一、景区市场动态
1.文旅景区促消费政策
2025年9月，河南、四川、内蒙古、浙江等地多家景区推出教师节优惠福利；上海市、河南鹤壁市、江苏苏州市、湖南省六个城市则借助旅游节、文博展会、体育赛事（上海旅游节、中原文博会、“苏超”、“湘超联赛”）等开展文旅惠民活动；山东文旅旗下的5A级景区——天蒙山旅游区则特别推出“山河五省免费游”活动；云南大理市开展凭机票享景区及旅游产品优免活动，推动大理旅游业从观光向度假从门票经济向综合经济转型。总结而言，各地的文旅促销费、景区优惠政策形式多样化、内容丰富化、文体旅商联动化。
2.景区运营
1）新开业景区
据迈点研究院不完全统计，9月新开业文旅景区项目共37个，环比“稳中有增”。为迎接国庆中秋黄金周，以四川、贵州、江苏等为代表各地加快新景区、新项目的开业节奏，抢夺旅游旺季市场机遇。如9月底正式开放的贵州花江峡谷大桥旅游区为例，在国庆期间火爆出圈，10月1日至6日，园区游客接待量逾18万人次，单日最高接待量超4万人次，以一座桥带动一条线、桥旅融合激活山村活力。
从本月新开景区（项目）类型分析，包括沉浸式文旅、主题/亲子/水上乐园、交旅融合、露营基地、农文旅、文商旅综合体、夜游、探险/越野公园、工业厂房改造等，文旅供给丰富化、多元化、科技化，以满足不同年龄段、不同圈层的游客群体的细分需求。
2）代表性5A级景区运营活动
9月，以泰山、张家界天门山、安徽天柱山、承德避暑山庄、西溪湿地、山海关等为代表的多家5A级景区，先后举办登山节、自行车赛、沉浸式游园会、火柿节、长城菊展等多元活动，以提升景区人气、持续引流促经营成效。如具体以承德避暑山庄为例，9月25日全新开启“山庄升明月・金秋共此时”影动金秋沉浸式游园会，在原有古建风光基础上新增26处业态及夜游项目，吸引游客沉浸式体验打卡；国庆中秋双节期间，承德避暑山庄及周围寺庙景区（含磬锤峰）8天累计接待游客31.88万人次。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2025年9月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。9月，故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区、上海野生动物园、拉萨布达拉宫景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、乐山市峨眉山景区、安顺市黄果树大瀑布景区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升和环比下降的各37家、2家保持不变、24家新上榜。
9月，24家新晋百强景区分别为：陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、福建省土楼(永定·南靖)旅游区、中国科学院西双版纳热带植物园、惠州市罗浮山景区、长春市伪满皇宫博物院、张家界武陵源－天门山旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、云南省腾冲市和顺古镇景区、恩施州恩施大峡谷景区、四川省阿坝州黄龙景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、甘肃省张掖市七彩丹霞景区、乐山市乐山大佛景区、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、四川省甘孜州海螺沟景区、常州市天目湖景区、辽宁省盘锦市红海滩风景廊道景区、北京市海淀区圆明园景区、湖北省十堰市武当山风景区、三亚市南山文化旅游区。其中，环比位次上升较为显著的包括陕西省延安市延安革命纪念地景区（上月224名、本月45名）、长春市伪满皇宫博物院（上月240名、本月64名）。上述两家景区均为典型的红色旅游景区，“2025·9·3”阅兵仪式带动一轮红色旅游热潮，各红色景区创新举办系列活动，传承弘扬红色文化、铭记历史与缅怀先烈。如9月21日“2025延安红色半程马拉松赛”在延安革命纪念馆开跑；9月3日，伪满皇宫博物院推出“暴蹄践踏 铁证如山——日本秘藏侵华战争照片实录”展，并于9月18日举行“铭记九一八事变爆发94周年活动”等。
经迈点研究院监测，9月所有5A级景区的品牌指数均值为258.80，环比上升20.45%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为394.30，环比增长29.23%。本月，受“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”国家重大纪念活动、国庆中秋假期前期景区营销推广活动预热等影响，全国5A级景区的品牌指数均值整体呈上扬态势。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
百强景区各类型景区数量环比变动分析：人文景观类和自然景观类各增加2家、现代娱乐类减少3家、乡村田园类减少1家、综合吸引类数量未变动，人文和自然景观哲两大类景区品牌优势相对明显。
百强景区各类型景区品牌指数环比分析：各类型百强景区的品牌指数环比均呈增长态势，其中现代娱乐类增幅最高，为64.63%，主要因上海野生动物园、横店影视城、上海科技馆等知名景区品牌带动。
2025年9月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为主题公园型景区、文化演艺型景区、沙漠型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区。其中，以上海野生动物园为代表的主题公园型景区本月品牌指数增幅突出，环比增长高达113.76%。9月，上海野生动物园以科普月为节点机遇，开启“动物+科普”沉浸式探索之旅、借助上海旅游节开展门票半价优惠及花车巡游活动、国庆中秋双人票特惠等，其品牌知名度进一步提升。
2）5A级景区4个类型细分榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
