从日常喂养、健康护理到娱乐玩具、服装配饰，宠物消费市场的潜力正被极大地激发。数据显示，2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。不仅如此，宠物消费市场的巨大潜力正吸引众多中小创业者入局，一些来自互联网、家电、消费品、医疗、农业等行业的龙头企业也开始进军宠物行业。比如，小米、美的布局宠物家电市场，网易天成发力宠物食品赛道等。这些企业的入局进一步推动了宠物产业的壮大，延伸了产业链条，丰富了市场供给。
养宠消费“拟人化”升级
数字化、智能化成行业发展趋势
近年来，我国经济总体保持平稳增长态势，居民收入与消费水平的提升为宠物行业的发展提供了稳定的市场基础。此外，宠物具有陪伴属性，可满足人的情感寄托需求，未来饲养宠物需求将随着单身人口和老龄人口占比增长而增加，情感羁绊的建立也将持续促使养宠消费“拟人化”升级。
单身经济和银发经济正助推宠物经济稳步向前。数据显示，中国65岁及以上人口整体呈上升趋势，到2023年有21676万人，许多老人由于子女不在身边，晚年生活比较孤独，养宠物可提高生活的幸福感。随着人们对宠物角色的认知从情感寄托逐渐转变为家庭成员，他们在宠物身上的消费也在不断增加。这种趋势推动了宠物食品、用品、医疗、娱乐等各方面的消费增长，宠物经济产业将迎来广阔的增长空间。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
从各电商平台数据来看，2024“双11”购物狂欢节的星图数据显示，宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。“双11”期间，天猫数据显示，共有9个宠物品牌成交额突破亿元大关，1340个宠物品牌成交额同比翻倍；京东宠物数据显示，百万级单品同比增长超过37%，成交额翻倍的店铺数量同比增长超过56%。美团小象超市数据显示，2023年第一季度，小象超市宠物零食销量比去年同期增长157%，宠物沐浴用品销量增长253%。
2024年天猫“618”，宠物品牌店铺直播成交额同比超50%；超50个直播间成交破百万元，超200个直播间同比增速超100%，麦富迪等国产品牌逐渐为中国消费者所青睐。天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超230%，智能猫砂盆销售额同比增长超140%，宠物智能烘干箱销售额同比增长超120%。
可见数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势，小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。
宠物食品行业规模超2000亿元
健康、专业和功能性食品受欢迎
宠物食品是为宠物制作的食品，大致可分为主粮、零食和营养保健品三类。作为宠物刚需产品，宠物食品占据宠物消费市场六成份额，其特点和趋势亦被视作整个宠物产业发展的“风向标”。
数据显示，2024年中国宠物食品行业规模达到2272亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业进入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降，2025年中国宠物食品市场规模有望达到2670亿元。
中国消费者为宠物购买干粮、零食居多。随着宠物主科学喂养观念的日益深化，宠物的健康已成为其选购宠物食品时的重要考量因素。57.3%的宠物主表示，会为宠物选购具备促进消化功能的功能性宠物食品，其次是具有洁齿护龈、补充钙质、亮泽毛发及护肤美毛等功能的产品。这一趋势也驱动了宠物食品市场向精细化、多元化方向发展，通过提供更加专业、个性化的消费选项，满足宠物主的健康养护需求。
随着80后、90后甚至00后成为宠物经济的主力消费人群，宠物食品消费需求也愈加精细化、个性化、多样化。多元的需求催生出更为细分的市场。记者在某电商平台看到，可选择的猫粮狗粮品牌超过200个，产品类目不仅覆盖了各个年龄段的宠物，还可细分为天然粮、五谷粮、鲜肉粮、冻干粮等品类。一些商品甚至标注具有调节肠道功能、促进排便、帮助塑形等功效。
京东发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，高肉含量宠物产品市场快速增长，从谷物向肉粉、冻肉、鲜肉迭代升级。此外，随着大量宠物即将迈入中老年，超过50%的消费者希望宠物粮添加保护骨骼成分，超过70%的用户希望在宠物粮中增加保护肠胃功能的成分。中国宠物主每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次，有八成以上消费者年均消费超过500元。
