南方财经全媒体记者丁莉 深圳报道
在中国动漫界，“熊羊猪”如同一道界碑。
20岁的“猪猪侠”和“喜羊羊”，13岁的“熊出没”陪伴了一代人。如今，被它们陪伴的小孩儿相继成年，但在此之后，广东一直在寻求创造新国民IP。
诸多迹象表明，广东需要一些更新的故事。背后，一面是全省动漫产业产值破600亿元，坐拥全国近三分之一的体量，另一面是“爆款”的未知，急需在20余万家相关企业中找到一匹如《哪吒》般驰骋海内外的票房黑马。这里有着成熟的动漫工业肌肉，如今在为讲好一个跨越年龄与文化的故事而绞尽脑汁。
靠制造驱动、以低幼IP的起家的逻辑在当下需要加快升级。站在转型十字路口的广东动漫，正面临着多个命题——成人向动漫的崛起、AI新技术的颠覆、衍生品产业链的成长……要突围并不轻松。
5月22至26日在深圳举行的第二十一届文博会上，动漫仍是重头戏，各方都在探讨转型。期间，《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》（以下简称《措施》）正式发布，对精品剧本、高票房动画电影等开出了上百至数千万元不等的重金奖励。
广东动漫，正在等待下一个爆款出炉。
从“儿童频道”到“全龄IP”
前瞻产业研究院《2024年中国动漫产业全景图谱》显示，2013年是中国动漫产业的一道“分水岭”，在此之前，以“熊羊猪”为代表的低幼动漫仍旧占据主流；而在此之后，“成人向”动画电影迅速崛起，日益取代低幼动漫站到了聚光灯之下。这一节点，恰好也是广东动漫的转折。
IP作为动漫的“灵魂”所在，是动漫转型的关键。
上述《措施》也提出，鼓励全年龄段原创IP孵化，对优质题材提供“一题一策”立项辅导与资源对接，在选题、生产分阶段给予500万到2000万元不等的奖励。
相关的探索目前已在进行。一方面，老牌动漫公司开启了“IP多元化、全龄段”战略，以触达更多年轻观众。另一方面，一批新锐公司近年间也崭露头角，这些新生力量没有“旧IP包袱”，也能够以更灵活的创新瞄准青年市场。
《落凡尘》《雄狮少年》分别成为这两派力量的代表。前者是由咏声动漫“青年动画艺术家扶持计划”发掘的项目，由中国古典神话衍生而来，讲述了牛郎织女后代的故事；后者来自广州易动文化有限公司，是一部现实主义题材作品，融合了醒狮、桑基鱼塘、农民工大潮等极具岭南特色和年代属性的元素。
但是，尽管迎合了国潮趋势且豆瓣评分均在8分上下，两部影片票房却都并不好。投资4亿元的《落凡尘》票房仅3800万元；《雄狮少年》首部票房为2.49亿元，到第二部却跌破预期，以仅8403万元收官。
“这两部影片是广东难得的成人向精品动漫，有重要的探索意义，两者票房失利背后，既有当下中国动画电影市场的共性‘诅咒’，又有其自身短板。”暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊分析，电影营销策略失误是根本，全年龄段动漫的受众特征与低幼动漫完全不同，导致广东企业熟悉的运营机制出现失灵。广东动漫要更灵活地探索营销方式，当下中国电影面临着热门档期之外时间无片可看的情形，片方要敢于打破暑假档、春节档等热门档期的执念，选择竞争相对不那么激烈的档期进行上线。
咏声动漫副总裁阎冰也承认，营销不足导致《落凡尘》以超低关注度开局，成为暑期档的意难平，“我想它的‘难平’在于，很多观众都不曾知道这部作品上过影院。回过头来复盘，我们在宣发上远不到位，没有精准触达目标群体”。
反观今年《哪吒2》的破圈营销，通过多层次的议题设置让影片的娱乐属性为大众所注意到。她进一步表示，这种娱乐性是让大家走进影院的一个重要情感触点，而咏声可能没有把这些娱乐点充分传递给观众。
