南方财经全媒体记者赵晓晨、吴蓉 实习生张万宇、江仕志 佛山报道
“五一”假期，一场属于年轻人的狂欢在佛山南海千灯湖音乐秀场上演。
5月2日至4日，华晨宇火星演唱会在千灯湖音乐秀场激情开唱，超炸live引爆超强流量，吸引了十余万歌迷前来，且主要集中在19-29岁年龄段。从歌迷的来源地来看，跨省占57.7%，本省跨城占37.5%，佛山本地占4.8%，预计带动地区文旅商贸消费超6.8亿元。
“三天的票我都买了，因为三天的歌曲、玩法都不一样，一点也不想错过。”来自湖北武汉的小西告诉南方财经全媒体记者，因为假期的票不好卖，所以特地请了两天假，4月28日就赶到了佛山。5月2日，另一位歌迷从湖南衡阳赶来与她汇合。
事实上，为了看一场演出奔赴一座城，已成为不少年轻人的旅行新方式。美团旅行发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》显示，“五一”期间，95后年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%。
演唱会经济持续升温，背后的驱动力是“体验经济”，也就是时下流行的“情绪价值”。如何将这股泼天的流量转化为真金白银，成为各地发展“演唱会经济”的关键。而华晨宇火星演唱会的出圈，除了头部艺人的影响力之外，也与南海在配套服务、消费场景打造、产业融合等方面做足的功课密不可分，为“演唱会经济”发展提供了可借鉴的样本。
一张门票撬动一座城
佛山千灯湖音乐秀场草地上立起的“火星地表漂浮巨环”，在这个假期刷屏了。只见山形镜面屏错落层叠，机械臂与动态地屏随节奏变幻，赛博朋克式场景引发观众惊叹。据主办方介绍，华晨宇火星演唱会采取首创“乐园模式”，一张门票能畅玩下午场和晚上场，打破了传统单向的观演模式，打造音乐演出、主题游乐园、艺术展览与互动体验为一体的复合场景。
3天演出中，华晨宇完成超15小时、100余首歌曲的表演，既有《异类》《七重人格》等高燃舞台，也有《微光》等经典返场曲目。场外互动区同样火热，“晨宇炒饭摊”免费派发3吨炒饭，与中国美院联动的“怪诞回旋曲”艺术装置不断吸引歌迷打卡。
（华晨宇火星演唱会佛山站激情开唱。主办方供图）
这场音乐盛宴的能量并未止步于舞台，其影响力更延伸至场外，有效拉动当地全域消费。数万人因演唱会齐聚千灯湖，直接带动了6.8亿元的地区文旅商贸消费，千灯湖片区酒店更是一房难求，同时餐饮、零售等相关服务业也迎来了营业额的大幅增长。
统计显示，“五一”期间，南海5家星级饭店累计接待游客7754人次，同比增长23.57%；实现营业收入406.89万元，同比增长28.55%。其中，保利洲际酒店累计接待游客3029人次，5月2日入住率超九成，3-4日房间爆满，营收213.41万元，入住人次及营收均位居全市星级饭店第一。距离演出场地最近的金融高新区地铁站更是在5月2日至4日期间，单日客流量均超过3万人次。
演出经济的价值不仅在于瞬时流量，更在于观众“早点来、晚点走”的溢出效应。随着舞台表演落幕，许多歌迷们对城市的City Walk才刚刚开启，消费半径也从场馆扩展至整个城市。
为充分发挥华晨宇演唱会带来的流量，南海推动景区、酒店、商家等联动，持演唱会门票的游客可享受吃、住、游、购、行一系列消费优惠，将单一的音乐消费延伸至全域文旅场景。例如，歌迷凭演唱会门票可享受南海影视城门票买一送一优惠以及保利洲际酒店、希尔顿酒店等多家酒店的专属折扣；可在桂城各大商圈的餐饮店享受满减、折扣等优惠。