2025年9月，西南和东北区域百强景区数量环比各增3家，以西南区域为例，云南、四川为旅游资源大省，高等级景区密集，本月新上榜百强景区包括中国科学院西双版纳热带植物园、云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝州黄龙景区、乐山市乐山大佛景区、四川省甘孜州海螺沟景区共5家。
品牌指数维度，除东北地区外，其余各区域的品牌指数均值环比均有上升，增幅最突出的为西北地区，环比增长约55%。本月西北地区新上榜2家景区（陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区），主要为陕西省人文景观类景区，其历史文化、红色文化底蕴深厚，旅游发展基础较好，引领西北其他省区。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
1.搜索指数
9月整体5A级景区品牌搜索指数均值为4.44，环比下降18.83%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值为10.91，环比下降23.49%。本月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：长白山景区、故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、泰安市泰山景区、颐和园、承德避暑山庄及周围寺庙景区、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、安顺市黄果树大瀑布景区、晋中市平遥古城景区。其中，除故宫博物院搜索指数环比增长（+73.37%）外，其余9家均出现不同幅度的下滑。据百度指数显示，9月故宫博物院搜索指数整体日均值2202，环比增长64%，尤其是在9月29日即国庆中秋假期前夕，其搜索指数达到高峰4030，潜在客群主要集中在北京、上海、山东、广东、浙江、四川等地，体现了故宫博物院的强大吸引力。
2.媒体指数
9月整体5A级景区品牌媒体指数均值为69.76，环比增长190.06%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为178.42，环比增长222%。本月，5A级景区媒体指数前十的分别是：故宫博物院、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、颐和园、晋中市平遥古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、杭州市西湖风景名胜区、上海野生动物园、拉萨布达拉宫景区、安顺市黄果树大瀑布景区。其中，湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、上海野生动物园环比增幅较为突出，具体环比分别为214.41%、252.09%。以岳麓山·橘子洲旅游区为例，本月湖南日报及三湘都市报报道岳麓山“抗战将士名录”风化及保护问题、潇湘晨报关注岳麓山“网红”攀爬路线及安全隐患与“橘子洲江天暮雪文化园”启幕等事件。长沙市岳麓山·橘子洲旅游区为全国知名红色景区、湖南省头部景区，各大媒体对其动态、新闻事件等关注度较高。
3.点评指数
9月整体5A级景区品牌点评指数均值为167.02，环比微涨（0.05%）；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为178.02，环比增下降0.69%。本月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、无锡市鼋头渚景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。与上月相比，各景区点评指数相对稳定，增幅相对明显的苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。携程平台数据显示，苏州-拙政园点评量达7.5万条，为2025亚洲100必打卡景区；苏州-留园点评数1.5万条，游客对其建筑艺术、景色好评较高。
4. 运营指数
9月整体5A级景区品牌运营指数均值17.58，环比下降4.3%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为26.76，环比下降21.87%。本月，5A级景区运营指数前十的分别是：嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、河南开封清明上河园、喀什地区喀什噶尔老城景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、广州市长隆旅游度假区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、台州市神仙居景区、吉安市井冈山风景旅游区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区。其中，嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区环比增幅凸显，具体为6.45%。9月，小红书、视频号等新媒体平台重点关注“普希金特展”开展、乌镇戏剧节预热与游客福利发放、大型沉浸式光影秀《入梦灵水居》推出、在乌镇录制的综艺节目《向往的生活-戏如人生》9月26日开播等热点与重磅事件。
五、榜单数据说明
“2025年9月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的359家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年9月1日 –9月30日
3. 监测范围：国内5A级景区
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……
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