这是广东动漫学到的重要一课。但IP价值不会取决于单次票房，接下来咏声的《落凡尘2》《凤凰与我》均在制作中，利用好粉丝基数做好营销将成为重点。
科技颠覆动漫生产模式
火红的、毛发蓬松的狮头举起来，背后是怒放着的满山坡木棉花……这样逼真而精致的岭南景框，是《雄狮少年》留给观众最为深刻的印象。
“它有被公认为业内最美的毛发，为达到这样的效果，我们自主开发了一系列内部专用软件，复杂画面每帧动辄要几千台云计算电脑花费10余小时渲染。”广州易动文化传播有限公司董事长程海明告诉南方财经记者，到了第二部，云计算的量又提高了4倍，房屋、街道、植被等资产量更是达到了第一部的五六倍，为了还原赤裸状态下格斗过程中的肌肉变化，团队还动用了真人动捕技术。
科技颠覆了动漫生产模式，AI、VR等一批日新月异的技术日渐成为“标配”。
咏声也在制作过程中越来越多地应用AI技术。阎冰表示，在概念设计环节，AI带来的效率提升在70%以上，这意味着传统的动画生成周期能够大幅缩短，一些远镜头的场景和资产，AI生成基本可以百分之百胜任了。
今年，咏声将重点推动传统动画制作产线AI化，其同微度、极梦等AI视频生成平台进行了深度的合作，以搭建适配咏声内容产线的模型。在今年将上映的咏声20周年纪念电影中，也将有大约二十多个镜头是由AI完成制作的。
技术工具日渐沦为动漫创作中的“重资产”投入，这也成了小型创作团队“不可承受之重”。对此，《措施》对于应用前沿技术者给予了更多支持，鼓励动漫创作借力人工智能、虚拟现实、360度全景、全息、裸眼3D等高新技术，提高智能化、工业化水平，并对应用4K/8K超高清技术者予以奖补。
除了依靠政策托举，借助新模式平衡创作过程中的“轻重”投入也十分必要。
特别是对于中小初创团队而言，轻量型的短剧动漫是一个不错的入门选择，这一得益于互联网平台的完善。
2020年，第七印象文化传媒（深圳）有限公司就是凭借“奶龙”短动漫起家的，其市场总监胡云馨介绍，一分钟左右的短视频也是“奶龙”诞生之初的主阵地，当年，对于一家创业公司而言，短视频更轻量化，投入压力没有那么大，可以快速完成市场验证，更高效率传播。
如今，像咏声这样的老牌动漫公司也在参考这样的新路径，围绕“猪猪侠”IP推出了短剧内容；2024年大年初一，《雄狮少年》衍生微短剧《超越吧！阿娟》在抖音快速传播，这一动漫电影凭借“短剧化”趋势再度被推上风口，也给了票房未达预期的动画电影弥补缺憾、强化IP的第二次机会。
郑焕钊也认为，微短剧与动漫的结合将强化动漫叙事的情绪性，“实际上，它将创造一种不同于当下模式的动漫视听类型，形成多版本共创的动漫消费模式，由此将激发动漫业态本身的革新。这些也正构成短剧动漫的传播新逻辑。”
缔造全业态动漫帝国
成熟动漫公司的商业帝国大致可以分为三大板块——原创内容、玩具等衍生品、主题乐园。三者紧密融合、相辅相成，形成一支庞大的产业链条。
在广东，“熊羊猪”三巨头的母公司都是如此。例如，咏声动漫从动画片做起，并发展出庞大的内容衍生产业；奥飞娱乐从玩具制造跨进动漫，“喜羊羊”诞生不久之后，又开启了全产业链运营新纪元；游艺乐园龙头华强方特于2008年成立了动漫公司，四年后，《熊出没》第一部发行……
新锐公司也试图复制这一商业路线，以《雄狮少年》为例，上线三年多，其衍生及联名产品快速拓展至200多款，覆盖衣食住行全领域，IP撬动的新媒体、文旅演艺和衍生品市场总计达40—50亿元。
在业内人士看来，在动漫的商业扩张逻辑中，外部性收益应当超过内容本身，但广东动漫衍生品收入比例不高，可偏偏广东动漫还是靠玩具、游艺装备等制造业驱动起家的。这也是中国动漫的普遍写照。数据显示，中国电影非票房收入占比不足10%，作为对比，美国、日本这一比例分别达70%、40%。
