21世纪经济报道记者周慧 北京报道
农村居民如何更好的就业和增收？
全国人大代表、辽宁省沈阳市辽中区潘家堡镇于家台村党总支书记佟亮，提出了《关于发挥好直播带货的作用 促进农民就业致富的建议》。
直播也被网友称作东北的“轻工业”。辽宁省商务厅数据显示，2023年上半年，全省电商直播基地线上直播带货490万余场，带动销售超过220亿元，开展培训1200余场次，培养本地主播4万余人。
作为来自网红扎堆的东北地区的基层代表，佟亮在建议中提到，当前农村推进直播带货还存在一些问题，首先是直播人才匮乏问题，农村地区由于传统农业以生产为主，缺乏相关培训和教育机构，导致缺乏专业化的直播带货人才。
其次农村直播基础条件建设相对滞后，无论是直播需要的网络，还是冷链运输、仓储设施等物流基础设施建设都是如此，且物流成本相对较高，这些都影响了农产品走出去的效率。
此外，佟亮认为，农村直播带货还存在农产品标准化不足、品牌效应不高的问题，对于科学种植技术、质量管理等，农民因文化程度不同，对其了解程度也参差不齐，这导致部分农产品的质量无法得到保证，且对农产品的品牌建设，大多数农民都缺乏了解，甚至无品牌意识，这可能导致质量再好的农产品也无法吸引消费为其买单。
佟亮为此提了四个建议，一是加大对直播带货的宣传，要充分发挥当地榜样的带头作用，鼓励有能力、有兴趣的个体先参与，培养直播龙头企业或个人，吸引更多群体参与，培育孵化更多直播带货产业带，带动当地产业集聚发展。
第二，鼓励培育更多农村青年主播。乡村人才振兴的关键，就是要让更多人才愿意来、留得住、干得好，要培养一批掌握短视频和直播“新农技”，带动农民增收致富的“农村青年主播”，建议积极发挥各大互联网平台的作用，培养一批从农业生产种植一线上成长起来的直播人才。
其三，加强农村直播带货基础设施的建设。建议加大对农村地区的网络覆盖、物流配送等基础设施的投入和改造，提高开展农村直播电商的可及性和便利性，要充分利用新技术，提升农村直播电商的数字化水平。
最后，佟亮建议，注重农产品标准化建设，建议从中央层面推动，积极联动互联网平台、农产品企业、专家学者，借助直播带货的数字化技术，从农产品种植、采摘、加工、运输等环节，推动农产品的标准化、规范化，提高农产品的附加值和品牌价值，为农民创造更多收入。
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