南方财经全媒体记者魏彤 实习生赖恩馨 广州、佛山报道
河面上，龙舟竞渡，浪花飞溅。龙舟选手们在水面上挥桨如飞奋力划动，激起层层浪花，竞技的激情与观众的热情交织在一起，营造出一幅生动的画面。
端午节作为我国的四大传统节日之一，其最特殊的风俗活动“赛龙舟”，刷榜了各大平台热门。大众点评数据显示，近一周广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。
当端午假期碰上“文化和自然遗产日”，“非遗+”文化游成为假期的出行主题，广东、山西等多个非遗文化旅游大省假期消费热度高涨。佛山、韶关等地组成“广东城市圈”成为“非遗+”文化游热门。
据广东省文化和旅游厅统计，2024年端午假期三天，全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元，充分展现广东作为文旅第一大省的吸引力与澎湃的消费活力。
“非遗+”文化游新玩法涌现
随着“非遗+”文化游的火热，各地景区及文博馆也结合端午假期打造了“沉浸式”民俗国潮体验。据统计，广东端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。
端午假期首日，在2024年“文化和自然遗产日”广东主会场活动现场，广彩瓷烧制技艺、广东醒狮、普宁英歌、莞香制作技艺、石湾陶塑技艺等12个国家级非遗代表性项目纷纷亮相，呈现广东非遗之美。
活动还通过广东非遗传承人群“种子计划”、咏春拳千人展演、“遇见·非遗”成果展等系列活动，全方位推动非遗融入百姓现代生活，向广大群众展现广东丰富璀璨的文化遗产。
6月9-11日晚，广东省非遗馆在非遗剧场连续举办3场“湾区同心 时代新彩”广东省非遗项目展示演出。据统计，前两场近千名观众现场观看演出，线上直播累计观看超72万人次。
首场“湾区同心 时代新彩”广东省非遗项目展示演出/魏彤摄
展演由四大篇章，13个非遗节目组成，通过多样化的节目编排与艺术性表达，展现非遗从广东出发，将大湾区各地串珠成“线”，再融合发展连线成“面”，不断向全国乃至全球进行辐射和传播。
在首场演出现场，观众咏诗向南方财经全媒体记者表示：“每个节目效果都很震撼，正如节目台词提到的——气贯长虹。”
“一方面，能够感觉到大湾区的包容性，展演邀请了一位说粤语的男主持，让身为湾区人的我听着特别亲切，同时还有客家、蒙古族等多民族多区域的表演；另一方面，节目也展现出了广东非遗风采，如舞狮、剪纸、咏春等广东地区的非遗表演，能直观地感受到广东地区的非遗之美。” 咏诗说。
首场“湾区同心 时代新彩”广东省非遗项目展示演出/魏彤摄
据悉，后两场演出市民可免费预约入场观看，全景式领略广东绚烂多姿的非遗资源，欣赏非遗精湛的技艺。
此外，汕头市以“保护传承非遗，赓续历史文脉，谱写时代华章”为主题，组织潮州大锣鼓、英歌舞、南枝醒狮、双咬鹅舞、双龙舞、麒麟舞等16支队伍近800人进行展演和巡游，邀请24个非遗美食类项目进行现场制作销售，组织印章镌刻技艺、茶艺（汕头工夫茶艺）、古琴艺术（汕头）、潮绣和潮式旗袍制作技艺等5项分别在5间老厝中进行展示互动；惠州市在文化艺术中心举办《遇见艺术 广东汉乐与广东汉剧——非遗艺术的魅力》展演活动，用广东汉乐和广东汉剧表现客家人对未来美好生活的憧憬，展现了历史文化之美。
一系列非遗活动，既有非遗传承下来的文化底蕴，也有现代技术与文化结合的万象更新，使非遗在新时代焕发新活力，为人文湾区、文化强省建设发挥重要的积极作用。据悉，端午假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量环比上月增长80%。
“龙舟经济”火爆出圈
整个端午假期，民俗体验、国潮探索、古镇漫游、文博访古等产品尤为引人注目，除广东省内用户外，北京、上海、长沙、南宁、重庆用户在本地消费热情最高。
美团数据显示，端午期间，广东省生活服务消费在全国排名第一，日均消费规模较去年同期同比增速接近20%，较节前1周环比增速超25%。深圳、广州、东莞为省内消费排名前三城市。省内文旅相关消费规模同比2019年增幅接近50%，环比节前一周增幅达51%。
百舸争流逐浪，龙舟竞渡氛围浓烈，今年的龙舟赛，相较往年更为火热。
广东多地举办不同主题的龙舟赛，渲染端午氛围，其中广州市举办“五月五·龙船鼓”活动，组织数十龙船队伍赴荔湾湖“趁景”再续592岁盐步老龙与泮塘老龙结契情佳话；清远市邀请数十支龙舟队伍挥桨竞渡，吸引数万名旅客群众前往观赛，部分赛事同步进行网络直播，吸引了20多万人观看；中山市举办2024年粤港澳大湾区（中山）龙舟邀请赛暨中山市龙舟文化月活动，邀请来自粤港澳大湾区城市群在内的12个城市的63支龙舟队伍参赛，呈现高规格、高质量、高水平赛事。
其中，刚刚成为“国”字号比赛项目的佛山叠滘村龙船漂移大赛，近来更是声名鹊起、火爆全网。
本届漂移大赛采取“4天4赛”制，比赛场地并非在一般的宽阔河面，而是在形态各异的狭窄河道上，25米长的龙船载满三四十人漂移过弯、穿桥洞、掉头，场面宛如赛车漂移，惊险刺激的场面引得围观市民不断喝彩，欢乐的气氛一时间达到顶点。
携程数据显示，一众小城因龙舟赛事被带火，带动端午节佛山租车订单量同比增长250%；在去哪儿平台上，龙舟文化浓郁的广东端午搜索热度也增加了一倍。
据了解，广东“扒龙舟”活动以月为单位，由起龙、采青、招景、竞渡、藏龙等一系列仪式组成。作为“民以食为天”的广东人，过节也少不了吃“龙船饭”。在广东传统习俗中就有“吃过龙舟饭，饮了龙舟酒，全年身体健康、无忧愁”的说法。既为犒劳辛苦扒龙舟的赛手健儿，也代表着五谷丰登、风调雨顺的好兆头。
业内人士表示，今年端午，涌现出了包括“龙舟经济”“非遗+”文化游在内的消费新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为文旅市场打好暑期旺季“前哨”。
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