21世纪经济报道记者 李鹏 长沙报道 2024年5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。
据北京零点市场调查有限公司统计，四天演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。根据移动信令数据测算，场外观众大概还有5.42万人次，4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。
演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。
演唱会流量化为经济产值
2023年，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》明确指出要“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策层面，也支持各地多开演唱会，促进文娱消费。
从政策发布以来，演唱会迎来爆发性增长。公开的数据显示，2023年万人以上演唱会场次数较2019年增长3倍，达到313场。其中，大型演唱会票房达到了146亿元，创下历史新高。
据不完全统计，2024年上半年全国已官宣的大型演唱会已超过150场。跟着演唱会去旅行，正在成为越来越多人的出游新风尚，演唱会也正在成为文旅融合发展的“黏合剂”，不断促进文旅消费。
携程大数据显示，2024年5月30日至6月1日期间，长沙整体旅游人次、整体旅游收入较上周同期分别增长了13.19%、31.01%；酒店旅游人次、酒店旅游收入较上周同期分别增长了14.9%、48.8%；机票旅游人次和机票旅游收入较上周同期分别增长了3%和10.94%。
演唱会作为多元化和综合性的产业链，不仅能带动产业链上下游繁荣，也为文旅市场消费注入新活力，有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。
此外，调查还显示，周杰伦演唱会期间，过夜游客占比达81.76%，平均停留时长为2.87天，远高于“五一”假期过夜游客占比（63.96%）和平均停留时长（1.86天），普遍产生餐饮（87.95%）、住宿（76.87%）、市内交通（62.21%）等方面的花费。
抓住“流量”扩大产业效应
文旅是长沙市“4433”现代化产业体系重点产业之一。一直以来，长沙大力发展文旅产业。2023年长沙市新增8个A级景区，5个省级乡村旅游重点村（镇），2个夜间文旅消费集聚区。同时，还积极开展“东亚文化之都”城市主题交流，在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韩等地进行境外宣传，赴粤港澳、成渝、长三角等城市群开展旅游推广营销，签署多项合作协议。
除此之外，为了丰富文旅产品和提升游客体验。逢年过节就会推出一批精品的旅游线路和文旅产品，让来到长沙的游客都不虚此行。良好的口碑，带动了长沙文旅产业裂变发展。
长沙市文旅广电局数据显示，长沙市2023年共接待游客1.95亿人次，同比增长43.99%；实现旅游收入2193.05亿元，同比增长51.21%。
2024年以来，长沙抓住了“演唱会+文旅”的新风潮。仅4月-6月，就有邓紫棋、周杰伦、杨千嬅、张惠妹等人的演唱会。根据安排，后续还会有薛之谦、王心凌、徐佳莹、巫启贤、草莓音乐节等一大波明星演唱会、音乐节将上线。
演唱会是促进文旅消费的抓手之一，如何抓住这波“流量”变为“留量”，长沙市相关部门做了诸多的准备。
除了贺龙体育中心现场外，长沙文旅联动全城，为这次周杰伦演唱会长沙站带来更多的玩法。比如，开展“寻找周同学”活动，周杰伦数智人形象“周同学”空降长沙，6只巨型“周同学”卡通人偶来到方圆荟、黄兴广场、谢子龙影像艺术馆等长沙地标性景点，全国各地的歌迷可以在全城寻找周同学。
长沙市文旅广电局还根据演唱会发布了打卡攻略，精心准备了“吃喝玩乐”一条龙指南，贺龙周边的白沙古井、天心阁、长沙简牍博物馆等景点被纳入攻略中。
长沙市商务局携手支付宝，为市民和游客提供更多出行和消费福利。比如联合支付宝推出了5折长沙地铁优惠券，在平台上联合1000家门店推出宠粉特惠套餐等。
一系列的衍生活动，将周杰伦演唱会带来的流量通过本地的文化、历史、美食等不断扩大，为当地的文旅消费赋能。
除此之外，文旅口碑也是长沙关注的重点。在周杰伦演唱会首场举行之前，湖南省文旅厅、长沙市文旅广电局、长沙市文化市场综合行政执法局就对现场进行了督导，检查了演出组织、演出内容、应急措施，确保演出现场平安有序。长沙地铁全线网延长运营服务1小时，长沙公交开通了2条应急接驳专线等来保障周杰伦演唱会期间市民乘客高效、便捷出行。
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 新快报讯 3月1日零时，横琴粤澳深度合作区（以下简称“合作区”）货物“一线”放开、“二线”管住，人员进出高度便利分线管理封关运行正式实施，这是合作区实施高水平制度型开放的重大探索，将进一步丰富“一国两制”实践，有力推 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，更好统筹发展和安全，有效防范化解重点领域风险。坚持以高质量发展促进高水平安全，以高水平安全保障高质量发展，标本兼治化解房地产、地 最近看到一组杂志照片，还在想这是哪个明星，怎么美得这么清新自然，后来惊觉那原来是王诗龄。有种“我云养的闺女长大了”的激动，但更多的是意外。《爸爸去哪儿》第一季，我是一集不落追过来的，那时候几个小朋友里，我最喜欢的是 为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。 2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、 21世纪经济报道记者 叶麦穗 广州报道 在存款利率不断走低的背景下，高达10%的存款利率突然横空出世，一下吸引了众多投资人的眼球，成功“霸屏”近期的朋友圈。不少银行预约开户办理该产品 。本文链接：周杰伦长沙演唱会带动本地文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”溢出效应凸显http://www.sushuapos.com/show-1-14566-0.html
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