2024年，是乳企近年来增长最困难的一年。从去年初开始，乳制品需求一直处于弱复苏状态，行业价格战激烈，与疫情期间高速增长形成鲜明对比。
但君乐宝却逆势而上异军突起，创造了三大品类的遥遥领先：简醇不仅发展成为零添加蔗糖酸奶第一品牌，更助推君乐宝低温酸奶市占率全国第一；悦鲜活鲜牛奶连续三年增长翻番，让君乐宝坐上了高端鲜奶全国市占率第一的宝座；君乐宝奶粉率先通过欧洲双认证，实现奶粉全国销量领先。
10余年前，时年50岁的魏立华，立志要让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉。10多年来，无论面对质疑、嘲讽、恶意造谣还是诋毁，魏立华的决心都未曾动摇。
今天，经过多年发展，君乐宝已经成为农业产业化龙头企业、国家高新技术企业及国家乳品加工技术研发分中心。那么，君乐宝是如何在新周期生存发展、甚至超越周期的？这一切的背后，到底潜藏着怎样的玄机？
体育营销，助力君乐宝跻身前三甲的“面子”
今年，各大乳企在新春营销纷纷出招，力求打动消费者。无论是情感丰富的创意短片，还是精心设计的社交互动，只为在流量激增的春节黄金时期赢得更多关注。
当然，君乐宝自然也不例外。拜年广告推广采取全媒体覆盖策略，从央视多个核心频道到主流卫视，从春运热门机场的巨幅广告到城市影院的放映，再到电梯广告和主流社交平台的同步上线，营造出浓厚的节日氛围。
特别是那些由国家队奥运冠军们亲自演绎的拜年视频，他们面带真诚、热情洋溢地送上祝福，画面喜庆动人。这种略带洗脑的方式让广告更易于传播和记忆，让人们在热闹、快乐的氛围中迎接新年的到来。
值得一提的是，中国十大国家队中的部分成员还将在央视春晚上亮相，其中包括体操队的邹敬园、花样游泳队的冯雨、自行车队的邓雅文，无疑为君乐宝的拜年广告增添了更多看点，也为新年的销售业绩打下坚实基础。
作为一家民企，君乐宝如何能够在体育营销中脱颖而出、奋力追赶并保持入局不掉队呢？用君乐宝创始人魏立华的话说，靠的就是“冠军精神”。这种精神成功打破了伊利与蒙牛在体育营销领域中的双雄格局，最终使君乐宝挤身三强，开拓中国乳业品牌三足鼎立的新局面。
而这种体育精神，也映射在对“科学营养”的执着追求，让君乐宝在逆境中依旧能够穿越周期，赢得广泛的知名度、美誉度。
逆流而上品牌凸显，驱动君乐宝全面崛起的“里子”
体育营销是企业实力的外化，其根本因素，来自于企业的硬软实力。
在经济下行时，企业往往希望通过加速发展来对抗现实压力。但能否成功加速，甚至超越对手，不仅取决于企业是否努力前行，更取决于是否拥有更强的加速能力和正确的方向感。
作为国内乳制品行业的佼佼者，君乐宝一直专注于为消费者奉上高品质的乳制品。并推行全产业链一体化创新运营模式，涵盖牧草栽培、奶牛饲养直至乳制品生产加工环节。借助全程可追踪的管理机制，可确保产品生产运输各环节源头可溯，为消费者健康营养保驾护航。
此外，2021年君乐宝投资5亿元的科学营养研究院正式投入使用。2023年初，君乐宝发布科学战略，建立科学战略智库，继续加大对科技创新的投入和科学研究力度，推动科技项目转化。君乐宝通过构建奶牛育种、研发平台、牧场、工厂、供应商和食品安全管理体系“六个世界级”模式，在营养健康的正确发展方向持续创新。
对于这家曾经从废墟中站立起来的企业来说，穿越经济周期的力量，来自科技创新和卓越商业模式，使得其能够在经济周期的波动中逆势增长。
长期主义，让君乐宝保持恒久动力的“里子”
万事之基，皆起于意之原点。马拉松精神，是一种对目标的坚定追求，是一种面对挑战不屈不挠的坚持，更是一种超越自我、不断突破的勇气。君乐宝乳业集团董事长兼总裁、国际马拉松六星跑者魏立华，更是将马拉松精神总结为“敢想、敢干、坚持”。
君乐宝所走的每一步，都镌刻着马拉松精神烙印。从1995年创立至今，30年来从未偏离主业。这种专注，正是马拉松跑者面对漫长赛道所拥有的坚定与执着。只有专注提升产品质量，才能在激烈的市场竞争中突显品牌。
除了专注，君乐宝还展现了敢于挑战、敢于突破的勇气。在马拉松赛道上，跑者需要不断挑战自己的极限，才能取得更好的成绩。同样，在乳业领域，君乐宝也敢于挑战行业难题，敢于突破技术瓶颈。君乐宝在奶牛育种、牧草种植、菌种研发等方面取得了重要突破，打破了国外技术垄断，为中国乳制品行业树立了新的标杆。
而坚持，则是君乐宝在马拉松赛道上最宝贵的品质。面对市场竞争的压力、技术创新的挑战，君乐宝都始终坚持初心和使命——为消费者提供高品质的乳制品。这种坚持，让君乐宝在乳业赛道上不断超越自我，赢得了市场和消费者的认可。
正如君乐宝创始人魏立华所言，“做企业就像跑马拉松，你不知道前面的路有多远，但只要努力、坚持，突破极限，就一定能成功，一旦松懈，就会彻底失败。”在魏立华看来，提升乳品质量，打造世界级品质标杆，是君乐宝的追求，更是君乐宝穿越经济周期的密码。（咸宁新闻网）
1895年，南通人张謇抱爱国之心，利用本地优势开始创办纱厂，从而为南通引来工业时代。纱厂连带着一些配套企业的诞生，最终形成一个以纱厂为核心的企业集团。西安石油大学“丝绸织路”实践团队成员在深入学习 21世纪经济报道记者 李德尚玉 北京报道 3月5日，国务院总理李强在政府工作报告中提出，要加强生态文明建设，推进绿色低碳发展。深入践行绿水青山就是金山银山的理念，协同推进降碳、减污、 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道近年来，广东汕头大力发展以国际数据传输为核心的数字经济产业，于2014年9月设立的华侨经济文化合作试验区（简称“华侨试验区”）是全国唯一一个以“华 21世纪经济报道记者周慧 北京报道农村居民如何更好的就业和增收？全国人大代表、辽宁省沈阳市辽中区潘家堡镇于家台村党总支书记佟亮，提出了《关于发挥好直播带货的作用 促进农民就业 “行过生菜会，富贵自然来” 新快报讯 3月6日，农历正月廿六，广州市荔湾区冲口街大型传统民俗文化活动——2024坑口生菜会暨坑口生菜会民俗文化展热闹开锣！坑口“生菜会”传承300多载，既是一场新年祈福的盛大活动，还是联结乡 。本文链接：君乐宝：打造长期增长密码http://www.sushuapos.com/show-1-34756-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 百雀羚的首个非遗年：起笔为礼 落笔为美