2024,是中国非遗集体破圈的一年。
从非遗绒花的火爆,到引发中式浪漫热潮的打铁花、剪纸,从非遗鱼灯,再到李子柒复刻非遗漆艺惊艳全球……越来越多的非遗正在以多元姿态破壁而出。
而今年是“春节”被纳入“人类非物质文化遗产代表作名录”后的首个“非遗”春节,这也让非遗的热度不断飙升。
据抖音发布《2024非遗数据报告》显示,过去一年,抖音上国家级非遗相关视频累计分享量同比增长36%;国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%。
显而易见,在抖音,越来越多人传承和传播非遗。无论是传统技艺的创新展示,还是非遗故事的趣味讲述,在「抖音精选」作者模块下,用户纷纷被硬控:“这才是中国人的新年”;“老祖宗留下来的,要一代一代地传承下去”……
在此热度之下,抖音面对非遗也并非是以“拯救者”的心态,而是以“合作者”的身份,成为托起非遗的一双手。
从非遗的“高光”时刻
找到专属品牌的非遗锚点
在抖音,非遗一直都是一个重要赛道。不少非遗博主通过将非遗融入到年轻人的爱好、需求审美之中,进而在抖音提供的“舞台”,即传播途径之下,让“大众低门槛入圈,一见爱上传统文化”。
@江寻千(九月)的非遗打铁花表演,让更多人了解到深藏在民间的非遗技艺;@南翔不吃饭深入湖南大山学习炭花舞表演,让古老的非遗进入大众视野……高制作门槛带来的内容“稀缺性”,在同质化的短视频市场也更有竞争力,从而吸引用户反复观看。
除此之外,部分非遗内容,无论是非遗冰雕,还是非遗簪花,都能借着特定节点的热度,以一种更能融入大众现实生活的方式进入视野,实现大众的低门槛入圈。
同时,得益于抖音较为完善的内容生态,非遗也获得更加体系化的传播能力,为非遗创作者提供内容“沃土”。
也因此,在抖音传统文化的年度TVC中,可以看到打铁花、炭花舞,傩戏,英歌舞、雕漆、金箔画、面塑、鱼灯、盒子灯等多种非遗被逐渐带到生活中,从而让远离传统的年轻人逐渐通过短视频了解渐次模糊的非遗。
同时在与央视新闻联合推出的TVC,更是借助权威的影响力,拓宽非遗创作者的传播范围,让垂类内容打破原有圈层,产生了突出辐射面和长尾效应,进而获得更广泛的用户圈层关注。
直观、优质非遗内容“班底”, 抖音的非遗“江湖”可谓是又有新故事,不仅赋予“抖音非遗大赏”具象化的内容支撑,更让背后的“非遗生态”浮出水面。
二、
向下聚话题:在H5 互动中
放大用户对于非遗的感知
其实,打出“非遗”需求价值认同的品牌并不在少数。抖音「百young非遗计划」的推出,切实践行“传承人在抖音的”概念,紧扣年轻、多样、创意、新潮的新趋势,强势聚拢核心创作者,在千姿百态的内容生态之下,致力于为非遗传承注入新的活力。
一方面,知名博主李子柒担任 “百 young 非遗计划” 宣推官。作为全网知名的视频博主,李子柒不只是创作者,更是非遗的传承者、引领者,“漆器”“绒花”等非遗产品、中国风的意境、悠闲的田园牧歌状态造就了李子柒的作品在时代中的稀缺性,也因此,在长达1200多天的停更之后,李子柒的宣告回归可谓是 “纯元”复活,连发的三条视频,全网累计播放量达到5亿。
在她的影响力之下,显然为非遗传承注入新活力,在吸引了大量年轻人的关注的同时,也会让非遗作品被更多用户看到。
另一方面,在内容创作层面,以@李子柒 为始,越来越多非遗传承人、非遗新生创作者出现,围绕非遗创作高质量作品,以实际行动表达出对于传统非遗的传承和保护,用TA们体验化、生活化的方式激活非遗原有的生命力,以匠人精神以出彩的技艺使得大众对于非遗的关注度与日俱增,以合适的介质对接年轻一代的需求,把非遗“带出去”。
古朴宏大的非遗在传承人的演绎之下,与现代生活深度关联融合并展现出的澎湃的生命力与延续:发扬皮影的 00后 @汪氏皮影·确实牛皮,借短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱,复刻动漫人物、影视作品片段,让古老技艺打破次元壁;国风变装“天花板”的@朱铁雄以剧情变装让传承和保护非遗落于实际;喜欢手工复刻古人的笔墨纸砚的@山白,凭借着“古法徽墨视频”,涨粉众多…
高制作、高投入,内容的稀缺,“传承人在抖音”构建抖音非遗的“新江湖”,以多元的文化价值与时俱进。
因此,“百 young 非遗计划” 自上线以来,已登上多个抖音热榜,引发了社会的广泛关注与讨论,众多非遗项目和传承人借此机会获得了更多的曝光与支持。在优质非遗达人的内容产出下,用户先看见有温度的故事和人,再看到背后厚重的非遗。
当非遗以更符合年轻一代文化接收习惯的方式出现在大众眼前,便能迸发出更强的生命力,活跃于大众的视野中。
三、
向上拔格调:在创意故事中
挖掘品牌的非遗精神力
在抖音非遗的赛道之上,内容的多样化与丰富性已经得到充分的展现。但不止步于隔着屏幕享受非遗“奇观”,抖音也不甘于让非遗仅限于短视频形式中,而是给非遗一个更大的舞台,挖掘非遗的商业化潜力,借助商业之力打通文化传承与保护的正向循环机制。
