21世纪经济报道记者 李鹏 长沙报道 2024年5月30日至6月2日,周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。
据北京零点市场调查有限公司统计,四天演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场,其中,跨城观演比例达92%,跨省观演比例达68%,显著高于“五一”假期长沙市省外游客占比。根据移动信令数据测算,场外观众大概还有5.42万人次,4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。
演唱会期间,观众平均在长停留2.53天,人均花费3481.42元(不包含演唱会门票消费),是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算,演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元,“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。
演唱会流量化为经济产值
2023年,国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》明确指出要“丰富文旅消费,促进文娱体育会展消费”。这意味着,在国家政策层面,也支持各地多开演唱会,促进文娱消费。
从政策发布以来,演唱会迎来爆发性增长。公开的数据显示,2023年万人以上演唱会场次数较2019年增长3倍,达到313场。其中,大型演唱会票房达到了146亿元,创下历史新高。
据不完全统计,2024年上半年全国已官宣的大型演唱会已超过150场。跟着演唱会去旅行,正在成为越来越多人的出游新风尚,演唱会也正在成为文旅融合发展的“黏合剂”,不断促进文旅消费。
携程大数据显示,2024年5月30日至6月1日期间,长沙整体旅游人次、整体旅游收入较上周同期分别增长了13.19%、31.01%;酒店旅游人次、酒店旅游收入较上周同期分别增长了14.9%、48.8%;机票旅游人次和机票旅游收入较上周同期分别增长了3%和10.94%。
演唱会作为多元化和综合性的产业链,不仅能带动产业链上下游繁荣,也为文旅市场消费注入新活力,有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。
此外,调查还显示,周杰伦演唱会期间,过夜游客占比达81.76%,平均停留时长为2.87天,远高于“五一”假期过夜游客占比(63.96%)和平均停留时长(1.86天),普遍产生餐饮(87.95%)、住宿(76.87%)、市内交通(62.21%)等方面的花费。
抓住“流量”扩大产业效应
文旅是长沙市“4433”现代化产业体系重点产业之一。一直以来,长沙大力发展文旅产业。2023年长沙市新增8个A级景区,5个省级乡村旅游重点村(镇),2个夜间文旅消费集聚区。同时,还积极开展“东亚文化之都”城市主题交流,在墨西哥、柬埔寨、新加坡、日韩等地进行境外宣传,赴粤港澳、成渝、长三角等城市群开展旅游推广营销,签署多项合作协议。
除此之外,为了丰富文旅产品和提升游客体验。逢年过节就会推出一批精品的旅游线路和文旅产品,让来到长沙的游客都不虚此行。良好的口碑,带动了长沙文旅产业裂变发展。
长沙市文旅广电局数据显示,长沙市2023年共接待游客1.95亿人次,同比增长43.99%;实现旅游收入2193.05亿元,同比增长51.21%。
2024年以来,长沙抓住了“演唱会+文旅”的新风潮。仅4月-6月,就有邓紫棋、周杰伦、杨千嬅、张惠妹等人的演唱会。根据安排,后续还会有薛之谦、王心凌、徐佳莹、巫启贤、草莓音乐节等一大波明星演唱会、音乐节将上线。
演唱会是促进文旅消费的抓手之一,如何抓住这波“流量”变为“留量”,长沙市相关部门做了诸多的准备。
除了贺龙体育中心现场外,长沙文旅联动全城,为这次周杰伦演唱会长沙站带来更多的玩法。比如,开展“寻找周同学”活动,周杰伦数智人形象“周同学”空降长沙,6只巨型“周同学”卡通人偶来到方圆荟、黄兴广场、谢子龙影像艺术馆等长沙地标性景点,全国各地的歌迷可以在全城寻找周同学。
长沙市文旅广电局还根据演唱会发布了打卡攻略,精心准备了“吃喝玩乐”一条龙指南,贺龙周边的白沙古井、天心阁、长沙简牍博物馆等景点被纳入攻略中。
长沙市商务局携手支付宝,为市民和游客提供更多出行和消费福利。比如联合支付宝推出了5折长沙地铁优惠券,在平台上联合1000家门店推出宠粉特惠套餐等。
一系列的衍生活动,将周杰伦演唱会带来的流量通过本地的文化、历史、美食等不断扩大,为当地的文旅消费赋能。
除此之外,文旅口碑也是长沙关注的重点。在周杰伦演唱会首场举行之前,湖南省文旅厅、长沙市文旅广电局、长沙市文化市场综合行政执法局就对现场进行了督导,检查了演出组织、演出内容、应急措施,确保演出现场平安有序。长沙地铁全线网延长运营服务1小时,长沙公交开通了2条应急接驳专线等来保障周杰伦演唱会期间市民乘客高效、便捷出行。
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