途牛旅游网发布的《2024端午出游趋势预测》数据显示，今年端午假期恰逢高考，游客短途游、周边游需求高涨，自驾游、自由行等打包旅游产品成为游客的热门选择，县域旅游保持市场热度。
短途周边游占主导，年轻游客出游热度高
本着“错峰不扎堆，早出发，早享受”的原则，今年端午假期有近40%的游客选择提前出发，以避开假期出游高峰，其中，高考日首日6月7日成为游客提前出发的热门选择，而假期出游高峰则将出现在假期首日即6月8日。热门客源地方面，上海、北京、南京、广州、苏州、成都、深圳、重庆、武汉、杭州等地的游客展现出更为旺盛的出游需求。
途牛截至目前最新预订数据显示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐，出游人次占比分别为29%和33%。从出游天数来看，规划3天出游行程的游客较去年端午大幅增长。出游用户中，26-35岁的单身青年、情侣、年轻夫妻等客群占据了更高的比例。去年端午假期(2023年6月22-24日)临近暑期，亲子游、毕业游等客群消费需求提前释放显著。而今年端午放假时间较去年提前了近两周，假期时间与高考有所重合，各地中小学生也在忙于备战期末测试。因此，今年端午假期亲子游用户的出游人次及出游行程较去年同期有所降低。有出游计划的亲子客群，大多也只是规划了距离较短、行程舒缓的休闲度假。
自驾游、自由行趋势显著，县域旅游市场迸发强劲活力
国内热门目的地方面，《报告》数据显示，北京、上海、广州、南京、重庆、成都、厦门、长沙、杭州、西安等地预订热度排名靠前。相关目的地的主题乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等景区景点的旅游产品预订火爆。
今年以来，游客的消费特色倍出，这些变化在端午假期表现得尤为明显。首先是自由行、自驾游的游客在短途游中的占比逐渐增加，成为周边游、短途游市场主流。游客越来越倾向于选择灵活化、个性化的出游方式和打包旅游产品，如北京环球度假区、上海迪士尼度假区、长隆度假区等“门票+酒店”的自驾游、自由行套餐，以及“自驾+目的地1-2日跟团游”的产品组合成为今年端午假期的热门选择。
其次，当国潮风潮遇上传统佳节，游客的消费需求也愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索。特别是年轻客群，他们更热衷于投身到目的地的文化脉络中，亲身体验不同地域的风俗习惯，并通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。如广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，弘扬了中华民族传统文化，更逐渐成为当地文旅的特色名片，吸引着众多国内外游客前去感受水上的“速度与激情”。
此外，县域旅游市场在这个端午假期继续迸发强劲活力。从品尝特色农家菜到参与端午传统民俗文化，从亲近自然的山水田园到休闲惬意的Country Walk，越来越多的游客选择前往县域旅游目的地，感受不同于城市的宁静与舒适。途牛截至目前最新预订数据显示，安吉、德清、桐庐、婺源、平潭、溧阳、霞浦、淳安、宜兴、阿勒泰等县域目的地相关旅游产品预订火爆。如近期最为出圈的阿勒泰，随着端午及暑期的临近，相关旅游产品咨询及预订热度增幅明显，希望入住电视剧同款木屋成为游客咨询最多的问题。目前，途牛已上线了涵盖如可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩、禾木村、喀纳斯等《我的阿勒泰》相关取景地的私家团产品，备受游客青睐，禾木村的木屋房已是“一房难求”。
出境游方面，日本、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等目的地成为端午假期出境游用户的热门选择方向。此外，欧洲方向的西班牙-葡萄牙连线游、法国-瑞士-意大利连线游以及中东非方向的埃及-阿联酋连线游等也是游客更为青睐出境长线目的地。相关目的地的“机票+酒店”自由行套餐、“机票+目的地跟团游”、半自由行等灵活化、小团化的旅游产品受到了更多游客的追捧。
近期，受日元贬值的影响，赴日外国游客数量持续增加。 据日本政府观光局的推算，3月份访日游客首次突破300万人次，创下单月历史最高水平。日元疲软提振了访日游客在奢侈品方面的消费，酒店价格也较去年同期上涨近3成。 弥漫着烟火气与人情味的丽水松阳明清古街、以老台门闻名的嵊州崇仁古镇、将“一剑一瓷”传承至今的龙泉西街历史文化街区……一砖一瓦、一街一巷，雕刻着时光印痕，传承着文化根脉。 5月5日，途牛旅游网发布《2024五一出游消费盘点》。《报告》数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%，北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2 充满年代感的氛围，地地道道的京味儿元素，舞台流动间，一部年代大戏的大幕拉开。5月1日，北京人艺年度原创京味儿大戏《永定门里》登上首都剧场的舞台。带观众看命运沉浮中的岁月无悔，感悟执着守望 近日，据自然资源部消息，为适应房地产市场供求关系发生重大变化的新形势，支持盘活存量土地，促进房地产市场平稳健康发展，自然资源部下发通知，要求各地做好年度住宅用地供应计划与住房发展年度计划的衔接等工作。其中提到 2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1 。
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