从品牌传播的视角看,面对后娱乐时代,随着文娱消费的普遍升级,大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离,转向关注真正有价值、有内涵的文化内容,非遗显然为品牌提供优质的内容营销契机。
对于品牌来说,在以抖音为代表的短视频平台,非遗宝藏都能激发品牌圈层用户兴趣,快速触达更多圈层人群的有效触点。其次品牌+非遗的组合,也能让非遗传承方式更加多元,进而反哺非遗的传承与认知,找到一条可持续发展路径。
正如FILA FUSION与非遗剪纸的合作,以蔚县剪纸为来源创作FUSION的CNY服饰系列,与多个非遗达人携手,开展服饰x非遗的创意传播。
当蔚县剪纸巧妙融入服装设计之中,那便是一次非遗美学元素的“再创造”。不仅以潮流的服饰单品延续剪纸的独特视觉,也进一步传递品牌让非遗以产品形态走进大众日常场景,推动非遗的传承与创新并行,从而提升品牌文化内涵与产品吸引力。
在产品设计精心发力之外,依托于抖音创作者的优势,品牌也邀请到不同非遗传承人以不同的形式为产品造势,让消费者深刻感受传统文化与时尚潮流的完美结合的同时,助推非遗的传播。
同样地,劲仔与抖音非遗合作,也借助于优质达人房琪、王小潮的联动,通过还原巨型鱼灯制作过程中,充分展现传统非遗技艺,如竹编、彩绘等,通过分享背后非遗故事,为国人送出“年年有鱼”的新年美好祝福,以满足消费者新年期许的美好愿景,让非遗技艺成为国人“新宠”。
而当巨型鱼灯落地长沙,明亮的色调、精美的造型设计更是毫无疑问荣登广场C位,结合线下打卡等氛围活动,撩动无数网民种草劲仔,巨型非遗鱼灯拿下抖音热搜同城榜TOP1,极大地提升品牌知名度与美誉度,更为非遗传播贡献力量,实现品牌与文化的双赢。
而如今随着“抖音非遗大赏”IP的上线,显然会为品牌传播带来更多的可能性。在内容效力上,加之抖音的平台力,为品牌提供的便是个性化的营销曝光,并搭载全新的非遗带来优质曝光,以IP力不断塑造品牌力。相应的,“抖音非遗大赏”IP的也让非遗传承方式更加多元,让非遗在抖音有更多的可能性。凭借持续延展的IP价值,抖音也势必聚合越来越多的非遗传承人,让非遗“江湖”更具生命力。
总结:以非遗为主线、内容为主调、非遗传承人为辅打造各种增长契机,唤起非遗传承的认知与积极性,是抖音的优势所在。
对于平台而言,丰富的非遗内容提升了平台的文化内涵。在非遗传承与发展的浪潮中,抖音已然成为一片充满活力的沃土。凭借平台的独特优势与积极引导,非遗产业在抖音蓬勃发展,聚拢了越来越多的非遗商家和手艺人,共同编织起一幅绚丽多彩的非遗传承画卷。其中「抖音精选」作者,更是以非遗内容为主调,以优质内容增加用户的粘性与活跃度,从而赋能非遗行业发展。
对于用户来说,抖音增强了对非遗的理解与认同,激发了传承非遗的责任感与使命感。以传统文化为核心的非遗内容自然成为用户偏爱的赛道。而在抖音,重点扶持的非遗赛道,已然聚焦多位优质非遗传承人,以非遗技艺融合现实世界,给用户带来耳目一新的文化体验,从而激发了传承非遗的责任感与使命感。
对于合作品牌而言,现在可谓是绝佳的「入场机会」。品牌在长期经营过程中也必然存在“天花板有限”的情况。与抖音非遗合作,借助非遗的深厚底蕴与广泛影响力,能提升了品牌的文化内涵与美誉度。同时抖音平台强大的传播力与用户基础,也助力品牌实现精准营销,真正意义上跑通「内容端-品牌端」,进而扩大了品牌知名度与市场份额。
相信在未来,抖音非遗大赏,也必然成为非遗创作者文化传承的精神延伸和表达。（咸宁新闻网）
新快报讯 3月2日，东莞市松山湖第二届党建引领基层社会治理公益创投大赛在月荷湖公园启动，引来不少上届参赛团队持续关注。从纠纷调解、应急救援，到长者服务、环境保护……去年，一场覆盖松山湖四大片区、持续半年的公益创 唐仁健 农业农村部部长 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，农业农村部部长唐仁健在答记者问时表示，悠悠万事，吃饭为大。去年，我们确实遭遇了频繁的、极端的自然灾害，像夏收时节的“烂场雨”，盛夏时候 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 南方财经全媒体记者 周妙妙 深圳报道广东“新春第一会”在深圳召开后不久，深圳金融业开始行动。3月6日，南方财经全媒体记者从国家金融监督管理总局深圳监管局获悉，3月5日，该局召开了深圳 21世纪经济报道记者 叶麦穗 广州报道 在存款利率不断走低的背景下，高达10%的存款利率突然横空出世，一下吸引了众多投资人的眼球，成功“霸屏”近期的朋友圈。不少银行预约开户办理该产品 21世纪经济报道记者李冰琪 香港报道当前全球经济不确定性正在加剧，但不少机构 。本文链接：抖音里的非遗味，正在硬控年轻人！http://www.sushuapos.com/show-1-35813-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 2025考研A线调剂、B线调剂信息汇总
下一篇： 成旅SPACiE感恩节义卖圆满落幕