3月26日,蒙牛乳业发布2024年度财报,显示全年实现收入886.7亿元,经营利润达72.6亿元,经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。面对消费需求不振、乳业下行周期等挑战,蒙牛的2024年财报有如此成绩实属不易,这背后与蒙牛坚持的品牌“长期主义”密不可分。
坚持长期主义 筑牢品牌护城河
“在当前的市场环境中,我们尤其要坚持品牌的长期主义,相信品牌能够成为带领我们穿越周期、带来复利增长的重要力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的业绩发布会上说。
多年来,蒙牛始终坚持品牌驱动,围绕“天生要强”的品牌精神,通过与体育、影视、航天等多个维度的IP展开长期合作,不断积累和沉淀品牌资产,全面筑牢品牌护城河。
体育方面,蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作。从俄罗斯到卡塔尔,从“美加墨”到六国世界杯,蒙牛已经成为FIFA世界杯的长期合作伙伴。同时,蒙牛还是奥林匹克TOP级的长期合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上,蒙牛宣布,未来的每一届奥运,蒙牛都将在主办地举办“中国之夜”活动,持续向全球展示中国品牌的要强力量。
2024年,正值蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超级女声》20周年。蒙牛携手湖南卫视举办“酸甜之夜”活动,与消费者共赴20年“酸甜之约”,褪去青涩的张含韵再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜就是我》,勾起无数消费者的青春记忆。
蒙牛酸酸乳于2005年携手湖南卫视《超级女声》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为无数人不可磨灭的青春印记。
此外,蒙牛还长期为中国航天事业的发展贡献力量。2003年,神舟五号完成首次载人航天壮举,蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中,蒙牛长期支持中国航天20年,并于2023年与中国航天签署了新一轮十年战略合作协议。
发扬品牌精神 与消费者共鸣“要强”
世界品牌管理大师戴维·阿克曾言:“一个品牌的价值,不仅在于其产品或服务的价值,更在于消费者对品牌的认知和情感联系。”蒙牛无疑是这方面的佼佼者。尤其在2024体育大年,蒙牛以奥林匹克全球合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台,将“天生要强”的品牌精神与奥运倡导的“更快、更高、更强——更团结”歌手的体育精神深度融合,以“营养世界每个人的要强”为主题,为全球消费者带来健康与快乐。
奥运前夕,中国队出征之际,蒙牛携手歌手韩红唱响“一路生花”,为每一个认真生活、要强奋斗的中国人加油助威;开幕当天,蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片,以独特的艺术视角,让观众“沉浸式”体验中国的要强力量;在巴黎现场,蒙牛还举办了“中国之夜”活动,携手时任国际奥委会主席巴赫,谷爱凌、贾玲“双零组合”,王军霞、马布里、邹市明家庭等,共同向世界传递中国的要强力量。
在国内,蒙牛同样深耕体育赛事,全面开展“百城马拉松”品牌活动。2024年全年共举办110场赛事,吸引超220万“要强”跑者,全面塑造了“营养支持+运动场景”的消费闭环。
2025年春节期间,蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定,进行全品类、全渠道、全周期合作,也全面激发国人骨子里的要强精神,与消费者形成精神共鸣,实现了品牌声量与销售数据的“双丰收”。
站上世界舞台 讲好中国故事
品牌背后是文化,文化背后是故事。一直以来,蒙牛始终坚守国家队的责任与担当,致力于在世界舞台上讲好中国故事。
2024年巴黎奥运期间,蒙牛在塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动,身着56个民族服饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞表演成为巴黎街头的一道靓丽的风景,向世界展示灿烂多元的中华文化;同样是在巴黎的“中国之夜”活动中,蒙牛为各国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧表演《红娘》等精彩节目,让民族文化在世界舞台绽放......
此外,以中国传统神话故事为主题的《哪吒2》,已位居全球影史票房榜第五位,成为全球动画电影票房榜冠军。该影片已然超越娱乐产品的范畴,成为打开文明交流互鉴之门的钥匙,推动中华文化更好地走向世界。蒙牛此次助力《哪吒2》成就票房神话的同时,也打造了国货与国漫携手出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。
面向未来,蒙牛将继续坚持品牌长期主义,发扬“要强”精神,以品牌引领穿越周期,为中国制造打造新的“金字招牌”,持续引领中国品牌走向全球,“营养世界每个人的要强”。（东方网）
新快报讯 近日，东莞网警在工作中发现，网民吴某某在某视频平台发布一个短视频，视频显示一电动车停车棚着火，并配文字内容“东莞高楼着火”。该视频迅速引起网民关注，引发大量浏览。 2月27日，东莞市公安局将涉嫌发布不 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，坚持不懈抓好“三农”工作，扎实推进乡村全面振兴。锚定建设农业强国目标，学习运用“千村示范、万村整治”工程经验，因地制宜、分类施策 最近，大S因为穿着暴露出席小S公公的葬礼而成为热议话题，但台媒却选择遮掩不报道这一事件，评论全是嘲讽。大S的行为引发了外界的质疑和批评，但台媒却选择性报道，甚至帮助大S修图，试图掩盖她的丑闻。大S的穿着和造型在葬礼上 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 南方财经全媒体记者卓皙雯 马嘉璐 广州报道3月5日，十四届全国人大二次会议开幕。2024年政府工作报告提到：要健全数据基础制度，大力推动数据开发开放和流通使用；适度超前建设数字基础设施 南方财经全媒体见习记者林鹏 实习生 陈聪 张梦琦 广州报道南粤春来早，植树正当时。眼下正是植树造林的黄金时节，广东各地掀起了春季植树的热潮。据统计，今年以来截至2月底，全省乡村绿化 。本文链接：“要强”文化基因传承 蒙牛的“长期主义”品牌进化论http://www.sushuapos.com/show-1-39036-0.html
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