南方财经全媒体记者 李金萍 深圳报道
以社会消费品零售总额计，上海、重庆、北京、广州、深圳、成都、苏州七座城市位居2024年中国城市消费前七强，也是万亿消费之城。
之于深圳，这座城市2024年社会消费品零售总额10637.7亿元，同比增长1.1%，在一线城市中增速领先。
谁在撑起深圳消费市场平稳增长？随着各城区经济成绩单公布，给了我们一个颗粒度更细分的观察视角。
南方财经全媒体记者发现，共有6个城区跑赢了深圳全市的平均增速，分别为光明区（9.8%）、大鹏新区（9.6%）、南山区（6.8%）、宝安区（5.1%）、深汕（4.3%）、龙华（3.5%）。
值得注意的是，“新兴消费市场”表现抢眼。
具体来看，模式上，首发、首秀、首展、首店集聚，深圳“首发经济”十分火热，全年开出100多家首店的南山区借此在消费市场越位突出；类别上，借助“以旧换新”、“智能硬件”浪潮，宝安、龙华和深汕亦表现不俗。
六区消费破千亿
深圳作为万亿消费之城，2024年，福田区、宝安区、龙岗区、南山区、罗湖区、龙华区这六座城区的社会消费品零售总额超过千亿。
其中，南山区2024年社会消费品零售总额达到1587.15亿元，超过龙岗区跃升至深圳第三大消费大区。
位次跃升的还有龙华区。2024年，龙华区社会消费品零售总额为1405.86亿元，跃居深圳消费第五大区。
这背后，或与重大商业项目有关。去年，龙华区新能源汽车类同比增长22.2%。开市客（Costco）开业首日会员开卡数超14万人，居全球各门店第一，若按照限时优惠会员价199元来估算，这意味着开市客深圳首店开业首日，仅凭会员卡一项消费就已先赚2786万元。
传统的消费大区中，福田区、宝安区也凭借稳中有升的发展态势，稳固了深圳的消费基本盘。
福田区目前虽暂未公布最终的社会消费品零售总额数据，但根据2025年福田区政府工作报告，其社会消费品零售总额再次稳坐广东省各区县第一。
2024年，福田区实施两轮“两新”政策，拉动销售额增长10倍，总量超过40亿元。在家电产品换新、智能居家适老化消费方面，福田区排名深圳市第一。相关研究机构数据显示，2024年福田CBD商圈日均去重客流超过200万人次，客流密度位居深圳商圈之首。
宝安区2024年社会消费品零售总额为1633.88亿元，同比增长5.1%。
去年，宝安的多个消费IP成功出圈。全国首个熊出没主题商场、万丰海岸城、华润雪花啤酒小镇等特色商业新项目均吸引了不少“流量”。2025年，会展湾花园城、深圳大悦城、前海华发冰雪世界、宝安山姆会员店等项目也将陆续入市。
首店、新商业项目落地哪里
从商业体角度观察，2024年最受商业项目喜爱的当属宝安区。
2024年，深圳新商业加速入场，抢占消费市场蛋糕，相关消息显示，深圳有超过20个新商业项目入市，新增商业总体量超125万平方米。据不完全统计，其中宝安区以新开4家商业项目的成绩领跑全市。
全国首个熊出没主题的宝安华强广场、万丰海岸城等大型商业项目备受瞩目。以宝安华强广场为例，该项目去年国庆假期连续7天客流量飘红，日均客流量达12万人次。节后回归常态，日均客流量也稳定在4万人次左右。
首发经济领域，南山则表现最为突出。
去年，深圳迎来首店开业的丰收之年，全年新开首店461家，平均每天就有一家首店开门迎客。
深圳新开首店不仅数量多，其首店能级也在不断地拓宽，越来越多国际品牌选择来深圳开店。截至2024年10月末，深圳2024年累计新开的国际品牌首店达到69家，中高档及奢华品牌占比达到80%，瑞典香氛品牌LYDEEN、美国轻奢运动品牌GALTSAND等海外知名品牌更是将中国首秀选择深圳，这意味着深圳的商业环境吸引力正在不断提高。
从区域来看，南山区大力全年共引进141家品牌首店，数量全市最多；福田区新引进首店数量突破100家；宝安区暂未公布全年数据，但其2024年1～10月，全区共引进各类首店65家，占深圳全市新引进总量的约20%。
六大消费城区依然是首店品牌的重点布局区域，反映出消费大区对于消费业态能级提升有着更为迫切的需求。
除首店外，IP潮玩店、宠物美容、儿童乐园等聚焦垂直消费群体的新兴消费业态也在深圳加速布局，积极抢占消费市场份额。
2024年深圳涌现出一批“谷子经济”新地标，如丰盛町。据不完全统计，丰盛町内共有14家谷子店，包括宝咪谷屋、龙门杂货铺等。每到周末，这些谷店人气火爆，部分店铺因店面空间有限，在客流高峰期还需顾客在店外排队等候选购。
“体育+”“AI+”或成新密码
2025年，哪些“流量”会进一步推动深圳各区消费发展？