宠物食品消费需求增长明显，消费规模不断扩大，不仅带来了产品销量的增加，更带动了相关企业和整个行业的发展。结合企业端的数据来看，中宠股份发布的业绩预告显示，2023年预计净利润约2.25亿元至2.55亿元，同比增长112%至141%。在营收构成上，以其2023年半年报为例，宠物食品及用品占比96.37%。其中，宠物零食、宠物罐头、宠物主粮占比分别为63.57%、18.10%、13.37%。
宠物用品市场规模超400亿元
清洁护理和服饰出行用品占大头
除了主粮、零食、营养品这样的刚需产品，各类生活用品也在宠物消费市场中占据重要位置。数据显示，2024年宠物用品市场规模为443.4亿元，到2025年将达到484亿元。在宠物经济的推动下，宠物用品各细分领域兴起。随着企业研发生产能力不断增强，各类宠物特色产品将成为带动宠物用品市场发展的增量。
数据显示，中国消费者经常购买的宠物用品类型主要为宠物清洁护理用品，占77.2%，购买宠物服饰出行用品的占50.4%。购买宠物用品时，六成以上的消费者会关注功能性和质量，其次会关注安全性和耐用性。
市场正朝着更加专业化、细分化和品质化的方向发展，宠物清洁护理用品的热销是这一趋势的显著标志。宠物服饰出行用品的热销则进一步拓宽了宠物用品市场的边界。
宠物用品门类繁多。以养猫为例，宠物用品按功能用途大致可分为洗护、窝包服装、牵引绳、笼具、猫砂、食盆食碗几大类。消费者购买宠物用品的渠道则以电商平台、实体宠物店、宠物医院为主。
在新技术新应用不断升级的背景下，近年来，智能养宠设备颇受关注。定时喂水机、喂食机，一键烘干全身的吹毛机，自动铲屎的猫厕所等备受消费者青睐，各式各样的产品满足了宠物主智能、便捷养宠的诉求。
大量宠物迈入老年
操持宠物“身后事”行业逐步兴起
数据显示，宠物老龄化趋势上升，7岁以上老年犬占整体的23%，相较2023年增加了5%，尽管老年猫比重由3%升至11%，但整体仍以2岁以下的幼年、青年猫为主，占比66%。随着宠物变老，医疗和殡葬也是宠物主逐渐重视并愿意斥资消费的领域。
在发达国家和地区，许多宠物和人一样也被保险产品覆盖，在瑞典，四成宠物有保险。宠物保险在我国还属于新鲜事物，按类型来看主要分为意外险、第三方责任险和医疗险。其中，意外险比较受消费者欢迎。
调查发现，网络社交平台上有关宠物医疗和保健的内容很多，在一定程度上影响了消费者在这方面的决策，会主动带宠物就医和保健，比如定期驱虫、打疫苗、体检等，年均花费在千余元。数据显示，超六成消费者倾向于选择社区宠物医院，近半消费者3~6个月就要带宠物体检一次。这类年营业额在200万元以下的小型机构在宠物医院总体数量中占比超六成。
随着大量宠物逐步迈入老年，宠物殡葬与临终关怀成为养宠人群的重要议题，操持宠物“身后事”的行业也逐步兴起。据企查查平台，经营范围含有“宠物殡葬”的企业有4965家，其中4407家成立时间在5年之内。在宠物临终关怀方面，目前市场所提供的服务已经非常精细。一家宠物殡葬企业宣传资料显示，对于过世的宠物，该公司可以提供专车接送、仪容整理、专属善终、告别仪式、火化、入罐、定制专属纪念品等全流程服务。
数据来源
艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》《中国宠物经济行业大数据研究与消费行为调查数据》
全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会X中国畜牧业协会宠物产业分会X中国兽医协会X派读宠物行业大数据平台《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》
艾瑞数智《2024年中国宠物行业研究报告》
中研普华产业研究院《2024-2029年中国宠物经济行业竞争分析及投资战略研究报告》
亚宠研究院《2024中国宠物行业发展报告》
德勤《中国宠物食品行业白皮书》
京东《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》
高盛
抖音电商
小红书
美团小象超市
企查查
策划：新快报记者 罗韵
采写：新快报记者 罗韵
制图：廖木兴
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