今天（2025年1月20日），大寒节气到来，此时正值岁末，年味渐浓，2025年春节档影片陆续定档，大银幕上的众多新电影引人期待。而另一边，小屏幕上的微短剧也在积极加入春节期间的“票房大战”。日前，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括电视大屏端和网络平台端两个系列。微短剧市场持续火热。
“又土又上头”的微短剧，凭何拿捏观众？“爆款”微短剧都在播什么？“吸睛”又“吸金”的微短剧，在靠什么赚钱？本期《二十四节气话财经》带你看。
01 “又土又上头”的微短剧
凭何拿捏观众？
“一觉醒来，我重生了”“这一次我要夺回属于我的一切”……如今，只要掏出手机，打开短视频平台，大概率会见到各式各样的微短剧剧集，从霸道总裁到重生逆袭，从都市言情到乡村传奇，大量剧情丰富、题材广泛的微短剧，正在成为许多人生活中的“电子榨菜”。
根据国家广电总局的定义，所谓微短剧，指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。
近年来，微短剧行业迎来爆发式发展，人们的观剧热情愈发旺盛，微短剧用户规模不断上升。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。超过七成的用户看微短剧已成习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。
爆火的微短剧，到底为啥能拿捏住挑剔的观众？艾媒咨询数据显示，人们观看微短剧的前三大原因分别是观看方便灵活（59.15%）、消遣娱乐（47.54%）、故事情节吸引（38.15%）。
一方面，微短剧节奏快、轻量化、更新迅速的特点，更符合当下人们碎片化浏览的习惯，能够满足人们即时化的精神娱乐需求。另一方面，“15秒一反转，30秒有冲突”的剧情设计，情感冲击力强，能够在极短时间内迅速抓住观众的“爽点”。一边说着“好土”一边反复观看，成为微短剧用户的真实写照。
这种快节奏的剧情让年轻人看得过瘾，也让不少中老年人纷纷“上头”。《2024微短剧行业生态洞察报告》数据显示，近一半中老年人每天都会观看微短剧，超八成对微短剧整体感觉满意。越来越多微短剧厂牌开始挖掘中老年群体的情感需求，推出适合这一群体的观影节奏、喜好的剧集。
02 “爆款”微短剧都在播什么？
据德塔文短剧数据库及DataEye短剧热力榜数据显示，2024年1—12月，全网长视频和短视频平台共上线微短剧1424部，小程序和APP平台共上线微短剧35527部。在竞争激烈的市场中，许多微短剧靠着不断复用各种吸睛套路成为“爆款”，诸如“霸道总裁爱上我”“27岁霸总爱上45岁保洁”等以“霸总”为卖点的微短剧就是其中的典型代表。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2023年微短剧片名关键词高度集中，“霸总”高频出现。
大量微短剧将“霸总”作为“流量密码”，也加剧了微短剧同质化和低质化的创作倾向。在此背景下，监管部门相继“亮剑”整治。2024年下半年，广电总局连续发布三个管理提示，围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。受到相关政策引导，各种悬浮夸张的“霸总”“恶婆婆”霸屏的情况有所改善。数据显示，在2024年，微短剧片名关键词的分布更加多元化，“霸总”出现频次下降，“夫人”“千金”“女儿”等女性角色用词出现的频次大幅增加。
从微短剧投流题材来看，情感类题材最受欢迎。据ADX短剧版数据，情感、逆袭、都市题材包揽细分题材榜前三名，热力值遥遥领先。
03“吸睛”又“吸金”的微短剧
在靠什么赚钱？
微短剧虽短小，“吸金”能力却不容小觑。目前，微短剧的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。此前，不少微短剧往往采用首集免费/前10集免费，付费后解锁后续剧情的IAP模式（付费模式），通过扣人心弦的剧情让许多人心甘情愿地“上供”。不过现在，通过观看广告来免费解锁微短剧内容的IAA模式（免费模式）正在悄然崛起，微短剧市场的消费模式逐渐转向“免费+付费”并存。中国网络视听协会数据显示，微短剧中的免费剧市场规模占比从2024年1月的11%攀升至2024年10月的50%，后反超付费剧模式，成为推动市场增长的主要动力。这一模式下，微短剧不再直接向用户收费，而是靠广告流量来实现收益。
据艾媒咨询数据预测，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，而这一数字预计到2027年将达到千亿级别。
微短剧在国内市场的快速崛起，也带动了其出海步伐的加快。刚刚过去的2024年，也被称为“微短出海元年”。点点数据发布的《中国短剧出海市场洞察报告》显示，根据出海收入规模Top10的微短剧平台测算，2024上半年，出海微短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计2024年全年将达到4亿美元以上。根据TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2—3亿人，市场规模将达到100亿美元，且仍有高增长空间。“吸金”能力拉满的微短剧，在世界引爆“华流”。
不过，微短剧市场的蓬勃发展，在为我国影视行业带来全新想象空间的同时，也伴随着诸多乱象，暴露出内容质量参差不齐、过度追求流量爆点、版权争议频发、付费模式混乱等问题。在野蛮生长的道路上一路狂飙的微短剧，如何一步步推动自身规范化、精品化，实现健康持续发展，已成为行业不可忽视的必答题。
微短剧，“微”在体量，“短”在时长，而非制作质量和内容深度。愈是在人人争夺流量的时代，坚持“内容为王”的精神才显得愈发可贵。当行业飞速扩张发展的泡沫如潮水般退去后，唯有那些经得起时间考验的微而精、短而美的好作品，才能真正赢得广大群众的喜爱。
出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道
策划 | 创意互动中心
文案 | 程迪
设计 | 李基礼 黎旭廷
审校 | 辛灵 黄志明
3月4日，为期四天的第32届华东进出口商品交易会（以下简称“华交会”）闭幕。作为我国区域性规模最大、客商最多、辐射面最广的国际经贸盛会之一，华交会本届展览规模、到会采购商数量、意向成交额均超过上一届。 本届大会共 南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 近日，河南一家公司董事长在接受媒体采访时透露，公司将对员工生育进行奖励，生二胎奖励3万，生三胎奖励10万。这一消息一经报道，立即引发了社会的热议。据悉，该公司的生育奖励政策自2022年1月1日开始实行，目前已有五六名符合条 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。南方+记者张梓望摄 3月5日下午，十四届全国人大二次会议广东省代表团举行全体会议，审议政府工作报告。全国人大代表黄坤明、谌贻琴、 南方财经全媒体记者赵晓晨 喻淑琴 北京报道作为大豆的来源国，我国有着数千年的大豆种植历史。当前，我国大豆年消费量约1.1亿吨，对外依赖进口量超过9000多万吨。从整体来看，我国大豆自 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 。本文链接：大寒 | 新型“电子榨菜”微短剧，为何让人越看越“上头”？http://www.sushuapos.com/show-1-33451-0.html
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