南方财经全媒体记者发现，由体育赛事带来的“体育+”将成为首要流量。
深圳作为平均年龄仅有32.5岁的城市，年轻人众多，也爱运动，相关研究报告显示，2023年，深圳居民人均体育消费支出为3873.13元，占居民人均消费支出比重为7.9%，处于全国领先位置。
2025年，深圳也迎来了多项重磅体育赛事，U20男足亚洲杯、乒乓球亚洲杯、女篮亚洲杯、第十五届全运会等大型赛事将先后在深圳举办，有望为深圳消费市场带来更多流量。
深圳也正在强化“体育+”消费基础设施建设，加速相关业态布局。2024年7月28日，大运中心体育馆重要商业配套项目大运天地开幕；深圳版冰雪世界项目华发雪世界也将于2025年第四季度开幕。
相关行政区也提出打造体育IP，比如在第十五届全运会中，光明区作为分赛区，将承接青少年足球训练基地等5个体育场馆建设，举办足球、马术、自行车等3大体育赛事。
“以旧换新”也将继续成为深圳2025年的重要动力。
2024年，深圳开展汽车、家电、3C数码、智能家居、电动自行车等消费品以旧换新活动，拉动消费超420亿元，惠及消费者超500万人次。2024年深圳全市新能源车消费增长11%，家用电器类消费增长26.8%。
2月21日，深圳市商务局再次发布2025年汽车置换更新和报废更新补贴实施指引，消费者在2025年置换汽车将享受补贴15000元，汽车报废更新则将享受最高补贴20000元。
在2025深圳消费品以旧换新国家补贴政策发布会上。深圳市商务局相关负责人表示，接下来将对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件补贴不超过500元；同时加快扩充补贴品类。
2025年，人工智能+消费或也值得格外关注。随着人工智能技术的发展，“AI+消费”也被予以更多期待，如人形机器人在养老等领域的应用。在2月10日召开的国常会中重点提出促进“人工智能+消费”，持续打造消费新产品新场景新热点。
中国宏观经济研究院研究员陈新年告诉21世纪经济报道记者，“人工智能+消费”将对服务消费和商品类消费起到提升扩展作用，一方面通过AI技术赋能消费场景，可以优化消费体验。另一方面通过AI技术在餐饮、化妆品、金银珠宝等产品消费应用，产生新的消费需求。
深圳已经开先行探索，早在2024年7月，就已经启动“ROBOHUB萝卜哈哈”项目场景运营，该项目以“人、货、场”的商业模型，为居民带来全新的消费体验。
同时，2月8日，深圳市在发布的《2025年“提振消费扩大内需营造放心消费环境”若干措施》中，明确提出将出台AI机器人餐厅、无人售卖等新业态许可审查和合规指导制度，扩大优质消费品供给。
以上流量只是深圳2025年万亿消费市场可能迎来变化的冰山一角，万亿消费之城有哪些更多变化，值得期待。
2月28日上午由江南米道科技有限公司主办的“博鳌健康食品科学大会-低GI稻米创新分论坛”在博鳌正式召开,开启了一场低GI稻米产业发展深度交流的盛宴。本次论坛邀请了食品行业各领域的众多重磅专家及 21世纪经济报道记者 杨志锦 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕，国务院总理李强作政府工作报告。就政府工作报告提出的经济增长目标、财政货币政策定调及发展新质生产力 最近看到一组杂志照片，还在想这是哪个明星，怎么美得这么清新自然，后来惊觉那原来是王诗龄。有种“我云养的闺女长大了”的激动，但更多的是意外。《爸爸去哪儿》第一季，我是一集不落追过来的，那时候几个小朋友里，我最喜欢的是 近日，小S公公的葬礼因为大S一家的出场备受网友关注。大S全程和二婚老公具俊晔甜蜜牵手，这也是两人婚后首次公开合体出行，引起媒体关注。然而，大S当日的穿搭非常惹眼，被吐槽是在抢妹妹的风头，甚至被指责思虑不全。有网友爆料 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上就中美关系阐明中方原则立场。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，中美关系关乎两国人民福祉，关乎人类和世界前途。无 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：万亿消费之城，深圳“新变化”有“新密码”│数读深圳③http://www.sushuapos.com/show-1-36208-0.html
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