郑焕钊分析，这一困境主要有两层原因。一方面，衍生品生产系统性和前置性不足。衍生品的设计生产与动漫内容的生产未能同步进行，未能将衍生品的生产前置到故事世界的设计之中，也未能真正将衍生品与动漫内容的营销宣发形成联动。
这意味着，广东需要专业的衍生品开发和营销公司。
“很多IP方只会做内容，不会做运营，这是个很大的痛点。”广东杰森娱乐发展有限公司董事长林俊解释，广东其实已经聚集了很多内容创作团队，同时制造业基础也过硬，商品生产本身是没有问题的，但要把这两个业态衔接起来，需要同时具备内容思维和产品思维的专业公司。
目前，杰森娱乐是大湾区唯一一家集内容投资、IP版权运营和衍生品产研销于一体的综合型文化娱乐集团。鉴于广东的动漫产业体量，这一环节无疑严重不足。
另一方面，低幼化的动漫内容及其消费形态也制约了衍生品消费。郑焕钊指出，实际上，中学生和大学生才是衍生品消费的主力，并能够形成“动漫内容—衍生品”的情感消费关系，这种消费才具有强黏着性。广东动漫却在内容上缺失了对玩家的长期陪伴，而衍生品经济恰恰是需要长期“养成”与“陪伴”的。
换句话说，衍生品吸引力不足本质还是源于IP短板。
对此，咏声已开始打造IP的陪伴性和成长性。今年将上映的《一只老猪的逆袭》中，“猪猪侠”也一转以“亲子向”为主的定位，向青年粉丝拓展。在潮玩领域，咏声也同名创优品toptoy等达成深度合作，通过多元场景链接年轻一代观众。
《措施》也做出了宏观的规划，提出以广州、深圳为“双核”，打造IP商业化高地，辐射周边的珠海、佛山、东莞、惠州多城产业集群。并在此基础上进一步协同港澳国际化资源，推动版权交易、资本对接与国际发行。
它揭示了这样一副全产业链图景：未来，一部动漫电影将在广州完成创作，在东莞转化为潮玩衍生品，在深圳落地主题乐园，在港澳走向海外。
国务院总理李强5日在政府工作报告中提出，今年发展主要预期目标是：国内生产总值增长5%左右；城镇新增就业1200万人以上，城镇调查失业率5.5%左右；居民消费价格涨幅3%左右；居民收入增长和经济增长同步；国际收支保持基本平衡；粮食 最近一段时间以来，菲律宾频繁在中国黄岩岛和仁爱礁及其附属海域进行对抗性活动，加剧了南海紧张局势。菲律宾政客在国际场合发表煽动性言论，散布“中国威胁论”，试图抹黑中国正常的维权行动。针对菲律宾 *** 马纳罗在东盟- 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 在今年的政府工作报告中，为系统解决强国建设、民族复兴进程中一些重大项目建设的资金问题，从今年开始拟连续几年发行超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，今年先发行1万亿元。 适度加力 促进 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 记者2024年3月7日从海关总署获悉，今年前2个月，我国货物贸易进出口规模创历史同期新高，外贸实现良好开局。 海关总署公布的数据显示，今年前2个月，我国货物贸易进出口总值6.61万亿元，同比增长8.7%；其中，出口3.75万亿元，增长10.3% 。本文链接：广东动漫闯关“三重门”：600亿元产值在等什么爆款？http://www.sushuapos.com/show-1-42270-0.html
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