专家建议：差异化创新、开辟新赛道或是未来出口
2024年以来，陶瓷行业的“寒冬”还在持续。近日，多家上市陶瓷企业发布了三季度业绩报告，新快报记者梳理东鹏控股、蒙娜丽莎、箭牌家居、帝欧家居、悦心健康等5家陶企的相关数据发现，受房地产销售景气度、建陶行业需求减弱，竞争日趋激烈等多重因素影响，下滑、亏损成为陶企三季度财报的关键词。业绩大跌背后，陶瓷行业停窑率高，产能过剩问题亟待解决。
5家上市陶企前三季度营收利润双降
从披露的数据来看，2024年前三季度，上述5家上市陶企的营收和利润均下滑。其中，东鹏控股前三季度实现营业收入46.84亿元，同比减少18.27%；归属于上市公司股东的净利润约3.09亿元，同比减少50.95%，净利润“腰斩”。蒙娜丽莎的营收和净利润同样双降，公司前三季度实现营业收入35.72亿元，同比下降21.41%；归属于上市公司股东的净利润1.41亿元，同比下降57.85%。
单看第三季度数据，在统计的5家上市企业中，箭牌家居、帝欧家居、悦心健康等3家陶企归属于上市公司股东的净利润均为亏损。其中，箭牌家居第三季度实现营业收入17.44亿元，同比下降5.55%；净利润亏损600.6万元，同比大跌105.17%。悦心健康第三季度实现营业收入约3.3亿元，同比下降10.95%；净利润亏损约3550.17万元，同比增长40.53%。帝欧家居第三季度营收为6.58亿元，同比下降32.14%；净利润亏损8565.25万元，同比下降1751.85%，亏损大幅增加。
对于业绩的变动，部分陶瓷企业在财报或投资者关系活动记录表中披露了相关原因。东鹏控股表示，2024年前三季度，房地产市场尚待止跌回稳，建陶行业需求减弱，竞争日趋激烈。此外，净利率承压的主要原因在于受外部环境影响，整体营收规模下降，引起利润端下滑，固定成本如人员、租金、仓库折旧摊销成本比较大，即使费用总额有所下降，但整个费用率还是有所上升。
蒙娜丽莎则表示，建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱，竞争进一步加剧，价格战进入白热化；报告期内加强工程业务风险管控，主动放弃了部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单；深化落实多项提质降本增效措施，但仍未能覆盖销量及售价变动带来的影响。帝欧家居表示，一方面公司主动放弃部分回款慢、风险高的工程渠道业务，故报告期内工程渠道业务同比大幅下滑。另一方面，市场整体需求不足，行业持续内卷，公司在坚持产品品质标准的前提下，整装渠道销售受到一定影响，故经销渠道业务在第三季度也出现了一定比例下滑。
行业停窑率高，产能持续过剩
在发布2024年三季度财报同日，帝欧家居还发布了一则关于募集资金投资项目延期的公告。公告显示，根据公司募集资金投资项目的实际建设情况并经过谨慎的研究论证，公司董事会、监事会审议通过相关议案，同意将募投项目“欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线（节能减排、节水）项目二期”及“两组年产1300万m2高端陶瓷地砖智能化生产线项目”的预定可使用状态日期由2024年12月31日延期至2026年6月30日。
据了解，截至今年6月30日，“欧神诺八组年产5000万平方高端墙地砖智能化生产线（节能减排、节水）项目二期”累计已使用募集资金5.17亿元（未经审计），投资进度为72.66%；“两组年产1300万m2高端陶瓷地砖智能化生产线项目”累计已使用募集资金8053.04万元（未经审计），投资进度为22.64%。
对于本次募集资金投资项目延期的原因，帝欧家居在公告中解释称，2024年建筑陶瓷产业依然面临着较为复杂的局面。一方面，房地产开发、销售数据持续下滑；另一方面，受宏观经济环境影响，居民装修消费动力不足，作为房地产行业下游产业的建筑陶瓷产业竞争白热化加剧。同时，基于市场需求的不足，行业整体开窑率降低，根据中国陶瓷网信息显示，截至今年7月全国陶瓷行业停窑率达到50%左右，国内主要陶瓷产区停窑期较去年提前，行业内部正在主动调节产能供给以匹配市场变化。
