2月5日，猫眼研究院发布《2025春节档电影数据洞察》（以下简称《洞察》），数据显示，今年春节档电影市场喜迎开门红，总票房突破95.10亿，总观影人次达1.87亿，双双刷新影史春节档票房和人次纪录。档期内六部新片均为大体量IP的续作或改编作品，观众观影期待拉满，预售期便刷新多项票房纪录，大年初一预售票房更是突破10亿。
毫无疑问，春节档超出预期的亮眼成绩，令行业信心倍增。近年来，电影行业面临诸多挑战，需要从业者报以更多信心与耐心。而2025年春节档则以大幅破纪录的票房成绩，回应了行业的期待，档期摘冠的《哪吒之魔童闹海》也即将接棒中国影史票房冠军，为新一年电影市场开启崭新序章。可以预见，随着市场逐步回暖，观众重燃观影热情，新一年的电影市场将有望重新迎来繁荣。
95.10亿总票房，大幅刷新影史春节档纪录
2025年春节档电影市场表现卓越，预售票房表现强劲，多项票房成绩大幅跃升。头部影片刷新影史纪录，推动了票房大盘的显著增长。
《洞察》显示，2025年春节档总票房为95.10亿，同比大幅增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，均刷新春节档影史纪录。其中，2025年春节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿的新纪录；日均人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带动日均场次不降反增。票价方面，2025年春节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。
由于今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，因此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下，今年春节档首日票房冲高，初一总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一场均人次及上座率为近六年最高，单日观影人次及单日票房均打破影史纪录。随后几天，票房走势整体趋稳，降幅较小，韧性较强。《哪吒之魔童闹海》口碑爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档期内斩获48.39亿票房，大幅刷新中国影史春节档电影票房纪录。
多部IP大片齐上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显示，今年春节档城市线占比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三成；区别于大盘以年长女性为主的购票画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的影片。
相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春节档期间提供更多消费动力。
IP齐聚春节档，好故事仍是票房法宝
与往年不同，今年春节档“全员大IP”的阵容，拥有庞大的观众基础，在档期热度加持下，展现出极为强劲的票房号召力。
其中，《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年春节档票房冠军，同时也是影史春节档票房冠军。电影上映首日口碑发酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持续攀升。数据显示，从初一到初七，《哪吒之魔童闹海》排映场次一路高升，场均人次始终保持高位，远超大盘水平。
精良的内容制作，是《哪吒之魔童闹海》在今年春节档突围的关键。《洞察》显示，“制作”是映后评论中高频提及词汇，占比较前作大幅提升，此外“剧作”提及率也有成倍增长，证明观众对故事的认可与喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步破圈，为档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。
“封神”IP以传统神话为灵感孕育而出，前作《封神第一部：朝歌风云》以较高的热度取得了票房口碑的双丰收，然而续作《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导致票房和评分表现均不如前作。从“封神”案例可以看出，IP并非提升档期票房的万金油，本体质量过硬的前提下，才能充分发挥IP模式的商业价值。
《射雕英雄传：侠之大者》为金庸小说改编电影，并选用流量明星作为主演，以期提升票房号召力。事实上，明星演员确实带动了预售热潮，但影片本身未能为票房带来持续动力，最终表现平平。接下来，还将有多部流量明星主演的影片上映，最终表现如何，让我们拭目以待。
可以看出，2025年春节档为今年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉动作用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。我们欣喜见证春节档的火热表现，更对电影市场的未来发展满怀信心。这是我们所有人共同的愿景，也是我们持续前行的动力。（中国经济新闻网）
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