21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈晓冉
“演唱会、体育赛事在国庆文旅消费中扮演了 ‘顶级流量引擎’的角色，它们不再是孤立的娱乐活动，而是旅游的‘核心吸引物’。”联合国旅游组织专家贾云峰告诉21世纪经济报道。
今年国庆中秋长假期间，中国网球公开赛、WTT中国大满贯、成都赛艇公开赛等赛事及十余场演唱会轮番上阵，叠加假期出行热潮，不仅推动了旅游市场全面升温，更串起餐饮、住宿、购物、景区游览等多种消费场景，实现了体育流量和文旅经济的双赢。
演唱会和赛事资源在各地分布不均，好在除了赛事拉动的局部消费热潮，今年国庆假期热点众多，整体出行也呈现“量价齐升”的局势。10月8日飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，今年假期出行的客单价同比提升14.6%。据去哪儿旅行大数据，国内游方面，热门城市酒店预订量同比增幅超两成；入境游同样表现亮眼，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长超三成，覆盖国内近百个城市，“China Travel”的吸引力持续增强。
全链条升温
10月8日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。
这个假期，“错峰出行”正在成为越来越多消费者的选择。超三成打工族采用“早去晚回”模式，使得假期出行高峰从9月27日一直延续至10月12日，拉长了文旅消费周期；节后3天，境外热门目的地酒店预订同比增近一倍，进一步释放了假期出行的后续潜力。
此外，中秋夜游也打开了新的玩法思路。美团、大众点评数据显示，双节期间，拙政园凭借其经典夜游项目“拙政问雅”成为黑马，搜索量同比增长102%，门票预订量增长近436%。
“奔县游”和反向旅游的兴起，也提升了非一线城市的热度。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，高于国内整体高品质酒店的预订热度。
此外，年轻人的消费力得到显著提升。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，学生群体以近四成的比例，继续稳居国内机票第一大客群，亲子客群以近三成的占比紧随其后。
更多国家对中国游客免签，也让许多年轻人选择在节假日迎来自己的第一次出国游。
去哪儿数据显示，国庆中秋假期中，购买了自己的“第一张出境机票”用户同比增长了三成。其中，13-17岁用户增长了63%、18-22岁用户增长了58%。节前刚刚启动对中国团队游免签的俄罗斯，成为Top3热门目的地。
另据国铁集团的消息，10月8日全国铁路预计发送旅客2175万人次，铁路国庆中秋假期运输自9月29日启动到10月7日已经发送旅客超1.6亿人次。随着返程客流高峰的到来，运力还在持续增加。民航方面也迎来客流高峰，飞常准数据显示，国庆中秋假期助推下民航客流量快速上扬，9月29日至10月5日执行客运航班11.2万班次，日均1.6万班，环比增长13%，同比2024年增长3%，同比2019年增长18%。
赛事IP引爆文旅市场
专业性体育赛事，已然成为点燃消费的一把火。
记者注意到，今年国庆中秋假期，除了常规文旅活动外，赛事经济与假期经济的共振尤为瞩目。多场顶级赛事在国庆中秋假期举行，热度从赛场内辐射到城市消费的各个角落。
今年，中国网球公开赛（以下简称中网）与WTT中国大满贯北京站同期举办。据中网组委会10月5日数据，本届赛事国家网球中心入园总人数达36万人次，较去年增加20%，其中京外观众超18万人次、境外观众近1万人次，9月27日“超级星期六”入园4.5万人次，打破2024年创下的4.4万人次纪录；10月1日男子单打决赛当天，钻石球场入场观众达13041人，上座率高达97%，刷新该球场单场观赛人数纪录。
商业运营方面，中网整体票房达8800万元，较去年增加10%，9月27日莲花球场和钻石球场晚场门票、10月1日男单决赛门票全部售罄；综合消费金额超3600万元，同比增长44%；特许商品销售额超1250万元，是去年的1.6倍。赛事对周边商圈的拉动效应同样显著，亚奥商圈日均消费金额同比增长18.93%，中网对该商圈的消费拉动效应达到了1：7.4。
WTT中国大满贯北京站的门票更是有市无价。据统计，9月25日至10月5日赛事期间，首钢园区入园客流达42.4万人次，同比增长93%；截至10月3日，累计售出门票超8.5万张，门票收入8700万元，同比增长52.6%，创下该赛事国内举办以来的收入纪录，带动首钢园区累计消费超3000万元。
不过，WTT门票紧俏的背后，也暴露出客观问题。WTT赛事主会场首钢园冰球馆“八极场”仅5300个座位（含临时增加300个），票务平台上“想看”人数却逼近100万人。若八天正赛场馆全部坐满，现场观赛人数约5.4万人次，仅6.6%的“想看”观众能亲临现场，这一数据直逼顶级歌手演唱会上座率，稳居同期体育赛事首位。
