南方财经全媒体记者冯玉怡 珠海报道
港珠澳大桥珠海公路口岸进境车流刷新纪录、拥堵指数位列全国第一等话题连登社交媒体热搜榜。今年“五一”假期，珠海文旅呈现“丁财两旺”，接待游客220.11万人次，同比增长24.5%；实现旅游总收入14.09亿元，同比增长26.2%。
5月2日，百度地图交通出行大数据平台实时数据显示，珠海以2.387的拥堵延时指数位列全国第一，车流主要集中在情侣路、拱北口岸、长隆周边道路，瞬间引发大量刷屏关注。在观察人士看来，拥堵背后是珠海从“过境城市”到“旅游目的地”的质变。
南方财经全媒体记者梳理珠海历年“五一”期间文旅消费数据发现，今年“五一”珠海旅游人数和收入均创下了历史新高。珠海文旅成“流量黑马”跃升背后，得益于港珠澳大桥撬动流量入口，同时本地文旅产品创新提升消费能级的双重助推力量。
港珠澳大桥成流量转化引擎
自2018年10月开通以来，港珠澳大桥通车已逾6年，珠海“五一”假期的文旅收入从2018年的7.88亿元，跃升为今年的14.09亿元，印证了港珠澳大桥不仅是物理通道，更成为流量转化引擎。
“五一”期间，大桥单日出入境客流量达12.7万人次，创历史新高。珠海实时人口峰值达533万，流动人口占比突破60%。港珠澳大桥以“一桥连三地”的独特景观成为游客必打卡的地标。
5月2日，珠海连接香港和澳门的各大口岸迎来跨境游出入境高峰，珠海边检总站查验出入境客流量达82.3万人次，较去年同期增长32%，再次创下历史新高。当天，珠海各大口岸迎来了大批“家庭团”“亲友团”“旅游团”等跨境游组合，其中，全国客流量最大的拱北口岸出入境人员约43.9万人次，创近5年新高。
以颇具特色的“港珠澳大桥游”为例，该项目运营公司珠海九洲港珠澳大桥旅游有限公司相关负责人告诉南方财经全媒体记者，今年“五一”预约量较平日增加近50%，粤港澳大湾区游客占全部游客的比重约为八成。今年首次设置“港珠澳大桥游”与珠海圆明新园联票游，受到很多游客喜欢。
在粤港澳大湾区一体化发展背景下，“两小时休闲圈”微度假模式深受大湾区居民青睐， “港车北上”“澳车北上”政策红利持续释放，港澳居民通过大桥来珠消费游玩已从“阶段性热度”变为“生活常态”，珠海各大景区、商圈停车场随处可见挂着港澳车牌的大车小车，休闲旅游、购物消费气氛浓厚。
值得一提的是，入境旅游市场在多方政策持续刺激下增长强劲。据携程数据，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、珠海等城市为热门目的地。境外游客愈发追求深度旅游，假期期间“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，亦推动形成“一程多站”的区域旅游联动格局。
5月3日7时50分，港珠澳大桥珠海公路口岸旅检大厅还未开关，大厅外就已排满了来自广西、湖南等广东周边省份的旅行团。来自珠海的导游陈堃锋正带着80名团友等候过关前往香港。陈堃锋表示，“我们是四天游路线，前两天在开平赤坎和珠海，今天经港珠澳大桥出发前往港澳，这种大湾区多城联程游线路很受欢迎，这个假期我们每天可以发五至六个团，总人数大概超过400人。”
据边检部门介绍，“五一”假期是内地港澳游的旺季，港珠澳大桥“一桥连三地”的通关便捷性，加上跨越伶仃洋的壮丽景色，使其成为内地旅客跨境出行的首选通道之一。数据显示，5月1号至5月3日，经港珠澳大桥边检站查验出入境内地旅客超过15.3万人次，其中持旅游签注通关旅客达8.5万人次，同比分别增长54.6%和45.4%。
个性化文旅产品井喷
除了人车畅旺的港珠澳大桥，“五一”假期，珠海最热门的游客集聚地还有情侣路。数据显示，情侣路沿线主要景点累计接待游客数148.2万人次，更是创下近五年新高。
海岛旅游历来是珠海文旅的重头戏。“五一”假期，海岛高端酒店、特色民宿人气火爆，部分热门房型在节前已进入满房状态。此外，万山区联动横琴粤澳深度合作区推出“一程多站”旅游线路，凭票还可享受民宿优惠。万山群岛共计接待上岛游客50733人，同比增长70.55%；过夜游客32105人，同比增长77.77%；旅游综合收入约5416.4万元，同比增长117.26%。其中，5月1日单日上岛游客12801人，创历史新高。
打造“差异化”旅游路线是珠海今年“五一”文旅体验感上升的重要原因。珠海各大景区景点针对不同年龄段儿童的特点，开发差异化体验项目，精细化运营模式提升了家庭游客的满意度，景区旅游热度不断攀升。
珠海市发布“1696个车位免费停车”等6大文旅惠民政策吸引粤港澳三地游客深度体验，港珠澳大桥旅游专线火爆，长隆海洋夜光大巡游、虎鲸星光cosplay秀等亮点节目吸引各地游客前来探索。珠海全市A级旅游景区、旅游度假区游客量呈“前高后低”趋势，共接待游客62.09万人次，高峰出现在5月2日，达到17.02万人次，其次为5月3日，达到15.10万人次。
运动消费市场热度持续攀升。第十五届全国运动会特许商品零售店珠海首店在城市阳台百岛书房正式迎客，集中发售涵盖徽章、冰箱贴、帆布袋、纪念章、毛绒玩具、手办、挂饰等20款品类全系列主题纪念品。香洲区举办前山河浪浪节、“魅力香洲”第十届武术搏击擂台赛等活动。
事实上，珠海今年“五一”假期创下屡项历史纪录，其实“有备而来”。
节前，携程联合珠海市发布的6条经典旅游线路，如“海岛秘境”“滨海城市风情游”等，成为预订热点，并通过小红书等平台实现超1400万次曝光量，直接带动本地文旅市场热度。此外，通过“政策引导+媒体联动”的创新模式，推出一系列旅游惠民举措，发布免费停车、餐饮优惠、商场优惠、海岛“一程多站”游玩体验、酒店住宿优惠、港澳游客专属福利等文旅惠民政策。
未来，随着大湾区一体化深化和“文旅+”战略推进，珠海有望从“流量黑马”进阶为“留量标杆”，成为粤港澳大湾区文旅经济的核心增长极。
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