南方财经全媒体记者陈梦璇 南沙报道
记者从南沙区文广旅体局获悉，今年5月1日至5日，南沙区累计接待旅客人数170.4万人次，较2024年同期增长21.9%。其中，演唱会、音乐艺术秀、国际体育赛事、咖啡节、星空露营等受青年人追捧的文旅活动消费表现尤为亮眼。提出“年轻的城，服务年轻的人”口号后，围绕青年群体强劲消费活力和文化创造力，南沙深度运营青年经济的成果在“五一”期间集中凸显。
发力演出经济，“五一”期间音乐节30岁以下观众超八成
5月1日至2日，为期两天的2025“Head In The Clouds”（云思妙想）音乐艺术节—大湾区站（南沙）在南沙音乐秀场火热开唱，音乐节集结了28组国内外顶尖艺人，包括来自欧美、日本、东南亚的国际音乐人和马思唯、小鬼—王琳凯、刘雨昕等国内知名艺人，国际化阵容与嘻哈、电子、流行摇滚等多元音乐风格共同呈现，吸引来自全国各地的近3万名乐迷齐聚南沙。其中，来自广东省外的乐迷占比超49.38%；30岁以下乐迷占比约为85.38%。
“真的爱上音乐节的氛围感了”，“追星成功！所有愿望一次满足！！太开心了！！！”不少乐迷在观看云思妙想音乐节后第一时间发布社交媒体感慨。
多项研究显示，兴趣爱好与情绪价值导向型消费，在青年消费动力中占比均靠前。根据《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》，2024年中国青年消费需求类型中，“取悦自我”占比达46.28%。另一报告的问卷调查结果显示，有37.4%的青年受访者会为投资个人兴趣爱好而消费。
借助青年人粉丝社群与兴趣消费热潮，演出经济正在成为拉动文旅消费的重要引擎。中国演出行业协会数据显示，2024年，音乐节等5000人以上大型营业性演出保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比2023年增长66%，占2024年演出市场总票房51.1%。
瞄准这波青年消费趋势，南沙近年重点发力大型演出市场，连续成功举办“2024广州草莓音乐节”“2024百威风暴跨年电音节广州站”等大型演艺活动，并围绕“节庆+文旅+青年”展开深度运营，持续打造演出经纪周边消费产业生态，已逐步成为粤港澳大湾区大型文化演出的重要据点。
“节庆+文旅+青年”深度运营见成效，全区商业消费总额3.94亿
5月5日，国内占地面积最大、灯组最多、展期最长的2025年粤港澳大湾区灯会正式收官。据广州南沙资产经营集团统计，自1月22日开园亮灯以来已吸引了71万游客入园赏灯。
值得注意的是，进入2025年3月后大学生客流显著增加，占比25%以上。这一数据与南沙针对青年群体的运营策略密不可分。春节假期后，南沙即开启“全国在校大学生免费游赏大湾区灯会”活动，并通过线上互动问答等多种方式邀请在校大学生及青年群体在走进南沙，一方面领略灯会文化，另一方面能够亲身体会南沙风貌，以吸引更多青年人前来广州就业创业，扎根南沙安心发展。
实际上，粤港澳大湾区灯会自设计搭建之初，就将IP打造与传统文化现代感诠释等理念融入其中，社交媒体火出圈的齐天大圣灯组与赛博醒狮灯组吸引了大批年轻人拍照传播，成为灯会出圈的主要传播群体。
南沙消费市场的“节庆+文旅+青年”模式随着大湾区灯会的成功举办日趋成熟，龙穴街道举办2025榴莲嘉年华5天吸引2万人次打卡，狂销榴莲870箱，水果集市销售额突破180万元；南沙街第三届咖啡文化周集结40+品牌，同步举办中国咖啡冲煮大赛，潮流青年扎堆打卡；第二届南沙斯诺克公开赛环宇城开赛，年满10周岁的中国男性球员均可参赛，台球少年、职业新星、跨界高手统统同台过招；蒲洲广场 “图南逍遥游 城市微度假”音乐露营活动则吸引了大批追求城市轻松生活的青年参与……
据南沙区商务局统计，“榴莲嘉年华”“咖啡节”“5.1折消费券”等亮点IP带动全区商业消费总额达3.94亿元，商务型酒店入住率达85%，同比增长30%。
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