1、警惕！TikTok新增用户持续放缓
现在的TikTok，在海外市场再也不能像之前那样高枕无忧了！
最新的美国社交电商调查统计显示，今年以来，尽管用户使用TikTok的时长还在增长，但是，新用户的增长已然放慢了。
而这，对于现在的TikTok而言，已经不是一次两次了。
如果要从一个更长的时期来看的话，更早之前，市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2022年，TikTok的月活跃用户平均每季度同比增长12%，但是到了2023年，这个数据已经降到每季度同比增长3%，用户增长放缓的趋势十分明显。
作为全球知名的社交应用，也是唯一一个在国际上“吃得开”的中国应用软件，这些年，TikTok在海外的扩张，可谓是进展神速。如今，通过TikTok展示自己生活的另一面，或者带货直播实现人生价值的增值，已经成为很多海外人士的生活常态。
以内容化为起点，TikTok的商业触角，也一次次向不同的领域伸出去，打通商业闭环，成为TikTok不得不完成的任务。
但是，前进的路上总是充满了风雨。
2023年，TikTok成为全球下载量和消费者支出最高的应用，但是令人堪忧的是，它在用户活跃度上却并不是第一：排在它前面的，还有Facebook、WhatsApp、Instagram和Messenger等几个同样作为巨头级的全球应用。这也从另一个侧面说明，TikTok在海外的吸引力似乎正在减退。
特别是进入2024年以来，TikTok新用户增长放慢的态势更加明显，3月，TikTok在美国出现“史上第一次用户增长停滞”后，就已经敲响了警钟。
更可怕的是，至目前为止，TikTok似乎还是没有找到有效的应对之策。
2、都是TikTok Shop惹的祸？
有人说，最近一年来TikTok用户增长速度的放缓，和TikTok在美国等主要西方国家推出TikTok Shop有直接的关系。
事实上，自从2022年11月TikTok在美国试用Shop功能，并且在2023年正式推出TikTok Shop以来，就一直有报道称，一些美国用户表示自己“不会再用TikTok了”。
在很多老美人的意识里，他们上TikTok，主要是想通过拍短视频的方式表现自己特立独行的一面，或者刷一下那些幽默搞笑的段子，给平凡的生活带来更多的亮色。
当有趣的生活场景之外屡屡跳出PacSun、Willow Boutique、KimChi Chic等品牌的广告内容时，他们对平台的观感会垂直下降。
图源：视频号截图
所以，在西方市场，TikTok Shop的推进节奏一向就非常缓慢。
比如说，在英国，TikTok搞了一个“Trendy Beat”的应用内购物板块。很快，就有人跳出来说，在这个板块里，除了广告还是广告，而且还是那种低廉的广告，用户们对此非常不满。
在美国，同样的剧情也在上演，美国一些人对TikTok的兴趣，也在减少。
今年3月，《华尔街日报》称，TikTok在美国的用户增长首次出现了停滞，而罪魁祸首，就是TikTok Shop。
看来，抖音兴趣电商在国内大杀四方的模式，在国外并不一定行得通。
TikTok 在英国和美国的现状，只是其艰难征战海外的一个缩影。
说到底，在美国等西方国家看来，他们是不会容忍一个超过自己的东西存在于市场的，哪怕是一款娱乐软件，或电商平台。
所以，TikTok目前在美国和挑战，比很多人想象中更难。
比如说，TikTok在美国的段子手创意灵感满屏横飞的背后，环球音乐集团 (Universal Music Group) 已经以版权争端为由，将TikTok告上了法庭，为此，TikTok不得不全平台下架一些知名艺人的歌曲。
当然，相对于音乐版权纠纷，来自官方的明抢威胁，对TikTok而言，才是致命的。关于这一点，很多人都看得很清楚了，也不需要过多叙述了。
在广告业务上，随着Instagram Reels 等本地社交巨头正在通过各种方式阻击TikTok，新增用户的放缓，让TikTok 的广告收入也有可能受到影响。另一方面，就目前来看，电商格局还没有打开的前提下，广告收入是TikTok 在海外的最重要收入来源，没有之一。
而事实上，2023年，TikTok下半年的广告销售额只是勉强完成了目标，并没有给人带来惊艳之感。
很大的一个原因，是他的对手们变得更加强大了。
比如说，上文提及的Instagram Reels ，背靠着华尔街投资大佬的支持，在完成新一轮的短视频布局后，最近追赶的速度就非常的快，它和TikTok之间的差距正在以肉眼可见的速度在缩减。
