21世纪经济报道记者 李鹏 长沙报道 2024年5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。
据北京零点市场调查有限公司统计，四天演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。根据移动信令数据测算，场外观众大概还有5.42万人次，4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。
演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。
演唱会流量化为经济产值
2023年，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》明确指出要“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策层面，也支持各地多开演唱会，促进文娱消费。
从政策发布以来，演唱会迎来爆发性增长。公开的数据显示，2023年万人以上演唱会场次数较2019年增长3倍，达到313场。其中，大型演唱会票房达到了146亿元，创下历史新高。
据不完全统计，2024年上半年全国已官宣的大型演唱会已超过150场。跟着演唱会去旅行，正在成为越来越多人的出游新风尚，演唱会也正在成为文旅融合发展的“黏合剂”，不断促进文旅消费。
携程大数据显示，2024年5月30日至6月1日期间，长沙整体旅游人次、整体旅游收入较上周同期分别增长了13.19%、31.01%；酒店旅游人次、酒店旅游收入较上周同期分别增长了14.9%、48.8%；机票旅游人次和机票旅游收入较上周同期分别增长了3%和10.94%。
演唱会作为多元化和综合性的产业链，不仅能带动产业链上下游繁荣，也为文旅市场消费注入新活力，有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。
此外，调查还显示，周杰伦演唱会期间，过夜游客占比达81.76%，平均停留时长为2.87天，远高于“五一”假期过夜游客占比（63.96%）和平均停留时长（1.86天），普遍产生餐饮（87.95%）、住宿（76.87%）、市内交通（62.21%）等方面的花费。
抓住“流量”扩大产业效应
文旅是长沙市“4433”现代化产业体系重点产业之一。一直以来，长沙大力发展文旅产业。2023年长沙市新增8个A级景区，5个省级乡村旅游重点村（镇），2个夜间文旅消费集聚区。同时，还积极开展“东亚文化之都”城市主题交流，在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韩等地进行境外宣传，赴粤港澳、成渝、长三角等城市群开展旅游推广营销，签署多项合作协议。
除此之外，为了丰富文旅产品和提升游客体验。逢年过节就会推出一批精品的旅游线路和文旅产品，让来到长沙的游客都不虚此行。良好的口碑，带动了长沙文旅产业裂变发展。
长沙市文旅广电局数据显示，长沙市2023年共接待游客1.95亿人次，同比增长43.99%；实现旅游收入2193.05亿元，同比增长51.21%。
2024年以来，长沙抓住了“演唱会+文旅”的新风潮。仅4月-6月，就有邓紫棋、周杰伦、杨千嬅、张惠妹等人的演唱会。根据安排，后续还会有薛之谦、王心凌、徐佳莹、巫启贤、草莓音乐节等一大波明星演唱会、音乐节将上线。
演唱会是促进文旅消费的抓手之一，如何抓住这波“流量”变为“留量”，长沙市相关部门做了诸多的准备。
除了贺龙体育中心现场外，长沙文旅联动全城，为这次周杰伦演唱会长沙站带来更多的玩法。比如，开展“寻找周同学”活动，周杰伦数智人形象“周同学”空降长沙，6只巨型“周同学”卡通人偶来到方圆荟、黄兴广场、谢子龙影像艺术馆等长沙地标性景点，全国各地的歌迷可以在全城寻找周同学。
长沙市文旅广电局还根据演唱会发布了打卡攻略，精心准备了“吃喝玩乐”一条龙指南，贺龙周边的白沙古井、天心阁、长沙简牍博物馆等景点被纳入攻略中。
长沙市商务局携手支付宝，为市民和游客提供更多出行和消费福利。比如联合支付宝推出了5折长沙地铁优惠券，在平台上联合1000家门店推出宠粉特惠套餐等。
一系列的衍生活动，将周杰伦演唱会带来的流量通过本地的文化、历史、美食等不断扩大，为当地的文旅消费赋能。
除此之外，文旅口碑也是长沙关注的重点。在周杰伦演唱会首场举行之前，湖南省文旅厅、长沙市文旅广电局、长沙市文化市场综合行政执法局就对现场进行了督导，检查了演出组织、演出内容、应急措施，确保演出现场平安有序。长沙地铁全线网延长运营服务1小时，长沙公交开通了2条应急接驳专线等来保障周杰伦演唱会期间市民乘客高效、便捷出行。
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