130余处，进一步丰富了优质生态旅游产品和服务供给。
中国林业生态发展促进会等此前联合发布的《中国生态旅游发展报告(2022~2023)》指出，目前，中国生态旅游仍存在粗放开发、盲目利用、产品同质化严重、管理体制不完善、市场和政府调节失灵等问题。应充分抓住生态旅游市场崛起、数字化技术蓬勃发展、乡村振兴战略的机遇，加强区域协同发展和推动生态旅游资源的生态价值实现与转化。
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