“谷子经济”持续升温，二次元潮流晋升广州各商圈“流量密码”
《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，这股热潮不仅席卷电影市场，也在周边消费领域掀起狂潮。精美的盲盒手办、亚克力镭射票、电影收藏卡等周边产品在各大“谷子”店、潮玩店被抢购一空。
近年来，随着二次元文化的持续发展，IP周边市场快速扩张，“吃谷”成为年轻群体热衷的消费方式之一。哪吒IP的爆火，再次印证了“谷子经济”的强大影响力。不少网友感叹：“今年的‘谷圈’第一爆，非哪吒莫属！”
与此同时，春节期间，广州多家商场紧抓“谷子经济”风口，动漫主题街区、手办店、谷子集市纷纷吸引大批年轻消费者，二次元潮流正成为商圈的新晋“流量密码”。
入坑
哪吒周边热销
新“谷迷”疯狂催工
“这次的手办太帅了，很难不冲啊！”95后茹欣本不是资深“吃谷达人”，但在第一时间观看了《哪吒之魔童闹海》后，她彻底被这部电影点燃。电影中的热血剧情让她心潮澎湃，也让她对这个动画IP“一见钟情”。
“以前觉得自己‘老了’，对‘谷圈文化’没感觉，现在狠狠共情了！”茹欣笑称，自己以前并不热衷于收集手办，但这次却忍不住想要“全套拿下”。她特别喜欢少年哪吒和敖光，每次刷到手办的图片，都会忍不住心动。为了抢到哪吒盲盒中的喜爱角色，她守在盲盒直播间，等待少量补货上线，然而手速还是没赶上，一眨眼就被抢空。“情愿少喝几杯奶茶，也一定要入手！”茹欣说。
茹欣的入圈经历并非个例。近期，像她这样的新“谷迷”大量涌入“谷圈”，社交平台上到处都是他们对哪吒周边的讨论和推荐。刚入坑的粉丝们一边关注补货信息，一边则在众筹平台的留言区“催工”：“结界兽、飞天猪也出一下吧，打工人想买！”“求小石矶单卖！”“六臂哪吒武器太少了，加个火焰特效吧！”
火爆
上架即售罄
队伍已排至6月
哪吒周边有多火？在线上，FunCrazy与官方联名推出的哪吒系列手办众筹项目1月29日上线，不到7天便突破1000万元，远超原定10万元目标。截至发稿前，该众筹项目已超6万人提前预订，众筹金额达2600万元。
■泡泡玛特的“天生羁绊”系列联名手办盲盒上架当日即售罄。
泡泡玛特的“天生羁绊”系列联名手办盲盒上架当日即售罄，线上“抽盒”更是处于长时间“排队”状态，预售盲盒发货日期已排至6月30日。在二手交易平台，“端盒”溢价超20%，其中“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价近一倍。
在线下，新快报记者探访广州多家联名品牌店，店员均表示哪吒相关周边库存告急或已售罄。某商场泡泡玛特门店的工作人员透露，《哪吒之魔童闹海》系列手办上架仅两天便售罄，店内仅剩展示样品，补货时间未定，许多消费者只能关注门店补货群等待最新消息。
■动漫星城的一家联名品牌店内，收藏卡上架仅4天便全部卖完。
动漫星城的一家联名品牌店的店员表示，最抢手的电影收藏卡上架仅4天便全部卖完。此前店内还进了镭射票、亚克力扭蛋机等电影周边，如今也基本清空，仅剩几个敖丙捏捏乐。
“一刷电影的时候，女儿就被哪吒和敖丙的周边种草了，从收集小马宝莉卡变成收集哪吒卡。”林女士回忆，电影刚上映时，女儿兴奋地拉着她直奔商场的盲盒店，在盲盒售卖机里抽了一款角色，之后就显示已经“售罄”了。
“周末二刷完电影后，她又去卡游店买了一盒哪吒卡片，结果第二天再去就被告知卖完了。”林女士无奈地说，哪吒的周边太火爆了，每次补货都是“秒空”，但这并没有影响孩子的热情。即使售货员一再表示“已经卖完了”，还是不断有人来店里询问，期待能“捡漏”一款自己心仪的哪吒周边。
焕新
“谷子经济”升温
各大商圈迎商机
“别和我抢我‘推’（即自己喜爱的二次元角色）的新款谷子，不然我能跟你拼了！”在广州地王广场的谷子集市，一位大学生模样的女生对身边的“谷友”半开玩笑地说。
■此前被贴上“冷清”标签的广州地王广场，如今因“谷子集市”人气显著回升。
2024年，“谷子经济”持续升温，“吃谷”频频登上热搜。而哪吒IP的爆火，更是让这股热潮再度攀升。艾媒咨询数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元；2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%；预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。
春节期间，新快报记者走访广州多个商圈发现，除了老牌的“二次元大本营”动漫星城，各大商圈也纷纷打出“谷子”牌，吸引年轻消费者前来打卡。例如时尚天河、正佳广场等都开辟了二次元街区，聚集了大量“谷子”店、潮玩手办店，年轻人三三两两地在此“吃谷”、交换“吧唧”，成为商场的新晋“流量密码”。