承接流量的另一关键是细节里的城市温度。针对外地歌迷的出行痛点，南海在演唱会期间开通了多条免费公交接驳线路，延长了地铁运营时间，并增加了出租车和网约车的投放数量。同时，还在周边停车场设置了专门的落客区和停车区，引导车辆有序停放。
数据显示，五一期间，南海全区10个A级景区累计接待游客48.2万人次，同比增长73.37%。南海区社会消费品零售总额同比增长28.6%，其中商品零售额同比增长26.8%，餐饮收入同比增长35.6%。
演唱会经济也有效拉动佛山全市文旅消费显著升温。据统计，“五一”假期五天，佛山A级景区总共接待游客278.18万人次，按可比口径对比增长37.82%；营业收入13960.47万元，按可比口径对比增长33.83%。全市星级饭店接待人数30121人次，按可比口径对比增长35.05%。
从“抢流量”到“筑生态”
不断升温的演唱会经济，成为各城市拉动消费、促进文旅融合发展的新引擎。然而，随着演唱会、音乐节等遍地开花，城市也面临着竞争升级的新挑战，竞争维度不只局限于争夺顶流阵容、头部IP。
从“五一”假期期间南海的实践来看，之所以能承接住演唱会之后的第二波流量，最重要的是让演出场所成为文旅资源的链接器、音乐节化作城市气质的放大器。
通过打造“音乐+”消费场景，南海既打破了“场馆内外”的物理区隔，延长了游客停留时间，也激活了“一张门票撬动一座城”的消费链条，让咏春文化体验、龙舟主题餐饮等本土文化元素借势音乐流量焕发新活力。
开唱之前，华晨宇与佛山本土文化的深度互动，为这场户外音乐马拉松持续加温。他早早来到佛山，在祖庙中观看醒狮表演、叶问宗师馆里学咏春、叠滘观龙楼看龙舟等等。一系列互动点燃了乐迷打卡体验佛山非遗特色的激情。
南海顺势推出的优惠政策，进一步延长了歌迷的停留时间。歌迷凭演唱会门票可享受祖庙博物馆门票8折优惠、南风古灶免费参观等福利。小西告诉南方财经全媒体记者，自己来到佛山后跟着媒体报道打卡了华晨宇去过的地方，如祖庙看醒狮、叠滘看龙舟，还品尝了佛山美食，深度感受了佛山丰富的文旅消费资源。同为歌迷的森林则专门与朋友趁着上午时间前往顺德享受美食，“海鲜锅底粥实在太美味了，还有佛山的牛杂、醒狮糕点，太有特点了。”
（南海有轨电车推出“火星专列”。图源南海城建集团）
另一方面，南海还在演唱会周边打造了多个特色消费场景，吸引歌迷消费。例如，在千灯湖环宇城，举办了“火星市集”，汇聚了各种特色美食、文创产品、手工艺品等，让歌迷在观演之余，还能体验到不一样的消费乐趣。
业内人士分析，当前，音乐节、演唱会等业态的蓬勃发展与文旅消费升级同频共振。年轻群体对情感化、沉浸式体验的需求，促使城市提升基础设施与服务能级；而文旅资源的整合创新，又为演出经济注入可持续动力。
从南海实践可以看出，要想让“演唱会经济”持续“吸金”，重点在于多元和细节，要在提升服务品质、创新消费场景、加强产业融合等方面下功夫。近年来，南海积极布局演艺产业，逐渐形成了以千灯湖音乐秀场、南海体育中心、西樵山、贤鲁岛等为极点的演艺空间格局。今年，南海还启动了包括“跟着演出游南海”在内的四大主题文旅促消费活动，计划至少举办超20场次万人以上大型演唱会、音乐会，持续打响“演艺南海”品牌。
对于一座城市而言，音乐节庆不仅是文化消费载体，更是城市塑造品牌、促进产业融合的重要契机。在佛山南海，演出经济正从“抢流量”转向“建生态”。通过打通文化IP与消费场景的衔接通道，将短期客流转化为深度体验，使音乐演出成为展示城市底蕴、传播地域文化的窗口。当观众带走对城市特质的立体认知时，文旅发展便实现了从瞬时热度到长效吸引的跨越。
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