21世纪经济报道记者 欧雪 深圳报道
随着市场竞争加剧，今年海外的年底购物狂欢比以往来得更早些。
今年，“黑色星期五”（简称“黑五”）在11月29日，“网络星期一”（简称“网一”）则在12月2日。一般来说，购物大促都从“黑五”延续到“网一”。
不过，今年许多电商平台早在10 月下旬便开始“抢跑”，开展了如火如荼的预热活动。因此，今年的“黑五网一”大促，再次创下了历史上最长的促销周期。
越来越长的促销周期，越来越多的竞争平台。今年的“黑五网一”，电商平台们都在拼什么？
“战线”再拉长
与国内“双11”一样，海外大促“黑五网一”的“战线”也变得越来越长。
从新兴平台来看，Temu平台的“黑五网一”促销从10月20日便开始预热，跨越三个月长达47天；今年第二次参加美国市场“黑五网一”的TikTok Shop也从11月14日开始大促，持续至12月2日，持续超半月时间；速卖通则从11月19日预热至12月3日，共15天等。
新兴电商平台的加入，传统电商平台感受到了前所未有的压力，也不得不提前布局“黑五网一”大促。
去年，亚马逊的“黑五”促销活动已经持续了11天，创下了史上最长的“黑五”促销周期。而今年，亚马逊海外购宣布，2024年“黑五”全球购物季将从11月21日持续至12月3日，促销时长达13天，再次刷新了最长的“黑五”促销周期纪录。
同时，沃尔玛也不甘落后，从11月11日便开始大促活动，一直持续至12月初。
“黑五网一”大促周期越来越长，平台为何都争前恐后“抢跑”？
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑告诉记者，史上最长的“黑五”促销活动是跨境电商市场竞争日益激烈的一个外在表现，通过延长促销时间，商家可以覆盖更多的潜在顾客，从而吸引更多的消费者参与到“黑五”这一营销节点并增加销售额。
王与剑表示，随着电商市场的不断发展，越来越多的平台和商家参与到“黑五”大促中，市场竞争日益激烈。
“尤其是新兴平台的崛起，对传统老牌平台构成了一定的竞争压力，导致市场份额的争夺更加激烈，商家获取流量和订单的难度增加。”王与剑认为，目前电商市场的流量分布更加分散。
而从内在原因来看，“史上最长‘黑五’， 核心还是经济低迷导致消费力下降。”宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，各个平台都在发挥自身优势以获得更多流量，对于卖家来说延长时间不仅仅可以多吸引客户，也可以通过多平台发展获得更多的定单。
此外，值得注意的是，今年市场普遍对“黑五网一”大促保持乐观。Bain&Company报告预测，2024年美国“黑五网一”期间的零售销售额将同比增长5%，达到750亿美元。
不少卖家也向记者反馈，随着今年大促周期变长，预计公司今年在大促期间的销售将超越去年，公司计划增加备货量，以应对即将到来的购物狂欢。
PatPat创始人兼CEO王灿向记者表示，今年亚马逊从“黑五”至圣诞节的促销周期较为漫长，公司在亚马逊的备货策略也会更积极，特别是对于热销商品，库存量会比独立站有所增加。
偏向多维度竞争
整体来看，“低价”仍是今年“黑五网一”大促的关键词之一。
今年“黑五网一”大促期间，Temu继续维持低价战略，电子产品、家庭存储、鞋子、配饰等产品的折扣最高甚至可以达到90%；TikTok Shop在直降补贴活动中，给予单商品平台最高补贴30美元；沃尔玛则降低了订阅Walmart+会员的价格，收费从原来的98美元降至49美元。
值得注意的是，今年亚马逊也在“低价”上积极发力。近日，亚马逊低价商店“Amazon Haul”已上线Amazon App，主打20美元以下商品。同时，在Prime专享折扣提报建议时，亚马逊就提出“提报‘黑五网一’的Prime专享折扣价格应必须比参考价低至少15%”，今年大促全场低至3折起。
不过， 朱秋城认为，今年平台发力“黑五”不遗余力，但和国内“双11”类似，今年“黑五”低价氛围少了一些。
“平台核心还是低价格优势，但是今年除了低价，平台也在尝试其他的突破。”朱秋城表示，平台今年整体多偏向实力多维度的竞争，除价格外，商品的丰富性、物流的时效性、服务的及时性等都是竞争的维度。
以物流为例，亚马逊今年提出快递时效最快2日送达，与此同时亚马逊卖家能够以6.8折的限时折扣购买“购买配送”服务；速卖通还建立了国别化的货盘，并启用了欧洲、北美、日韩三大流向仓，以优化物流和服务体验等。
此外，记者了解到，不少平台还在推流推广处发力。Temu表示，将针对全球全类目商品进行推流推广，参与门槛低，达到一定库存要求即可享受至少9.5折优惠；TikTok Shop则提供站外曝光、站内推广、平台补贴、明星达人专属坑位、GMV目标达成激励等。
其中，速卖通今年更是重金砸流量，除了签下代言人、赞助歌手巡演，登上BBC（英国广播公司）旗下节目等，还在美国联合1000+网红发起摇一摇1美元挑战赛。
“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊向记者表示，在去年“黑五”期间，各大电商平台普遍采取了强调低价的招商策略，平台通过提供高额补贴、折扣优惠等方式，鼓励商家降低商品价格，以吸引更多消费者参与大促活动。
而今年，曹磊认为，“黑五”平台的招商策略发生了显著变化，从去年的强调低价到今年的注重综合效益提升，这种变化反映了平台对市场变化的敏锐洞察和灵活应对能力。
“未来低价格趋势会有所缓解，核心还是靠差异化，品质品牌体验和目的国本土化。”朱秋城也称。
二月的北京,春寒料峭,然而在易车的年会现场,却是一片热闹喜庆的氛围,欢声笑语此起彼伏。易车“2023不可思易New年会”在北京星光影视基地盛大举行。易车CEO张序安在年会上发表演讲,不仅回顾了过去五 几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 南方财经全媒体记者 翁榕涛 广州报道为贯彻落实国务院关于走访上市公司、推动上市公司高质量发展的工作部署，广东组织开展北交所上市公司系列走访活动，持续加大对优质上市公司支持力度 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 美式豪华再进化 全新电混林肯Z与全新电混林肯冒险家焕新上市林肯开辟新能源自有赛道， 林肯电混大家族彻底颠覆对传统“美式豪华”固有的“高油耗”认知，解决纯电里程的焦虑，带来“零焦虑”的全场景一致 。本文链接：史上最长“黑五网一”，电商平台们都在拼什么？http://www.sushuapos.com/show-1-30179-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。