■二次元潮流正成为广州各大商圈的新晋“流量密码”。
而此前被贴上“冷清”标签的广州地王广场，如今因“谷子集市”人气显著回升，成为“吃谷”人的新晋打卡地。走进地王广场，背着“痛包”的年轻人随处可见，穿着动漫角色服装的Coser比比皆是，一群热衷于“吃谷子”的年轻人正在逛店、赶集。
“我特意从中山赶过来，就想看看喜欢的动漫角色有没有新出的周边。”一位自称“叶子”的消费者告诉记者。另一位在谷子集市摆摊的摊主表示，春节期间是“吃谷”高峰期，因为是学生寒假期间，每天都有很多初、高中的青少年过来买，大学生更是消费主力人群。
据悉，地王广场的谷子集市如今已发展至170多个摊位，周末客流量突破2万人次，相比去年翻倍增长。
为何这般火？
【有新意】
结合人物形象打造3D立体AR卡
杰森娱乐集团旗下集卡社、森罗万象品牌推出《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡及系列周边，掀起了一股全民收藏热潮。线上，抽卡机成为粉丝互动的热门平台，覆盖人群超1700万；线下，集卡社与超1000家影院展开联动。
■电影官方联名收藏卡及系列周边，掀起了一股全民收藏热潮。
杰森娱乐集团相关负责人表示，此次推出的特色观影特典卡，结合电影中特色人物形象，打造3D立体AR卡。“这种将科技与文化创意相结合的方式，为粉丝带来了全新的收藏体验，也为收藏卡牌行业树立了新的标杆。”
这些衍生品凭借精美的设计、丰富的玩法和强大的IP影响力，在市场上掀起抢购热潮，实现了品牌影响力与商业价值的双丰收，为2025年开年注入了一股强劲的“风火”之势。
【有市场】
衍生品成内容产业“第二票房”
针对这一热点话题，新快报记者采访了广东财经大学经济学院教师冯雪艳。她认为，衍生品已成为内容产业的重要收入来源，并形成“第二票房”。其收入占比的扩大，标志着国内产业链正从“票房依赖”向“长尾变现”转型，展现出内容方更加健康的盈利模式。
谈及市场趋势，冯雪艳指出：“当前市场对本土文化IP的付费意愿显著提升，消费者更愿意为情感认同和文化符号买单，尤其是年轻群体，他们更看重衍生品的‘社交货币’属性。”她强调，衍生品的设计也需兼顾实用性与身份标识功能。例如，《哪吒之魔童闹海》通过融合传统神话与现代价值观，证明中国文化元素具备全球商业化的潜力。
同时，冯雪艳也提醒道，这一新兴经济模式在未来的平衡点，关键在于构建具有长期价值沉淀能力的文化生态系统，而非单纯依赖符号消费带来的短期市场刺激。
涨知识
谷子经济
谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等。近两年，随着国内二次元群体的增长和文化产业的扩张，“谷圈文化”迎来快速发展，“谷子经济”逐渐成为年轻一代消费的新宠。
采写：新快报记者 梁贤安 高京 陈慕媛
摄影：新快报记者 郭思杰
21世纪经济报道 记者郑雪 张雅婷 北京、广州报道“只有政府‘看得见的手’与市场‘看不见的手’形成合力并实现平衡，才能稳妥、有效地促进数据要素市场持续健康发展。”2024年全国两 张玉卓 国务院国资委主任 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，国务院国有资产监督管理委员会主任张玉卓介绍说，今年《政府工作报告》对国资国企方面安排部署内容比较丰富，包括国有企业深化改革，国有 南方财经全媒体记者庞成、实习生范逸 北京报道3月5日上午，十四届全国人大二次会议在人民大会堂开幕。今年政府工作报告提出，今年发展主要预期目标：国内生产总值增长5%左右、城镇新增就 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 新华社北京3月7日电 7日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在十四届全国人大二次会议新闻中心举行记者会。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，当前，世界格局正在深刻变革，人类社会遭遇多重挑战 新快报讯 3月6日，十四届全国人大二次会议新闻中心发布公告，广东代表团将于3月7日上午9时举行开放团组会议，审议政府工作报告，审查计划报告和草案、预算报告和草案，并在会后接受采访。 。本文链接：电影爆火带动周边“一‘吒’难求”http://www.sushuapos.com/show-1-35294-0.html
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