8月28日,有消息称,尽管Temu全球依然处于亏损状态,但到今年7月,Temu美区已几近实现EBITDA盈利。
今年Temu在有意降低对美区的依赖。根据此前The information报道,由于在美国命运未仆,以及增长接近饱和,Temu希望今年提升其他区域业绩,将美国的GMV占比从60%降到30%。据了解,目前美国销售额占比在40%上下。
Temu美区几近盈利,主要源于广告等投放费用的缩减。早些时候就有多位内部人士透露,Temu在减少美国地区广告支出,将更多资源投入到欧洲、日韩、中东以及拉美地区。一位Temu卖家透露,虽然感知到了北美营销投入力度大减,但因为美区流量、日活已趋于稳定,所以其销售并未受到什么影响。
Temu现在美区的投放目标不再是拉新,而是想提高存量用户活跃度、购买频次以及客单价上。据了解,目前Temu全托管模式下美区用户购物频次大约是全年24次,客单价约40美元。Temu的长期目标把这两个指标提升到30次和50美元。
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