南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道
来到位于观音山脚下的樟木头镇，宛如步入一幅生动的生态画卷之中。这里森林覆盖率达到76.13%，石马河与官仓河蜿蜒穿城，青瓦白墙的客家文化建筑错落有致，绘就了一幅自然与人文和谐共生的美丽图景。
这里是客家人的故乡，也是许多作家在东莞的家。2010年，“中国作家第一村”在樟木头镇官仓社区成立，著名作家、评论家雷达担任首任“村长”。但起初，作家村并不是一个实体村落，而是一个以文学创作为主旨的作家群落。
此后的10多年里，各地作家被这里浓厚的文学氛围所吸引，在此居住和创作。截至今年2月，共有97名作家入驻作家村。樟木头和官仓社区也因势利导，配备了专职人员为作家服务，营造“家”的氛围。
这两年，官仓社区正在积极打造改造成“中国作家第一村”实体村落项目，配套约4500万元专项资金，对2万平方米的客家古建筑修缮改造。今年，官仓社区锚定深入实施作家村2.0升级版发展战略，通过“文学+”赋能产业发展，催生文旅融合新业态。此外，古村还引进新型消费空间和商业业态，推动古村文旅与消费实现深度融合，一座拥有近300年历史的客家古村落正在重焕新生。
4月10日，南方财经全媒体记者走进作家村，这里青瓦白墙的客家文化建筑和葱郁的田园风光相得益彰。宽敞明亮的作家村展馆空间、文学咖啡馆、作家书屋等新型空间，与本土居民悠闲的田园生活共生共融，书写着东莞农文旅融合的新故事。
但在十几年前，古村只有年久失修的建筑和无人问津的非遗文化。古村如何凭借“中国作家第一村”这一文学IP，成功入选广东省第二批“百千万工程”典型村，又将如何延伸“作家村”产业链，在文旅和消费融合上探索出自己的模式？带着这些问题，南方财经全媒体记者采访了官仓社区党委委员蔡彩萍。
蔡彩萍表示，在消费新业态打造和引进方面，社区计划投资350万元建设“作家驿站”集装箱经济项目，寻求以销售利润反哺文学事业发展、壮大社区集体经济的新模式。同时，社区还在谋划以“大型商超”思路，加快食、购、游、娱、住一体化建设，修缮老旧房屋打造文学主题民宿，建设作家宴会厅、“墨香楼”美食坊、作家主题公园、作家驿站等配套，并将配套项目转化为产业链创造收益。
“世界工厂”长出文学之花
在作家村里，经常能看到来自天南海北的作家和文学爱好者，在古村巷尾的一角、在阳光和煦的露台上围炉而坐，聊文学、谈音乐。而鲜为人知的是，这场关于文学的造梦，其实源于20年前一场工业城市的“建村”行动。
2005年，东莞成立文学艺术院，第二年开始面向全国作家开展签约创作，开创全国地级市之先河。包括王松、王新军、刘芬、王一丁等在内的19位杰出作家脱颖而出，签约了18个创作项目。此举不仅在国内文学界引起了轰动，也为后续与作家们的深度合作打开了空间。
站在官仓村村口，远处是雾气缭绕的森林公园，近处是一栋栋现代化产业园厂房。向南和向北几公里，樟木头站、樟木头东站开来的列车飞驰而过。十几年前，在那场南下广东的浪潮中，作家王松、雪漠、丁燕、郑小琼等人，则是乘坐列车，选择了南下东莞搞创作。
在蔡彩萍看来，在杭州也有这样一个“网络作家村”，《芈月传》《盗墓笔记》《庆余年》等众多大众熟知文学佳作在此诞生。“但樟木头的作家村在其他地方无法复制。这里的客家文化、红色文化、工厂文化等各类文化集聚，作家们能够将这里变为生活现场、创作现场，共同编织绚烂的文学篇章。”蔡彩萍说。
2006年，作为那场重点签约作家之一的雪漠，就此与东莞结下不解之缘。来东莞十多年，他创作了大量的文学作品，很多重要的写作都在樟木头完成。借助东莞优越的地理条件，他的作品又开始走向港澳台地区、东南亚甚至海外，把中国文化传播到世界各地。
“凭空出现”的作家村迅速发展壮大，成为中国文学界广受关注的文学现象和文坛佳话。如果说初创时期的作家村是聚木成林，那么如何留住人才、保持作家村的生命力，则是作家村2.0版本要回答的命题。
从流水线上成长起来的作家莫华杰，是作家村的入驻作家，十多年前便于这里结缘。“现在作家村环境越来越好，吸引众多作家来到这里从事创作工作的同时，也吸引着很多游客前来，他们会关注村里的作家，与作家在网络上留言、互动。从这个角度看，其实文学的种子已经慢慢地在这片肥沃的土壤开花结果。”莫华杰说。
今年年初，作家村又迎来了20多位新入驻的作家，新鲜血液的注入，为这里增添了更多活力。随着新“村民”和一系列充满文化氛围的活动纷至沓来，给往昔静谧的古村落注入了新动能。
截至今年2月，共有97名作家入驻作家村，其中国家级作家、评论家65人，历任中国作家协会全国委员会委员9人，“村民”出版发行的文学作品近700册。其中7人获“鲁迅文学奖”、3人获中宣部“五个一工程”奖，成为全省乃至全国鲜有的文学现象之一，“中国作家第一村”IP闻名全国。
