今天（2025年1月20日），大寒节气到来，此时正值岁末，年味渐浓，2025年春节档影片陆续定档，大银幕上的众多新电影引人期待。而另一边，小屏幕上的微短剧也在积极加入春节期间的“票房大战”。日前，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列。微短剧市场持续火热。
“又土又上头”的微短剧，凭何拿捏观众？“爆款”微短剧都在播什么？“吸睛”又“吸金”的微短剧，在靠什么赚钱？本期《二十四节气话财经》带你看。
01 “又土又上头”的微短剧
凭何拿捏观众？
“一觉醒来，我重生了”“这一次我要夺回属于我的一切”……如今，只要掏出手机，打开短视频平台，大概率会见到各式各样的微短剧剧集，从霸道总裁到重生逆袭，从都市言情到乡村传奇，大量剧情丰富、题材广泛的微短剧，正在成为许多人生活中的“电子榨菜”。
根据国家广电总局的定义，所谓微短剧，指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。
近年来，微短剧行业迎来爆发式发展，人们的观剧热情愈发旺盛，微短剧用户规模不断上升。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。超过七成的用户看微短剧已成习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。
爆火的微短剧，到底为啥能拿捏住挑剔的观众？艾媒咨询数据显示，人们观看微短剧的前三大原因分别是观看方便灵活（59.15%）、消遣娱乐（47.54%）、故事情节吸引（38.15%）。
一方面，微短剧节奏快、轻量化、更新迅速的特点，更符合当下人们碎片化浏览的习惯，能够满足人们即时化的精神娱乐需求。另一方面，“15秒一反转，30秒有冲突”的剧情设计，情感冲击力强，能够在极短时间内迅速抓住观众的“爽点”。一边说着“好土”一边反复观看，成为微短剧用户的真实写照。
这种快节奏的剧情让年轻人看得过瘾，也让不少中老年人纷纷“上头”。《2024微短剧行业生态洞察报告》数据显示，近一半中老年人每天都会观看微短剧，超八成对微短剧整体感觉满意。越来越多微短剧厂牌开始挖掘中老年群体的情感需求，推出适合这一群体的观影节奏、喜好的剧集。
02 “爆款”微短剧都在播什么？
据德塔文短剧数据库及DataEye短剧热力榜数据显示，2024年1—12月，全网长视频和短视频平台共上线微短剧1424部，小程序和APP平台共上线微短剧35527部。在竞争激烈的市场中，许多微短剧靠着不断复用各种吸睛套路成为“爆款”，诸如“霸道总裁爱上我”“27岁霸总爱上45岁保洁”等以“霸总”为卖点的微短剧就是其中的典型代表。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2023年微短剧片名关键词高度集中，“霸总”高频出现。
大量微短剧将“霸总”作为“流量密码”，也加剧了微短剧同质化和低质化的创作倾向。在此背景下，监管部门相继“亮剑”整治。2024年下半年，广电总局连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。受到相关政策引导，各种悬浮夸张的“霸总”“恶婆婆”霸屏的情况有所改善。数据显示，在2024年，微短剧片名关键词的分布更加多元化，“霸总”出现频次下降，“夫人”“千金”“女儿”等女性角色用词出现的频次大幅增加。
从微短剧投流题材来看，情感类题材最受欢迎。据ADX短剧版数据，情感、逆袭、都市题材包揽细分题材榜前三名，热力值遥遥领先。
03“吸睛”又“吸金”的微短剧
在靠什么赚钱？
微短剧虽短小，“吸金”能力却不容小觑。目前，微短剧的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。此前，不少微短剧往往采用首集免费/前10集免费，付费后解锁后续剧情的IAP模式（付费模式），通过扣人心弦的剧情让许多人心甘情愿地“上供”。不过现在，通过观看广告来免费解锁微短剧内容的IAA模式（免费模式）正在悄然崛起，微短剧市场的消费模式逐渐转向“免费+付费”并存。中国网络视听协会数据显示，微短剧中的免费剧市场规模占比从2024年1月的11%攀升至2024年10月的50%，后反超付费剧模式，成为推动市场增长的主要动力。这一模式下，微短剧不再直接向用户收费，而是靠广告流量来实现收益。
据艾媒咨询数据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，而这一数字预计到2027年将达到千亿级别。
微短剧在国内市场的快速崛起，也带动了其出海步伐的加快。刚刚过去的2024年，也被称为“微短出海元年”。点点数据发布的《中国短剧出海市场洞察报告》显示，根据出海收入规模Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计2024年全年将达到4亿美元以上。根据TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2—3亿人，市场规模将达到100亿美元，且仍有高增长空间。“吸金”能力拉满的微短剧，在世界引爆“华流”。
不过，微短剧市场的蓬勃发展，在为我国影视行业带来全新想象空间的同时，也伴随着诸多乱象，暴露出内容质量参差不齐、过度追求流量爆点、版权争议频发、付费模式混乱等问题。在野蛮生长的道路上一路狂飙的微短剧，如何一步步推动自身规范化、精品化，实现健康持续发展，已成为行业不可忽视的必答题。
微短剧，“微”在体量，“短”在时长，而非制作质量和内容深度。愈是在人人争夺流量的时代，坚持“内容为王”的精神才显得愈发可贵。当行业飞速扩张发展的泡沫如潮水般退去后，唯有那些经得起时间考验的微而精、短而美的好作品，才能真正赢得广大群众的喜爱。
出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道
策划 | 创意互动中心
文案 | 程迪
设计 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 辛灵 黄志明
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 浙江通超工贸有限公司（简称“通超工贸”）于近日签约入驻企知道科创空间，以专业的大数据科创管理平台，助力自身更高阶发展。作为一家专业从事开发、生产橡胶制品的民营企业，通超工贸经过多年的发展，在国内高 南方财经全媒体记者高慧超 实习生卢秀颖 卢诗文 北京报道预制菜再度成为两会代表委员热议的焦点。尽管各种关于预制菜的争议仍在继续，但并不妨碍预制菜在龙年春节登上年夜饭饭桌，线 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 引 言在现代配电系统的运营中，能效管理的重要性日益凸显。随着能源需求的增长和环境保护的压力，如何高效、简洁地管理配电系统成为了一个迫切需要解决的问题。在这样的背景下，“CS-Smartlink数字化配电 美国十余个州和海外领地3月5日举行总统选举初选。依据媒体测算结果，民主党籍现总统约瑟夫·拜登和共和党籍前总统唐纳德·特朗普在这个被称为“超级星期二”的选举日延续领先势头。 截至美国东部时间5日24时，美联 。本文链接：大寒 | 新型“电子榨菜”微短剧，为何让人越看越“上头”？http://www.sushuapos.com/show-1-33451-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 南财早新闻丨TikTok恢复在美服务；重磅文件发布，事关教育
下一篇： 又一位科学家从美归国！已入职北大