事实上，近年来，产能过剩已成为陶瓷行业最大的“包袱”。景德镇陶瓷大学材料学院兼职教授、中国建筑材料流通协会首席专家（原广东宏宇集团市场总监）王勇告诉新快报记者，“乐观估计国内的瓷砖市场需求在50亿—60亿平方米左右，但保守估计当前行业产能有90亿平方米，多出来的产能企业只能去卷价格、降成本，形成了一个恶性循环。”大材研究首席分析师邓超明在接受新快报记者采访时亦表示，建筑陶瓷行业的产能早已过剩，竞争力不强的企业关停生产线甚至破产已是常态，有些产区已经提出禁止新建扩建陶瓷项目。
有业内人士认为，下半年市场压力或许会更大。选择停窑停产说明大家能看清目前的行业形势。对于陶企而言，调整发展策略和重新布局非常重要。业内人士认为，不需要闻停窑色变通过价格战或牺牲产品品质等方式提高产销率，主动减产或停产也许是一种更为理性、稳健的选择。
产品为王，差异化创新仍是出路
面对陶瓷行业史无前例的生存压力，不少陶企仍保持谨慎乐观。蒙娜丽莎表示，陶瓷行业告别增量时代，进入存量甚至缩量的激烈竞争时代，政府也在持续出台各项促进经济发展的政策；另一方面我国是一个人口大国，国内存量房地产市场规模很大，建筑陶瓷行业的市场需求依然会有一定的量。
箭牌家居则在季度报告中表示，四季度公司将继续加强对海外市场的人才、产品等资源投入，优化海外产品布局，并重点布局发达国家市场和“一带一路”国家市场，实现海外市场的更快速增长。不过，对于布局海外市场，也有陶企认为，如果海外地区短时间吸引大量产业资本投资建产能，也会面临产能饱和的问题。
在邓超明看来，陶瓷企业未来还有几条路可以选择，一是价格路线，规模较大的企业，可以凭借规模优势、成本优势拼价格，突出性价比、大牌平价的卖点，以量取胜，这将获得很庞大的消费群体，只不过利润空间很薄，需要量力而行。二是偏高端的路线，从品牌形象、档次定位、设计、服务、品质等全维度入手，塑造高端品牌认知，获得改善型、高净值客户的认可。三是特色路线，突出品牌、产品的某些特色，例如潮流的花色、前沿的概念或者是极致的性能等，打造网红品牌，沉淀特定客群的流量，这种做法适合一些中小品牌。四是从产品、渠道、终端、服务等关键经营环节入手，夯实建筑陶瓷业务的竞争力，持续深耕建陶市场，跑赢同行，剩者为王。五是考虑转型，跳出建筑陶瓷业务的范围，在更广的范围内寻找商机，开辟新赛道。
■新快报记者 谢佳熳
新快报讯 3月1日零时，横琴粤澳深度合作区正式封关运行。这标志着货物“一线”放开、“二线”管住、人员进出高度便利的横琴分线管理政策正式落地实施。 海关人员对通关旅客进行查验。 据《横琴粤澳深度合作区建设 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 在今年的政府工作报告中，为系统解决强国建设、民族复兴进程中一些重大项目建设的资金问题，从今年开始拟连续几年发行超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，今年先发行1万亿元。 适度加力 促进 南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道今年，中国外贸将迎来更加复杂严峻的外部形势。商务部部长王文涛此前在新闻发布会上表示，今后将扩大优质消费品、先进技术、重要设备、关键零部件进口 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 ——代表委员建言推动港澳更好融入国家发展大局 据新华社电 “大湾区‘一小时生活圈’已成现实，内地与港澳居民双向奔赴令人欣喜”“我们要发挥好桥梁作用，把中央声音传递到港澳，把港澳心声带到中央”“港澳要保持繁荣稳 。本文链接：产能过剩持续内卷，多家陶企净利润“腰斩”http://www.sushuapos.com/show-1-27599-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。