南方财经全媒体记者 李金萍 深圳报道
当2025年的钟声敲响，深圳正以“首展”跨年。
人潮涌动的欢乐海岸，寓意着“有钱有爱、来财换爱、源源不断”的四喜财神以其招牌的不倒翁形象首降深圳，成为社交媒体上的新晋网红。
1月7日，史莱姆斯则首降福田星河COCO Park；1月9日，环球影城经典IP人物神龙大侠展空降深圳万象城，“阿宝大侠”门口迎客。
据不完全统计，从元旦到春节的一个月时间里，深圳预期将有18场“首展”落地，让两节充满“体感”。
在“体验经济”兴起的时下，首展以增加场景感、情感化活动，打造具备限时、限地消费场景的特点，正在成为商业综合体引流的网红方式。
据不完全统计，截至2024年10月，深圳已经累计新开首展68场，最终预期首展数量将超过100场。
消费新场景的培育成为国家级经济战略，越来越多城市发力培育消费新场景。
南方财经全媒体记者走访调研发现，如今以“科技硬核”感闻名的深圳，正成为众多文艺、时尚、趣味首展的优选地。这些首展正逐渐走出单个商业综合体，向一步一景的多元体验消费场景升级。
同时，因年轻消费群体需求驱动，深圳首展正迭代出“首展+赛演经济”、“首展+粉丝”等聚焦垂直消费群体的消费新场景。
一场以消费场景创新加速首发模式升级的消费大战，正在深圳上演。
深圳的“展”在变好玩
2024年，深圳的“首展”很多。
据不完全统计，截至2024年10月，深圳已经累计新开首展68场，几乎串联起了深圳2024年全年消费季。
能级上，深圳首展也以稀缺性的全国首展和华南首展居多，占深圳全年首展的近七成。
（数据来源：赢商大数据，制图南方财经）
数量之外，深圳的首展也在变得好逛、好玩。
2024年8月，超人气国漫IP“奶龙”空降前海，登顶国庆期间深圳文旅热门事件榜首，成为全城焦点，这是因为奶龙不仅形象可爱，而且它超 20 米的巨大身形，更是为无数的大朋友和小朋友带来了超震撼的视觉冲击。
由视觉冲击带来震撼感受的首展之外，深圳首展也增加了跨界互动的深度体验，比如在2024年6月7日到7月7日期间，龙华壹方天地借助电视剧《庆余年2》首播热度，举办了庆余年主题全国首展，将“市集”场景还原在了商场里，满足消费者对庆余年中角色生活由想象变为现实，打破了庆余年IP的次元壁，为众多庆余年粉丝所拥泵。
同时，深圳首展也有了文化传承联动的特色，英歌舞、敦煌艺术展是2024年最火热的文化IP,深圳首展也围绕此类元素先后推出特色首展，比如在2024年9月27日-10月27日期间，深圳宝安大仟里与敦煌市博物馆合作，将镇馆之宝奔奔、跳跳等代表性玩偶搬到现场。
作为一名早期从事策展，后从事商业地产运营服务工作人员，仲量联行深圳战略顾问部负责人许吉谦之向记者表示，深圳首展正呈现出时尚与艺术融合的新特征，题材上更加主题化，内容在地化、目标潮流化。
业内人士向记者表示，从近两年策展的效果来看，具备热门IP、稀缺感的元素，且能为消费者带来沉浸式、互动式体验的展览更易俘获消费者的心。
2024年9月的深圳漫威特展即是其中之一，该展借助暑期漫威电影热映契机，将金刚狼、蜘蛛侠等经典漫威电影主角搬到商场内，不仅满足消费者对IP主角的追捧热情，同时也因可第一时间抢购全球限量周边礼物，如灭霸手套、雷神锤子、可互动钢铁侠头盔等，实现展出时间限定、展品稀缺等特定场景，吸引众多漫威影迷前来打卡，甚至有了众多港客身影。深圳万象城统计数据显示，本次特展带来超90万客流，产品销售额超50万元。
同样具有稀缺限定元素的StayRealPARK纯真公园华南首展也引爆流量。活动期间，线上总曝光量超2522万人次，项目粉丝同比增长64%，小红书话题浏览量突破150万。
滚雪球效应带动体验消费
首展的引流效果有目共睹，转化效果如何？
深圳万象城相关负责人向南方财经全媒体记者表示，虽然并非所有美陈展都以促进消费为首要策划目的，但是保持消费者的新鲜感，吸引更多的客流，产生滚雪球效应，才能为促进消费打下基础，因此商业综合体需要持续推出美陈展吸引客流。
不过，一场场叫好且叫座的首展却并不容易复刻，从以首展活动吸引人流，再到将承接人流转换成消费增量，每一个环节往往都暗藏玄机。
