3月26日,蒙牛乳业发布2024年度财报,显示全年实现收入886.7亿元,经营利润达72.6亿元,经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。面对消费需求不振、乳业下行周期等挑战,蒙牛的2024年财报有如此成绩实属不易,这背后与蒙牛坚持的品牌“长期主义”密不可分。
坚持长期主义 筑牢品牌护城河
“在当前的市场环境中,我们尤其要坚持品牌的长期主义,相信品牌能够成为带领我们穿越周期、带来复利增长的重要力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的业绩发布会上说。
多年来,蒙牛始终坚持品牌驱动,围绕“天生要强”的品牌精神,通过与体育、影视、航天等多个维度的IP展开长期合作,不断积累和沉淀品牌资产,全面筑牢品牌护城河。
体育方面,蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作。从俄罗斯到卡塔尔,从“美加墨”到六国世界杯,蒙牛已经成为FIFA世界杯的长期合作伙伴。同时,蒙牛还是奥林匹克TOP级的长期合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上,蒙牛宣布,未来的每一届奥运,蒙牛都将在主办地举办“中国之夜”活动,持续向全球展示中国品牌的要强力量。
2024年,正值蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超级女声》20周年。蒙牛携手湖南卫视举办“酸甜之夜”活动,与消费者共赴20年“酸甜之约”,褪去青涩的张含韵再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜就是我》,勾起无数消费者的青春记忆。
蒙牛酸酸乳于2005年携手湖南卫视《超级女声》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为无数人不可磨灭的青春印记。
此外,蒙牛还长期为中国航天事业的发展贡献力量。2003年,神舟五号完成首次载人航天壮举,蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中,蒙牛长期支持中国航天20年,并于2023年与中国航天签署了新一轮十年战略合作协议。
发扬品牌精神 与消费者共鸣“要强”
世界品牌管理大师戴维·阿克曾言:“一个品牌的价值,不仅在于其产品或服务的价值,更在于消费者对品牌的认知和情感联系。”蒙牛无疑是这方面的佼佼者。尤其在2024体育大年,蒙牛以奥林匹克全球合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台,将“天生要强”的品牌精神与奥运倡导的“更快、更高、更强——更团结”歌手的体育精神深度融合,以“营养世界每个人的要强”为主题,为全球消费者带来健康与快乐。
奥运前夕,中国队出征之际,蒙牛携手歌手韩红唱响“一路生花”,为每一个认真生活、要强奋斗的中国人加油助威;开幕当天,蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片,以独特的艺术视角,让观众“沉浸式”体验中国的要强力量;在巴黎现场,蒙牛还举办了“中国之夜”活动,携手时任国际奥委会主席巴赫,谷爱凌、贾玲“双零组合”,王军霞、马布里、邹市明家庭等,共同向世界传递中国的要强力量。
在国内,蒙牛同样深耕体育赛事,全面开展“百城马拉松”品牌活动。2024年全年共举办110场赛事,吸引超220万“要强”跑者,全面塑造了“营养支持+运动场景”的消费闭环。
2025年春节期间,蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定,进行全品类、全渠道、全周期合作,也全面激发国人骨子里的要强精神,与消费者形成精神共鸣,实现了品牌声量与销售数据的“双丰收”。
站上世界舞台 讲好中国故事
品牌背后是文化,文化背后是故事。一直以来,蒙牛始终坚守国家队的责任与担当,致力于在世界舞台上讲好中国故事。
2024年巴黎奥运期间,蒙牛在塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动,身着56个民族服饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞表演成为巴黎街头的一道靓丽的风景,向世界展示灿烂多元的中华文化;同样是在巴黎的“中国之夜”活动中,蒙牛为各国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧表演《红娘》等精彩节目,让民族文化在世界舞台绽放......
此外,以中国传统神话故事为主题的《哪吒2》,已位居全球影史票房榜第五位,成为全球动画电影票房榜冠军。该影片已然超越娱乐产品的范畴,成为打开文明交流互鉴之门的钥匙,推动中华文化更好地走向世界。蒙牛此次助力《哪吒2》成就票房神话的同时,也打造了国货与国漫携手出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。
面向未来,蒙牛将继续坚持品牌长期主义,发扬“要强”精神,以品牌引领穿越周期,为中国制造打造新的“金字招牌”,持续引领中国品牌走向全球,“营养世界每个人的要强”。（东方网）
新快报讯 2月29日，横琴粤澳深度合作区执行委员会主任李伟农在致辞中表示，自2月8日，合作区执委会与省政府横琴办联合发布通告，明确横琴粤澳深度合作区正式封关运行的时间节点以来，各界对合作区封关运行高度关注。 李伟农说， 3月5日上午，国务院新闻办公室举行吹风会，《政府工作报告》起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏解读《政府工作报告》（以下简称《报告》），并回答记者提问。 黄守宏 “今年的《报告》既遵从规范，同时也有一些新的特点 近日，北京卓视智通科技有限公司荣获全球知名设计竞赛---2024年IF国际设计大奖殊荣，旗下的【阿瞳目-双光谱雷视一体机】在产品类别设计中荣获2024年iF产品设计奖。经过由国际专家所组成的iF独立评委专业 21世纪经济报道 记者郑雪 北京报道算力是新型关键生产力，是国民经济发展的重要基础设施。相关数据显示，截至2023年8月，我国算力总规模达到1.97万亿亿次浮点运算（197EFLOPS），位居全球第二。 近日，奔驰宣布放弃全面电动化目标，与宝马合资在华成立充电公司，共同运营超级充电网络，满足中国客户对豪华充电服务的需求。注册信息显示，新公司的两大股东分别是华晨宝马汽车有限公司和梅赛德斯-奔驰（中国）投资有限公司，股比 南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道3月5日，十四届全国人大二次会议正式开幕。今年的政府工作报告多次提及“新兴产业”，包括智能网联新能源汽车、新兴氢能、新材料、低空经济等细分赛 。本文链接：“要强”文化基因传承 蒙牛的“长期主义”品牌进化论http://www.sushuapos.com/show-1-39036-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。