为救亲生母亲，少女代替继妹嫁给了声名狼藉的纨绔子弟，不料看似不学无术的丈夫竟是隐形亿万富翁。
这个故事出自微短剧平台ReelShort的海外热播剧《亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），截至目前该剧播放量累计已超3亿次。有国内网友戏称：“这个亲爹不爱，后妈不疼的女主角不就是‘北美陆依萍’嘛！”
ReelShort海外热播剧《亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）。
自2020年8月微短剧被国家广电总局正式纳入影视作品分类以来，短短数年时间实现了爆发性增长。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模约为504.4亿元；艾媒咨询发布的数据显示，2027年这个数字有望突破1000亿元。
海外观众为何爱看“土味”剧情？微短剧出海，潜藏怎样的机会与挑战？从行业数据和业界学界人士的观察点评中，或许可以窥见一二。
风行海外的“电子多巴胺”
最近，互联网热闹非凡，前有“Tik Tok难民”涌入小红书，后有DeepSeek一夜掀翻美国科技股。
而在海外风头正盛的一众中国APP中，还有CMS（枫叶互动）于2022年推出的ReelShort。作为最早瞄准海外市场的短剧平台，ReelShort在美国的用户下载量一度超越Tik Tok。去年，ReelShort被美国《时代》周刊评为“全球100大最具影响力企业”。今年1月，ReelShort预估流水已超3亿元，其中67%来自美国市场。
与此同时，GoodShort、MoboReels、Dramabox、FlexTV等短剧APP也纷纷入场，面向美国、泰国、日本等国家和地区的观众输出短剧。
CMS副总裁南亚鹏在极客公园 IF2025 创新大会上提到：“随着TikTok等平台的竖屏短视频在海外越发普及，海外观众对短视频的接受度越来越高。”观众对于碎片化时间的消费需求越来越大，付费意愿也较强，微短剧正是在这样的背景下应运而生。
微短剧剧情紧凑，爽点密集，1分钟反转三次的超快节奏，使其成为风行海外的“电子多巴胺”。而像国内短剧常见的霸道总裁爱上我、复仇逆袭等套路，在海外市场也同样吃香。
国内短剧常见的霸道总裁爱上我、复仇逆袭等套路，在海外市场同样吃香。
短剧平台的在地化变革，也是其在海外热度飙升的原因之一。以ReelShort为例，平台最初以直接翻译国内短剧出海为主；从2023年开始，ReelShort开始与美国当地的制作团队和演员合作，打造《亿万富翁丈夫的双重生活》《我命中注定的禁忌之恋》（Fated To My Forbidden Alpha）等爆款短剧。
针对不同国家和地区受众的偏好，短剧平台通常会在内容生产中加入当地喜闻乐见的元素。例如，主攻北美市场的ReelShort手握狼人、爱情、吸血鬼“三板斧”；而开拓东南亚市场的短剧平台，则多以家庭伦理、豪门恩怨、宫斗武侠类等剧情为卖点。
CMS拥有大量的网文IP资源。
值得注意的是，ReelShort母公司CMS还拥有大量的网文IP资源。南亚鹏透露，ReelShort通过网文、网游和微短剧构建了一个内容生态闭环——用网文验证市场潜力，用游戏验证变现潜力，然后再考虑投资做短剧，确保内容得到层层检验。
盈利模式成出海掣肘
据业内估算，目前海外短剧市场每年规模的中位数约为360亿美元，这个赛道还有广阔的增量空间。
这么看起来，微短剧这门生意似乎很有赚头。
但这里还有另一组数据。据披露，2022年，ReelShort母公司CMS营收近3.7亿，净利润仅为800万；2023年，营收为6.86亿元，营收同比增长87%，但净利润却只有24.42万元；2024年，上半年，枫叶互动业绩增长明显，总收入高达10.86亿元，净利润为2293万元。
尽管净利润在上升，但不难看出微短剧的实际利润率并不高。
尽管净利润在上升，但也不难看出微短剧的实际利润率并不高，而这也是当下微短剧出海面临的最大难点。
目前，多数微短剧平台分上中下游产业链——上游为IP版权方、微短剧制作方；中游涵盖拍摄、剪辑、翻译等视频化工种；下游则包括分发、引流、宣传等。
其中，成本最高昂的环节是投流。所谓“投流”，既通过付费购买流量，增加微短剧的触达率。根据艾媒咨询公布的数据，在2023年微短剧373.9亿元市场规模中，与投流相关的份额就达到了312亿元。