上海的赛事也是精彩纷呈，2025世界赛艇锦标赛刚落幕，2025上海赛艇公开赛又从10月2日至3日将这项传统赛事继续挥桨苏州河。更引人瞩目的焦点无疑是上海劳力士大师赛，德约科维奇确认参赛后，引爆了国内球迷前所未有的观赛热情，上海大师赛从3号开始的夜场票在36个小时内已经全售罄。某票务平台负责人透露，今年夜场票的销售速度创下了上海大师赛自2009年创办以来的最快售罄纪录。
除了一线城市，西南、华南地区也借势文体IP创新拉动文旅消费增长。
成都赛艇公开赛创新推出“票根经济”，观众凭比赛门票可在大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等多个热门景点享受折扣优惠，直接推动四川景区在全国前十热门景区中占据三席，成为假期西南地区文旅消费的重要增长点。马蜂窝大数据则显示，广州超级草莓音乐节、中国国际漫画节动漫游戏展、白云火龙民俗文化节等数千场音乐、文化、民俗、非遗活动同样吸引了大量年轻游客，将广州送入热门城市前五。
短期热度背后
从消费场景来看，“为一场赛事、演唱会奔赴一座城”已成为新的度假方式。
体育赛事正与文旅消费深度绑定，形成“观赛+住宿+餐饮+游览”的完整消费链条。除了有助于满足消费者的个性化需求，这种模式也能推动体育赛事从单一的竞技活动，转变为拉动城市经济、提升城市活力的重要载体，为国庆假日经济注入动能。
除了赛事，音乐会在假期中的带动作用也尤为明显。从去哪儿平台的数据来看，音乐节对小城的带动效应最为明显。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，刺激当地节日期间酒店预订量同比增2.6倍、2.1倍。贾云峰进一步指出，“一场顶流演唱会能直接为一座城市带来数十万级的跨省游客，产生的机票、酒店、餐饮、景区消费构成了文旅消费的大盘。”
中国旅游协会秘书长葛磊表示，赛事和演唱会本身就是短时间集聚人气的有效措施，对目的地而言，长期的“人气”，一则需要构建市场化的“造节”理念，打造包括赛事和演唱会在内的、富有地域特色的、高频次的、游客可参与的特色节会活动；二则需要优化目的地的整体服务水平，延长吃住行游购娱的综合消费体系。“简言之，‘网红’靠流量，‘长红’靠口碑。”葛磊说道。
中央财经大学体育经济与管理学院教授王裕雄也指出，假期举办赛事对顶层设计有着较高要求。一方面，假期为民众参与赛事提供了更多时间便利；另一方面，赛事举办也可能产生明显的 “挤出效应”，虽能吸引部分人群关注，却也可能同时导致部分游客因赛事影响放弃前往举办地旅游。
他认为，赛事与旅游的关系需要精准权衡，下沉市场举办赛事往往能成为当地旅游的重要吸引力；但对于旅游热门城市而言，假期本就是旅游高峰期，赛事的举办反而可能分流游客。实际上，当前不少地区已开始利用赛事破解旅游淡季的客流难题，通过赛事激活淡季旅游市场。
不过，假日过去之后，非一线城市往往还面临“留不住热度”的问题。对此，贾云峰进一步指出，“避免‘人气断崖’的关键，在于将一张张短暂的票根，转化为能够持续产生消费的经济凭证和情感连接。票根不应是服务的终点，而应是深度体验这座城市的起点。”
对此，“专业化的体育赛事是体育的存量市场，大众化的体育赛事是‘体旅融合’的增量市场，”葛磊建言在这个新兴领域，游客的需求不仅在赛场本身，还有综合性的文娱活动、服务消费，比如贵州的村超、江苏的苏超，本质上已经实现了从体育赛事向文旅节会的跃迁，给游客提供了高密度的情绪价值，实现了对目的地整体的消费拉动。
4月29日，妙峰山景区宣布将于4月30日起重新开放，恢复正常票价售票。此外，国家级非遗妙峰山庙会定于5月7日至22日举行，为游客提供丰富的文旅体验，景区内的齐天乐茶苑仍处关闭状态，进山道路已修复完毕，但提醒游客远离施工区 上海海派艺术馆推出的“梅柳渡江春——程十发书画艺术作品展”中，有他晚年精心创作的山水画。记得在上世纪八十年代初，当我在程十发先生的画桌上看到他所画的山水后，被图式的奇谲、色 NO.1 焦点关注 01、央行：加大对“市场+保障”的住房供应体系的金融支持力度 近日，中国人民银行货币政策委员会召开2024年第一季度例会。会议指出，因城施策精准实施差别化住房信贷政策，更好支持刚性和改善性住 (2024 年 4 月 29 日，中国上海)嘉佩乐酒店集团近日宣布由Ivy Kwan女士出任集团市场销售高级副总裁，任命于 2024 年 4 月 1 日生效。Ivy拥有超过三十年丰富的奢华酒店管理经验，曾引领全球业务取得了出色的业绩。 据江城日报消息，日前，地处吉林省桦甸市桦甸大街繁华路段的华宇国际酒店项目已完成主体封闭，全面进入内部装修阶段，预计7月1日正式对外开放营业。这标志着桦甸市继白云国际酒店后的第二座五星级标准酒店即将建成投用。据悉 5月7日消息，作为义乌产业园区配套集中建设体量最大的保障性租赁住房项目，义乌信息光电高新区人才社区正在加快建设中，主体工程处于收尾阶段，室内装修工程即将开始，计划于2025年3月底前投入运营。 该项目由义乌市锦 。本文链接：赛事IP、演唱会，成引爆国庆文旅市场新动力http://www.sushuapos.com/show-6-17573-0.html
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