曾与北京侨福芳草地、上海TX淮海等齐名，被刻上“华南首个策展商业”等标签的一家机构开业仅三年就面临倒闭，即是未能通过首展带动消费增量的典型案例。原因在于引流阶段，举办活动频次少且缺乏号召力，吸引人流效应一般；在承接人流促消费阶段，项目个性化品牌不足，与消费者产生黏性效应差等原因，最终面临倒闭。
深圳的商业综合体也在探索属于自己的“首展转化路径”。
作为2024年深圳首展落地最多的商业综合体之一，罗湖深圳万象城经验在于，通过整合项目空间，打造沉浸式无感体验空间，同时将消费首展与项目促消费举措有机结合，从而让首展实现聚人气、促消费的活动举办目标。
在“元旦—春节”周期的众多展览中，深圳万象城多系列首展显得更具特点，其布置上打破了空间限制，几乎存在于商业项目的各个角落，并与租户共创拓宽氛围打造，增强沉浸感，使顾客进入商场就像进入乐园，处处是节日的氛围感。
同时利用其自有的万象星积分体系和品牌自身拉新优惠举措，如注册送小样、品牌券、同价策略、赠品等等多元方式，引导顾客从展厅观展到店内消费转化。
沉浸式体验空间之外，深圳商业综合体也出现了以主题式+差异化的消费场景创新模式，以不同品牌和表现形式的首展矩阵为消费创造有趣且新奇的体验空间，从而延长的消费者停留时间，进而促进消费。
深圳万象天地在2024年深圳首展举办数量最多的商业综合体。其特色在于以mxtr街区为创新消费场景的线下主场，将该街区以开放空间的模式呈现，每个商户可以根据活动主题，自行设计店铺的“展陈”，同时叠加新品首发、联名快闪店等轮番出现的营销活动，为消费者带来既可逛展打卡拍照，也可探首店的消费体验空间。
商业项目每三个月进行一次主题焕新。2024年至今，项目落地首展比例高达70%的品牌活动，联动超50于租户品牌进行空间氛围打造或沙龙活动，超33家首进快闪带来超千万的零售额及超百万元的营业额回报。
不过，许吉谦之向记者表示，深圳首展以各商业综合体独自策划为主，将商圈不同的商业综合体以首展相连，打造矩阵展览，发挥同一消费首展不同场景表现的协同效应，提升整体效益和影响力将成为其提高消费增量的重要方向。
以“首展+”模式向外延伸
场景创新之外，首展还有哪些引人流、促消费的新方式？
南方财经全媒体记者走访调研发现，深圳首展也正在摆脱单一的场景表现，迭代出“首展+”模式，从体感上搅动着深圳消费市场。
如“首展+粉丝”模式，是通过强化消费者与品牌的持续情感沟通，增强消费者对品牌黏性进而促进消费。
2025年元旦前，麦当劳中国邀请全国粉丝在深圳召开首个粉丝大会即是此类型，麦当劳中国在活动现场布置多个沉浸式体验游戏场景，以趣味性美陈装置满足消费者童心。
“首展+赛演经济”则是深圳在延长客流时间上的消费场景新探索。大运天地是2024年新落地的商业配套项目，紧邻深圳最有星味的演出场馆大运中心，该项目首展设置与大运场馆演出时间相结合，为粉丝追星打卡拓展空间，进而增加在项目的停留时间，从而拉动消费。比如在周杰伦演唱会期间，项目推出了“寻找周同学”快闪店活动，邀请粉丝在场内一起“寻找周同学”集印章，为消费增量留存延长了时间。
消费市场端创新不断，相关政策也在为消费场景创新持续加码。
2024年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》，提出打造深圳特色消费新场景，持续打造“深圳购物季”促消费活动IP，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费等有潜能的消费新场景，结合智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点以及传统消费和大宗消费，举办全城联动的综合型主题活动。创新开展跨界促消费，塑造文化活动新品牌，营造全城促消费良好氛围，加快建设具有全球重要影响力的消费中心。
许吉谦之也向记者表示，深圳可与本土特色品牌深度结合，如罗湖水贝的珠宝饰品、深圳的电子产品等，借助首展平台提升品牌知名度和影响力，拓展市场渠道，促进产业的发展和升级，首展也能作为连接国内外市场的桥梁，助力本土品牌走向国际市场。
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