21世纪经济报道记者 韩利明
随着我国求美者审美认知日趋成熟，个性化美学需求持续释放，叠加玻尿酸、胶原蛋白等产品迭代及新材料技术突破，我国医美行业已进入从高速增长向高质量发展转型的关键阶段。在此进程中，兼具安全性与创新性的医美材料，正成为驱动产业升级的引擎。
今年以来，羟基磷酸钙、琼脂糖两类备受市场关注的医美新材料相继拿下首张三类医疗器械注册证，其中羟基磷酸钙在一个月内密集获批一款国产产品与一款进口产品注册资质；中国生物医美事业部旗下琼脂糖面部填充剂（品牌名：安珍适 Algeness®VL）在获批三类证后，日前已正式面向全国发布。
这一系列突破背后，是千亿级市场的强劲支撑。数据显示，在国民可支配收入提升、审美观念转变及技术迭代的驱动下，中国医美产业规模已突破3000亿元。其中，轻医美市场在2024年首次超越手术类项目成为主流，预计未来五年年复合增长率超20%，是全球增长潜力领先的细分市场。
作为轻医美的核心增长引擎，注射类项目在政策合规与消费升级双轮驱动下持续扩容。其市场规模从2018年的257亿元增长至2023年的670亿元，复合年增长率达21.1%，预计2027年将进一步扩容至1470亿元。
庞大的市场空间吸引众多市场主体入局，初创企业与上市公司纷纷加大医美新材料研发及产业链布局力度，市场竞争日趋激烈。在新老材料同台竞技的当下，谁能占据市场主导地位？
供给侧创新提速
从行业大环境来看，近年来我国医美市场需求呈现旺盛且多元的发展态势，上游产品技术的迭代创新与现有产品适应症的不断扩展，持续丰富着市场供给，共同驱动我国医美行业蓬勃发展。今年以来，多款医美产品获批三类证，为市场提供了更多合规选择。
例如华熙生物上半年推出国内第一款面部肤质改善适应症的合规水光－润百颜·玻玻（含利多卡因注射用透明质酸钠溶液）以及合规动能素－润致·缇透（注射用透明质酸钠复合溶液－M型）；在备受关注的童颜针领域，2025年以来也迎来新品集中爆发期，乐普医疗、西宏医药、爱唯缇生物科技（代理）旗下三款童颜针产品相继获批上市，目前该领域已形成“9款产品获批、多家企业在研”的竞争格局。
不过，随着同类产品加速涌入，同质化竞争的隐忧逐渐显现，这也倒逼企业将创新焦点转向材料研发等维度，以构建差异化竞争优势。值得关注的是，近期落地中国医美市场的安珍适Algeness®VL作为全球首款琼脂糖填充剂，凭借“天然来源+物理交联+生物仿生结构”的材料特性，在全球范围内被广泛使用。
不可否认，对于任何一个成熟市场而言，一款全新产品或材料的出现，都将带来一场涉及市场认知、操作标准化等维度的综合改变。市场空白固然是机遇，但也存在着挑战。
广东省第二人民医院整形美容科主任罗盛康教授强调，“安珍适的临床研究等级极高，经过国家药监局严格审批，并按照临床计划结束临床随访后，还延长了对安全性的观察时间。至于怎么应用，当然要依靠中生的团队继续更好地对医生进行培训。这个产品需要做好非常强大的医学教育，这样才能更好地服务于中国的患者。”
随着我国医美产品体系不断丰富，市场生态也在发生变化。有医美平台高管在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“从实际情况来看，各个品类中国家批准的医疗产品注册证数量越来越多，下游产品的极大丰富，一方面能为消费者提供更多选择，另一方面也必然会推动价格分层，吸引更多消费者进入医美市场，这对医美市场规模效应的形成是很有帮助的。”
在该高管看来，医美市场的流行趋势迭代迅速，但能穿越周期的“常青项目”始终具备三大核心特质，包括清晰的治疗原理、经过临床验证的良好效果以及可控的安全性。
毫无疑问，医美市场未来的竞争不再是单一材料间的份额争夺，而是涵盖多材料品类、细分材料的企业竞争、同一适应症下不同产品的差异化比拼等多重维度的综合较量。最终谁能脱颖而出占据主导地位，既需要经得起临床应用的长期检验，更要以扎实的产品实力赢得市场认可。
资本加码与药企入局
伴随医美新材料、新品类不断涌现，赛道高增长潜力不断释放，持续吸引资本与各类市场主体加速入局，初创企业与上市公司纷纷加大布局力度，共同推动行业进入整合升级的新阶段。
其中，初创企业凭借核心技术平台成为赛道新势力，资本加持下加速临床转化与市场突破。据市场消息不完全统计，在注射填充、功能护肤材料领域，仅在今年前5个月已有12家初创企业获得融资。
具体案例来看，专注于研发和生产以细胞外基质（ECM）为代表的组织修复、创面愈合及再生医疗美容等新型生物医用材料产品的白衣缘生物获得康哲药业独家投资数千万元；以羟基磷灰石再生转化平台及生物医用胶原蛋白两大核心技术平台为依托的迈捷生命在今年年初获得元生创投的独家投资数千万元A+轮融资，用于目前医美产品的临床推进等布局……
与此同时，拥有成熟研发体系与市场渠道的上市公司，则通过成立事业部、子公司、跨界合作等方式加码布局。2022年，海正药业全资设立海正蔚澜，聚焦大健康美学领域深耕；2024年9月，上海医药旗下上药控股与法国知名医美企业VIVACY签署战略合作协议，双方在产品研发、市场开拓、品牌建设等领域展开深度协同。
中国生物医美事业部更是凭借完善的产品矩阵构建起坚实竞争壁垒，旗下产品涵盖了全国首款国产注射用A型肉毒毒素衡力®、注射用修饰透明质酸钠凝胶Princess®，以及重组胶原蛋白敷料衡宜®。更加完善的产品生态，也能够为中国医美消费者提供更完整的、全生命周期的体验和服务。
业内普遍认为，医美行业的竞争逻辑正从“营销驱动”转向“技术与产业链驱动”，药企的深度入局成为打破同质化僵局的关键力量。与传统医美企业相比，药企凭借医药级研发体系、严格的质量管控标准及成熟的生产工艺，能够以“医药级”标准重塑医美产业的价值链条，推动行业从规模扩张向质量提升转型。
值得注意的是，医美产业的高增长动能也在反哺药企发展，成为部分药企的核心增长极。今年4月，四环医药旗下渼颜空间生物科技(吉林)有限公司自主研发的聚乳酸面部填充剂(“童颜针”)正式获得械三注册证。今年上半年，四环生物取得总收益约11.462亿元，同比上升20.7%；其中医美业务收益约5.852亿元，同比大幅上升81.3%，主要得益于旗下医美平台渼颜空间加大与多家医美机构的战略合作，推动医美销售收入大幅增长。
需要强调的是，在资本加速涌入推动行业扩容的同时，强监管正成为行业高质量发展的“护航舰”。源达信息医美行业研究报告指出，近年来监管部门从研发注册、生产、销售等全环节颁布系列行业标准及政策法规，推动行业规范化发展。在合规要求趋严、研发创新与规模化生产壁垒较高的背景下，具备“合规化”基因、研产销全产业链布局及丰富产品矩阵的企业，更有望在快速发展的行业浪潮中占据优势地位。
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