另一方面，多数微短剧平台的盈利模式尚不成熟。微短剧的主要盈利方式为流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，其中又以流量分账为主。然而，各平台与制作方分账比例和规则不尽相同，盈利模式的不稳定性也成为微短剧的营收掣肘。
海外差异化的网络监管规，则为短剧出海带来了更多不确定性和风险。例如泰国颁布的相关规定，对大型、超大型和特殊平台实施“特别监管”，要求其公布更多业务模式、营收细节等信息。TikTok在美国遭遇“禁令”风波，更是引发广泛关注。中国人民大学新闻学院副教授何天平及博士研究生李杭认为，从长期来看，“对微短剧的猎奇式观看难以满足海外观众的审美期待。”
每月订阅流媒体平台网飞（NetFlix）的价格与解锁一部短剧的价格相差不大。
相较于一些流媒体平台上的高质量剧情，简单粗暴、套路化的短剧内容，很容易让人在获得短暂的“爽感”慰藉之后，迅速产生审美疲劳。特别当观众发现，每月订阅流媒体平台网飞（NetFlix）的价格与解锁一部短剧的价格相差不大时，观众付费观看短剧的意愿或将大为降低。
南开大学新闻学院讲师石小溪提到，微短剧相似的套路将观众困在了千篇一律的审美模式中，而更让她担忧的是，当心理上的满足变得如此简单、快速和直接时，观众可能更难从虚幻的剧情中抽身，回到现实生活中着手解决困境。
种种迹象表明，短剧正在告别单纯的“流量红利”生存模式，逐渐向着“内容红利”阶段转变。
“爽剧”如何变“好戏”？
那么，如何让“爽剧”变“好戏”，让微短剧的出海之路走得更远、更扎实呢？
微短剧《我和我爸的十八岁》，讲述一对父子携手将潮汕非遗文化英歌舞发扬光大的故事。
2024年，国家广播电视总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划通知，“文旅+微短剧”的模式让许多作品实现了双赢。例如，由汕头市东晟传媒有限公司制作的微短剧《我和我爸的十八岁》，在去年入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目。这部取景于广东汕头的短剧，讲述了一对父子携手将潮汕非遗文化英歌舞发扬光大的故事。
疗愈系微短剧《爱在炊烟袅袅时》展现了浙江嘉兴海盐县当地的美食美景。
疗愈系微短剧《爱在炊烟袅袅时》，去年5月在腾讯视频全网独播，反响不俗。这部短剧以浙江省嘉兴市海盐县通元镇丰义村为取景地，通过女主的田园探索之旅，展现了海盐当地美食美景，呈现了海盐古法制作等传统手工艺，也进一步打响了浙江文旅的招牌。
微短剧《爱永无终止》采用AIGC技术。
此外，生成式人工智能（AIGC）技术无疑是一项不可忽视的“大杀器”。根据中国传媒大学发布的《2024AIGC微短剧创作与传播报告》（简称《报告》）显示，2024年以来，AIGC技术已开始广泛应用于微短剧的创作中，《山海奇镜之劈波斩浪》《中国神话》《爱永无终止》等微短剧，已成为AIGC在微视听领域应用的代表。
《报告》称，AIGC技术能够辅助创作者进行剧本创作、角色设计、场景搭建等环节，降低了创作门槛，提高了创作效率；在生成和优化涉及末世、机甲等科幻高概念设定和场景时，AIGC的表现尤为出色。
关于AI应用于短剧出海的前景，何天平和李杭认为：“微短剧创作在剧本开发、虚拟现实与真人实拍相结合等环节善用AIGC技术，可以有力解决创作难点、保障创作周期。”
据悉，国内各平台正积极推进AIGC深度参与创作。去年12月，快手自研视频生成大模型产品“可灵AI”，联合李少红、贾樟柯等9名知名导演共同发起中国首个AIGC导演共创计划，该计划中的9部具有实验性质的电影短片，全部使用AI 进行视频生成并在北京首映。
此外，以AI微短剧为切入点，推动其与游戏、品牌、文创等新场景、新消费模式跨界融合，或推动其与热门IP联动，都不失为引流、带动产业链优化升级的策略。改编自热门电视剧《去有风的地方》的微短剧《我的归途有风》就是其中一例。
抖音宣布在海外推出首个短剧产品Melolo。
就在上个月，抖音宣布在海外推出首个短剧产品——Melolo，主打免费模式；去年年底，日本最大的艺人经纪公司、电视节目制作公司吉本兴业株式会社推出了一款名为Fany D的新垂直短剧应用程序。
可以预见的是，国内新玩家、海外本土玩家正在不断入局，微短剧的市场竞争愈演愈烈，内容品质的较量还将继续升级。而AIGC等新技术的应用，或将使得短剧的互动式体验大为提升，在强化用户主导的同时进一步实现“内容为王”。
（来源：南方＋）
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