延长文学IP产业链
房屋修旧如旧，成为作家工作室。楼顶平台上，桌椅和大遮阳伞形成公共空间，文学交流活动定期举办。在官仓古村，处处能感受到文学与乡愁的双向奔赴。而要将“中国作家第一村”IP打造成中国文学标志性的样板，还需要努力延伸“作家村”这一文学产业链。
此前，广东省作家协会党组书记、专职副主席张培忠在接受媒体采访时谈道，广东要将作家村打造成为集创作、研讨、活动、版权转让、网文出海、文学创意、文化事业和文化产业乡村振兴双向赋能等于一体的作家村综合体。于是，借着文学IP，官仓古村迎来再造。
2023年起，广东省有关部门在官仓社区全力打造作家村实体部落，对社区占地面积约2万平方米的客家古建筑群进行连片改造，保护修缮有保留价值的古建筑，塑造充满乡愁记忆的文艺创作空间。
新建的“中国作家第一村”展馆，仿佛一座文学的森林，文字和故事造出了足够多的烂漫因子。馆内有作家的手稿，也有打卡区、展示区、互动体验区。馆外的麒麟会馆里，450多年历史的国家级非遗麒麟舞，展现着樟木头的传统民间艺术。
但这些之外，官仓社区还在推动一系列“中国作家第一村”的活化方案。
蔡彩萍告诉南方财经全媒体记者，今年以来，官仓社区锚定深入实施“作家村”2.0升级版发展战略，以“三家巷”为主平台打造“作家村”项目，打造集作家创作、文学活动、作品改编、出版服务、文学传播以及文艺惠民、文化产业与乡村振兴双向赋能的作家村综合体，打造“作家村”IP，推动项目从概念化向实体化发展，使其成为文商农旅融合新形态，打造全国乡村文旅示范基地。
“具体来说，我们将引进第三方专业运营团队，重点推动作家宴会厅、作家村文学主题民宿等一批项目，打造文化产业集群；探索研学游、亲子游等‘体验式旅游’方式，配套开发文创产品，丰富旅游供给；探索作家村新运营模式，推进版权交易、影视拍摄等业态配套服务产业；强化‘文学IP+’模式，在文学+影视、文学+旅游、文学+手信三大板块发力，构建“内容生产—产业融合—利益共享”的整村运营闭环。”蔡彩萍说。
如今的作家村，已不仅仅是一个文学的村落，更是一个文化旅游有机融合、集体经济由弱趋强、生态景观有效融合的乡村建设生动样本。截至去年12月，作家村举办各类文学活动和团体接待40多场，参与人数超过1万人次。通过作家工作室、墨隐书房、文学书店等特色空间，社区串联起一条独具特色的文旅路线，形成“文学+旅游+产业”融合模式。2024年，社区集体经营总收入约1675万元，同比增加约16个百分点。
探索文商农旅融合新模式
漫步在作家村中，咖啡店开在树荫下，健身步道整洁一新，私房菜庭院与花园景致淡雅，微风吹散疲惫，人们可以创作交流，也可以休闲文旅。
在工厂林立的东莞打造文学产业，“中国作家第一村”功不可没。而在东莞提出发挥吃住游购娱展一体化乘数效应，加强文旅与消费的跨界融合之际，这里的探索也值得东莞其他镇村借鉴。
借力文化这一大IP，作家村不仅找到了文旅融合的思路，更顺势吸引了更多商业业态入驻，并引入麒麟舞、客家山歌、帐篷文化节等客家文化和新型消费相融合的消费集会。这座“诗意村落”面向粤港澳大湾区这一庞大市场，正不断推动乡村旅游与消费融合日益旺盛。
蔡彩萍表示，在消费新业态打造和引进方面，社区计划投资350万元，在实验小学路和贤达路交汇处建设“作家驿站”集装箱经济项目，通过多层叠加、单体放置的方式，在1000平方米的空地上，放置集装箱体20—50个，辅以2000平方米的空地作为活动空间。
该项目作为“作家村”配套元素的延展，会划分为作家交流中心、特色图书室、研学实验室、科技电子室、文创店、农特产专卖店、餐饮服务等功能区，设计适合作家交流、研学团建、青年休闲、MCN进驻办公的个性化场景，打造具有浓厚文学氛围、独特文化气息的集装箱式商业空间，寻求以消费反哺文学事业和文化产业发展、壮大社区集体经济的新模式。
不过，当前国内文旅融合竞争异常激烈，各类消费业态也存在着严重的同质化。对于作家村而言，市场存在的挑战仍不可忽视。南方财经全媒体记者采访了解到，当前，作家村实体村落可容纳载体和体量还不够大，暂时无法接纳大型游客团队到访，未能配套吃、住、游、娱、购、展一体服务。同时，虽然官仓社区环境优美，但人流量相比于东莞市中心区以及其他旅游旺地而言，依然相对欠缺。
“今年，我们会通过‘百千万工程’‘百企百社助百村’，与东莞规划院党委进行共建合作，编制官仓社区整村文旅规划，同时纳入樟木头镇文艺镇发展规划当中，以此推动一批项目落地成效，提振全镇商贸业氛围。另一方面，继续完善文旅配套服务体系，包括联合观音山森林公园、三正半山酒店等其他品牌资源，巧借流量带旺作家村。”蔡彩萍说。
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