南方财经全媒体记者 李金萍 深圳报道
1月17日，记者从深圳市商务局获悉，2024年，深圳社会消费品零售总额为1.06万亿元，线上商品零售超过2300亿元。
深圳社会消费品零售总额再次突破万亿元大关，动力何在?
南方财经全媒体记者梳理发现，首发经济、开展以旧换新促消费活动是重要原因。
2024年，深圳落实国家以旧换新政策，先后启动多轮以旧换新活动，开展汽车、家电、3C数码、智能家居、电动自行车等商品以旧换新。
深圳市商务局统计数据显示，通过以旧换新，惠及消费者超500万人次，带动商品销售约550万台，拉动消费超420亿元。2024年深圳市新能源车消费增长11%，家用电器类消费增长26.8%。
同时，2025年深圳市家电产品以旧换新补贴政策已于1月1日率先启动，首批对符合一二级能效／水效标准的8类家电产品，包括冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等，提供至高20%的国家补贴，每件补贴至高2000元。
在2025深圳消费品以旧换新国家补贴政策发布会上，深圳市商务局相关负责人表示，接下来将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件补贴不超过500元；同时加快扩充补贴品类。
以旧换新活动促消费之外，2024年，深圳市新落地的商业项目和品质首店也为消费市场再添一把火。
2024年，深圳新入市大型商业综合体超20个，新增商业面积超125万平方米，大运天地、华润啤酒小镇、万丰海岸城、坂田万科广场、华强广场等各具特点，开市客开业首日会员开卡数超14万人，居全球各门店第一。
2024年深圳市新开首店461家，各类旗舰店、新概念店等1010家，华为、荣耀、比亚迪等品牌举办了超200场首发首秀活动。
与此同时，随着入境免签政策不断释放，入境游客也为深圳消费市场带来增量。2024年，深圳出入境人员超2.4亿人次，其中外国人超554万人次，增长89.3%。2024年，境外人员在深非现金支付交易近198.9亿元，同比增长78%。
深圳市也通过举办系列促消费活动和优化消费环境，承接消费流量。2024年，深圳全年累计举办重点促消费活动超1000场，包括“深圳购物季”“深圳国际支付季”“深圳新型消费季”“黄金内湾消费季”“2024-2025深圳跨年新春消费季暨服务消费季”等主题活动，策划了深圳餐饮业高质量发展论坛、深圳餐饮名店名菜推选活动等。
深圳也从支付、交通、通信、物流配送、信息获取、咨询便利、口岸通关等多方面持续优化外籍人员在深消费环境。
也因消费市场潜力，2024年，深圳新增市场主体超28万家，新增规模以上批零住餐企业超7000家，新增27家贸易型总部企业，批零住餐行业市场主体超250万家，全年规模以上批发业企业超2万家。
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