南方财经全媒体记者陈思琦、吴佳霖 深圳报道
“观众看到画面的前七秒，就会决定换台还是继续看下去。”《新闻女王》开篇，“Man姐”佘诗曼的“黄金七秒”理论表面上讲新闻传播技巧，实际也是这部剧大爆的秘籍。
2023年，优酷与TVB联合推出《新闻女王》，集职场虞诈、豪门恩怨，爆炸、飙车、掌掴等“狗血”元素于一身。
2024年，优酷与TVB又推出《黑色月光》，杨茜尧饰演的“Moon姐”白天在公关界叱咤风云，深夜独倚窗前，潜伏数十年只为手刃豪门仇人。
“黄金七秒”在这两部合拍剧中淋漓体现。快节奏的剧情、强烈的戏剧冲突、“人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧”等直白毒辣的人物对话，虽与传统TVB风格大相径庭，却一次次击中观众“爽点”。
“与内地‘优爱腾’等平台合作，我们会获得更多、更准确的大数据分析。哪一分钟最受欢迎、哪些剧情最被观众讨厌，这对下一次创作是很有帮助的。”香港导演、监制，TVB旗下77工作室有限公司总裁钟澍佳接受南方财经全媒体记者采访时表示。
这类香港、内地共创剧集，坊间又称“合拍剧”“新港剧”，不仅剧情新颖，取景也经常在内地、尤其在深圳。近期就有不少网友在前海嘉里中心偶遇TVB演员马国明、高海宁。
钟澍佳透露，深圳多个取景地中，前海的街区、建筑物设计风格前卫，叠加“港人港税”等政策优惠，77工作室目前有《夫妻的博弈》《正义女神》两部剧在前海拍摄，《新闻女王2》也将在春节后开拍。
“从传统媒体到自媒体，短剧、长剧、舞台剧、直播等，如今的娱乐行业越来越多元化，年轻城市从零开始往往有更多可能性。我们期待前海成为大湾区一个全新的影视文化中心。”钟澍佳说。
《新闻女王》海报。图源：TVB官方微博
“新港剧”抓住“黄金七秒”
港剧进入内地市场已有超40年时间。从上世纪八十年代的《射雕英雄传》《义不容情》，到2000年后的《金枝欲孽》《溏心风暴》《法证先锋》等，成熟IP层出不穷，构成一代观众的“TVB情怀”。
而随着近些年内地互联网影视兴起，“港剧没落”的质疑声时有冒头。2021年，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚接受媒体采访时直言，TVB经历了“方向战略迷失的十年”，问题在于“创新乏力，全面老化”。
成立77工作室即是TVB转型的一个重要尝试。
“以前的TVB是‘制播一体’，经营模式比较传统，可拍摄的题材和空间越来越少。通过77工作室，我们希望与更多平台合作，开拓内地与海外市场，也向一些更现代化的，优秀的韩剧、美剧和国产剧的拍摄模式学习。”钟澍佳介绍道。
77工作室探索的是小团队、半开放的制作模式，制作班底的灵活性更高。例如《新闻女王》《黑色月光》由77工作室与优酷合作推出，《企业强人》《巾帼枭雄之悬崖》等则由77工作室与腾讯视频共推，题材愈发多元，“新港剧”的名气也逐渐打响。
其中，由佘诗曼、马国明等主演，钟澍佳担任总监制的《新闻女王》在2023年底火爆全网。除了“人类一思考，上帝就发笑”“找个男人嫁了吧”等出圈台词，SNK NEWS（设定为香港最大传媒机构）层层反转的权力斗争、新闻伦理与流量噱头的次次博弈，让该剧的豆瓣评分一度飙至8.2。
“爽点”满满的剧情，也让观众联想到近两年在内地兴起的短剧。钟澍佳告诉南方财经全媒体记者，拍摄《新闻女王》时短剧尚未流行，而节奏明快、有观众意想不到的情节，是制作影视剧的最基本要求。
“就像《新闻女王》里提到的‘黄金七秒’，要用短短七秒吸引观众，让观众留下来把整段新闻听完。”钟澍佳说。
而与内地“优爱腾”等主流视频平台合作，更有利于捕捉“黄金七秒”。钟澍佳介绍道，视频平台可为其提供更精准的大数据分析，“哪一分钟最受欢迎，哪些剧情观众最讨厌，这些都有记录，对我们的下一次创作很有帮助。”
钟澍佳透露，77工作室每年的生产量为8至10部剧，未来将不断尝试新的题材和拍摄手法。其中，《新闻女王2》预计春节后开拍，同样由佘诗曼主演的《正义女神》则聚焦香港少年法庭，关注社会何以出现“恶魔少年”、未成年犯如何回归社会等议题，均是内地不常见的题材。
前海有望成为大湾区影视文化中心
《黑色月光》中，“Moon姐”凭栏谋划复仇大计，窗外是深圳地标“春茧”；《企业强人》中，陈豪饰演的“世代物流”主席赵恺更是香港、前海两地跑，万科企业公馆、“湾区之光”摩天轮等前海城市景观清晰可见。
2023年业绩报告中，TVB将大湾区定义为“主要增长地区”。TVB行政主席许涛接受媒体采访时也透露，TVB计划在广州或深圳增设总部，与香港共同组成“双总部制”。
而在钟澍佳看来，TVB的大湾区业务版图中，前海占据重要一席。
因香港空间小、拍摄成本高，近年来越来越多港剧“北上”深圳取景，而前海的街区、建筑物设计风格前卫，能为剧集带来更高的画面质量。仅当前，就有《正义女神》《夫妻的博弈》两部剧在前海拍摄，每组工作人员超过百人。
《企业强人》中出现前海夜景。图源：腾讯视频
企查查显示，2024年10月，深圳柒拾柒文化传媒有限公司在深圳前海注册成立，由77工作室有限公司100%持股。
“在内地开展业务，成立一家内地公司会更方便。前海有‘港人港税’政策，资金的调动、结算也很便捷，仔细研究之后我们选中了这里。”钟澍佳说。
2024年4月，前海税收优惠政策迎来重磅调整：在前海工作的香港居民，其个税税负超过香港税负的部分将予以免征；前海15%企业所得税优惠政策也扩至合作区全域，适用的产业领域包括文化创意产业。
与此同时，前海正着力打造“文化创意产业集聚区”。截至2024年，前海获国家电影总局等有关部门批准的影视、电子游戏、出版物等产品完成40部，集聚区吸引超20家行业龙头，影视领域既招引了“国剧一哥”正午阳光影视深圳公司，香港TVB也在前海设立翡翠时代、77文化工作室两家主体。
钟澍佳告诉南方财经全媒体记者，如今的娱乐行业走向多元，除了电视剧和电影，还出现了短剧、舞台剧、直播等新的传播形式，没有历史包袱的城市更容易让不同的可能性发生。
“深圳是一座非常年轻的城市，前海也是一个很新的片区，从零开始会有更多可能性，期待前海成为大湾区一个全新的影视文化中心。”钟澍佳表示。
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