南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道
风靡国外的“十里红妆”玩具系列,是由微石科技旗下自主品牌拼酷打造的3D金属拼图。
目前,全球绝大多数的3D金属拼图都由这家企业设计和生产,企业借助“十里红妆项目”,也顺利获得“CTJPA中国制造升级奖·2021-2022产品升级示范企业”,成为全球著名的金属模玩产品设计开发商。
但时间倒回20年前,这家企业还是一家做手机金属零部件代加工的小工厂。“我们当时意识到,作为工厂来讲,没有自己的产品和品牌是很难持续走下去的。一直给别人代工,路走不远。要活下去,必须打造属于自己的品牌。”企业总经理熊毛在接受南方财经全媒体记者专访时说。
于是,从2006年开始,微石科技便走上了自主品牌打造的艰难道路。最开始,企业实际上开发了非常多的产品,但是作为起步于代工厂的企业,微石科技在市场上对品牌、定价、渠道都没有概念。
但熊毛和创始人叶祖峰还是坚信,自己的产品就是好的,是独特的,是有市场的。“如果我们不做,就永远不会有希望,我们相信,创新的成功一定是建立在无数次失败的基础上。”熊毛说。
凭借这份“咬定青山”的坚持,微石科技终于迎来了转机。到2014年,3D金属拼装产品开始在全世界风靡。目前,微石科技每年在全球100多个国家和地区通过线上线下方式销售最新产品,苗银冠饰、广东醒狮、东莞千角灯等极具中华文化特色的金属模玩展品等超过1500个SKU出售即爆款。其中,“十里红妆”自2019年上市以来,卖出超230万套,产品“凤冠”年销售额过亿,在同类行业排名第一。
与当前市场上的潮玩产品不同的是,微石科技的产品几乎全都立足于传统文化。“很多地方名不见经传的非遗文化,我们甚至都没有听过,但它蕴藏着极大的商业价值。我们希望用非遗产品,用商业的方式讲述我们中国故事。这件事本身比商业价值更有意义。”熊毛认为。
未来,微石科技的目标就是坚定出海。“过去,很多文化类企业也一度将中国传统文化带到海外,但发现外国人不买,就本能认为是文化不好,其实不是,是因为他们的产品不够好。我们认为,一件产品问世后,当它像工艺品、艺术品一样,它的审美足够高,这种东西完全足够震撼到所有人。”熊毛说,微石科技将继续坚持做由中国创造的拼装潮玩,有中华文化的金属潮玩,有全球审美的艺术潮玩。
从20年前给手机做金属加工起家,在电子行业激烈的竞争环境中生走上自主创新之路,从此一路狂飙;从一开始全是“差评”,到20年后自己的国潮产品走上美国街头,成为中国风3D金属拼图的开创者,藏在东莞工业区里的国潮大咖——微石科技是如何全球圈粉的?让我们跟着镜头实地去揭秘!
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