南方财经全媒体记者赵晓晨 实习生庞卓咏 佛山报道
手持五彩风车的孩童笑着跑过桥头,醒狮鼓点与粤剧唱腔交织成一片欢腾,市民们提着生菜,浩浩荡荡从北向南走过通济桥,口中默念“行通济,冇闭翳”,祈求新的一年平安顺遂、财运亨通。2月12日元宵节当天,佛山大型民俗文化“行通济”活动迎来高峰期,“万人空巷齐过桥”的景象再次出现。
横跨佛山涌的通济桥,曾是明清时期商贾云集的交通要道,佛山商民为求来年生意顺境,便行通济桥讨好意头,逐渐成风,有了“正月十六行通济,行过通济冇闭翳”之说,自此绵延400余载。
如今,这一传统早已突破地域边界,成为粤港澳大湾区年度盛事之一,吸引着来自全国各地的游客,活动影响力逐年攀升:2023年,“行通济”重启后人流飙升至88万人次,2024年更首破100万。
今年的“行通济”路线沿途不仅有传统的舞狮、功夫、粤剧等民俗表演,还融入了汉服巡游、国潮文创、非遗美食等现代元素。30余支巡游队伍中,既有龙狮协会的12头狮子和2条小金龙,展现龙狮文化的代代传承,也有汉服爱好者身着不同朝代的服饰,手持油纸伞、古琴等传统配饰,重现古代元宵盛景。
年近五旬的叶女士和姐姐两家人专程从广州赶来参加“行通济”。“活动不仅非常热闹,更寄托着美好寓意,让人心生欢喜。”叶女士说,她从微信推文中了解到这一佛山民俗,如今已是连续四年参与。现场,姐妹俩互相拍视频,一人高喊“行通济”,另一人接力喊“冇闭翳”,笑声不断。
“行通济”的每一处细节,都寄托着佛山人对生活的美好期待。风车旋转,寓意“时来运转”;生菜翠绿,象征“生财有道”;走过通济桥,则是将烦忧抛诸身后。而在今年“行通济”活动中,传统符号被赋予更生动的表达,消费场景和文创产品愈发多元:今逸食品的1.8米蒸笼蒸出“南庄大包”,以“包你生菜”谐音传递祝福;文创主理人将生菜制成俏皮的毛绒玩偶,让吉祥寓意变得触手可及;“风车”冰箱贴更是火爆出圈,轻轻转动中间的小风车,仿佛将好运带回了家。
金马文投相关负责人介绍,公司自去年11月起筹备,开发出行运四宝文创品,即“生菜、葱、姜、蒜”,谐音命名“生大财、小葱明、够姜、蒜你走运”,融合食材与粤语吉祥寓意的毛绒玩偶萌翻众人。南方财经全媒体记者观察到摊位销量喜人,现场十分火爆。
民俗活动的独特魅力,有力地拉动了文旅消费增长。祖庙博物馆、梁园开放夜游,通济潮墟市集吸引诸多文化新业态、城市主理人、非遗美食、文创品牌、老字号等入驻,游客可以一边品尝地道佛山美食,一边现场体验非遗。市集还设置了10个打卡点,集满印章的游客可以赢取限量版文创产品,互动性十足。同时,各大商圈也举办通济文创市集。
活动期间,禅城区聚焦本土老字号品牌、重点商圈和美食聚集区,携手商家和美团平台投入超 2000 万元优惠福利,同时积极联合各大商业体和企业举办主题促消费活动超40场,推出优惠活动超100项,预计将拉动消费 1.5 亿元。
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