如今的TikTok，最大的问题还是如何改变海外用户对平台的认知。当然，TikTok是完全有可能改变海外用户对自己的认知的。
毕竟，从数据上看，70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量反而有所增加；62.5%的TikTok用户表示注意到了TikTok上购物内容数量的变化。
所以关键还在于：只要TikTok Shop的电商成交量上来了，新用户的增长放缓，就会变得微不足道了。
3、TikTok商业化突破在哪里？
当然，我们现在谈到TikTok新用户数量的放缓，基于一个基本事实：TikTok的用户基数本来就很大，甚至可以说，相对其他的同类应用来说，已达到了顶峰水平，这时候还要求其新用户数量有大幅提升，本来就不太现实。
而且，TikTok在海外的扩张，东方不亮西方亮，或者说，西方不亮东方亮，本来就是一个常态，TikTok自己也早就有了这个心理准备。
比如说，在和中国同宗同源的东南亚市场，TikTok的吸引力就一直很大。在该市场，TikTok的用户数量已经突破了1.5亿，这对于一个很多国家基本上相当于国内一个省的市场来说，能做到这一点非常的不容易。
目前，TikTok的全球市场中，东南亚市场也是贡献了最大市场份额的重点市场，这也是TikTok在面对老美的强买强卖时，敢于说不的最大底气。
要知道，TikTok在全球拥有超过15亿用户，就算有一天它真的退出美国，失去了这个国家1.7亿的用户，仍然是全球用户量最多的应用之一，更不会影响到它在全球各地的正常运营。
从结果导向来说，作为中国人做出的第一个真正意义上打进西方话语市场的全球应用，无论是商业前景，还是意识形态上，它必然会面临着空前的压力。
图源：视频号截图
面对这种压力，TikTok唯一能做的是做好自己的事，通过自己在商业化等方面的持续探索，化不利为有利，找到可行的解决之道。
毕竟，美国的那1.7亿用户中，有很多人都是和TikTok有着深厚的商业利益捆绑，TikTok能够在美国及全球取得商业化的成功，对于他们而言，也是一个很大的利好。
接下来，TikTok需要做的，最重要的还是这几件事：
其一，像苹果在中国将自己的数据中心放在贵州一样，主动在其它国家和地区建立自己的数据中心，数据由官方机构监督和保管，这也是保障企业在海外合法经营的第一步。
其次，引入更多的外部投资，通过推进商业化进程放大投资人和平台利益的粘连，对于平台在各国的本土化，绝对是有益处的。比如说，在印尼，官方一度禁止TikTok Shop直播带货，而在收购了当地电商平台后，TikTok Shop最终还是实现了曲线回归；在美国市场，尽管现在风雨很大，TikTok也未必没有峰回路转的可能。
对于TikTok这样一个10多亿全球用户的应用而言，其格局绝对不应该只是停留上卖广告，或者为其他的品牌导流，而是在手握丰富流量的基础上，用先进的平台算法，丰富的内容生态，将更多的中国品牌带到海外市场。
所以，我们还是选择相信TikTok：总有一天，它会拥有和全球用户数量相匹配的商业版图！
竹雀健康产业发展（大连）有限公司于2018年7月成立，旨在培训大众耳道综合调理技能，成为业内采耳师培训的领军品牌。其采耳培训基地拥有科学健康的管理体系，被誉为“采耳师培训的摇篮”，已向业内输送近千名专 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 最近，大S因为穿着暴露出席小S公公的葬礼而成为热议话题，但台媒却选择遮掩不报道这一事件，评论全是嘲讽。大S的行为引发了外界的质疑和批评，但台媒却选择性报道，甚至帮助大S修图，试图掩盖她的丑闻。大S的穿着和造型在葬礼上 据新华社电 5日提请审议的政府工作报告提出，坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进共同富裕，促进社会和谐稳定，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。 今年的政 。本文链接：电商还没破局，TikTok先迎来新增用户持续放缓http://www.sushuapos.com/show-1-10483-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 短剧的好日子要到头了