近日，企查查显示，库迪咖啡创始人陆正耀及其合作人李浣被北京市第四中级人民法院列为被执行人，执行标的达18.9亿元。该次强制执行的具体原因未披露。随后，#库迪咖啡创始人被强执#登上热搜，网友评论均高度关注“9.9元咖啡会否受影响”。
咖啡价格战正酣
“9.9元咖啡”称得上是近一年多来咖啡市场价格战的标志性符号。2023年2月，库迪咖啡发起“百城千店咖啡狂欢节”，旗下6大系列70余款的热销产品全部9.9元/杯起促销；同年4月，瑞幸在周边新开了库迪的门店投放9.9元优惠券；同年5月，库迪咖啡再次开启“夏日冰饮季、天天9.9”的促销，还在抖音推出了“8.8元任意购”活动。
这一系列的动作，导致瑞幸咖啡赶在去年5月推出了9.9元优惠券，后于6月开启“万店同庆”活动，将9.9元优惠券铺向全国门店，并在8月提出将9.9元优惠常态化。在此期间，咖啡价格战从库迪、瑞幸之间向全行业蔓延，国内外连锁咖啡、茶饮品牌纷纷加入战团，连星巴克也推出19.9元的限时优惠。
库迪“烧钱”前景令人生虑
然而今年开春以来，消费者发现瑞幸每周“9.9元喝一杯”的优惠活动出现“缩水”，优惠券仅覆盖8款指定参与活动的饮品。持续超过一年的咖啡价格战，已令瑞幸咖啡利润承压。据瑞幸咖啡2月底公布的2023年第四季度及全年财报显示，瑞幸咖啡2023年总净收入为249亿元，同比增长87.3%，在美国会计准则（GAAP）下营业利润为30.26亿元人民币，较2022年实现翻倍增长。但2023年四季度，瑞幸咖啡自营门店的营业利润为6.9亿元，门店层面的经营利润率为13.5%，而2022年同期这一指标为21.6%。对于利润下降，瑞幸咖啡在财报中表示，受季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响，利润增速有所回落，但符合公司预期。
在优惠有所“收手”时，2月26日，库迪咖啡宣布开启不限品、不限量9.9元大促，为期3个月，预计本次活动总补贴金额将达2亿~3亿元。如今曝出创始人的强执信息，不免令人产生“库迪还有多少钱能烧”的疑虑，对其品牌前景捏一把汗。
对于上述强制执行信息，库迪方面回应称，此事对库迪咖啡没有影响。库迪此前接受媒体采访时表示，“我们已经做好了5年的规划以及财务模型，以保障供应链体系建设、人机协作战略实施以及品牌营销活动的顺利进行。”
新快报记者 陆妍思
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