新快报讯 记者陆妍思报道 莎莎国际近日正式宣布,将于6月30日前关闭中国内地所有门店。不过,关闭线下门店并不代表莎莎国际放弃内地市场,截至2025年3月31日的2025财年内,莎莎国际在中国内地市场营收为5.21亿港元,其中线上占比达到80.3%。
高峰时期全球门店超280家
1978年正式开展美妆业务的莎莎国际,是中国香港最大的美妆连锁之一。巅峰时期,莎莎国际在全球市场开店规模超过280家。截至2022年3月31日,莎莎在中国内地市场门店数达到最高的77家。但自2023财年起,莎莎国际在中国内地的门店数量开始断崖式下滑。
莎莎国际的2025财报显示,公司全年业绩呈现大幅下滑态势,营业额同比减少9.7%,降至39.42亿港元;净利润暴跌64.8%,仅录得7697万港元。其中,中国内地市场营业额减少10.5%至5.21亿港元,线下渠道占比仅为19.7%。报告称,公司在这一财年内已在中国内地关闭14间门店,并将继续关闭余下的18间线下店铺。截至5月31日已经关闭9间,其余店铺预期在6月30日前全部关闭。
对于关店原因,财报提到,内地线下门店的租金成本高企、客流量持续下降,以及本土美妆品牌和电商平台的激烈竞争,是导致关店的核心原因。
记者查询发现,目前广州地区还有2家莎莎国际线下店,分别位于祈福新缤纷世界及百信广场,百信广场门店电话无法接通,祈福新缤纷世界门店电话则已显示空号。
“以前去香港,最喜欢逛莎莎。”对于莎莎关闭内地门店,有网友留言表示不舍,但其也指出“(莎莎)内地门店的品牌及优惠力度逊于香港”。
内地线上营业额占比超八成
对于未来发展,莎莎国际表示,公司将加大在热门社交媒体平台及数字渠道的宣传力度,通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率及竞争力。对于中国内地市场,其表示“对中长期发展保持审慎乐观”。
财报显示,中国内地方面,线上营业额按年增长0.6%,占该地区总销售额的80.3%;集团自有的微信小程序每月活跃用户数量(MAU)按年增长13.4%。相对应的是,港澳地区的线上渗透率仅为6.7%。
“莎莎国际的案例极具代表性,它揭示了传统零售模式在新时代下的脆弱性。”上海夏至良时咨询管理公司的高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉认为,“‘关店止损’只是第一步,如何真正利用数字工具深耕用户、提升运营效率、讲好品牌故事,才是莎莎国际以及所有面临类似挑战的零售商接下来的核心考题。中国内地美妆市场的竞争,已经进入了下半场。”
花旗发布研报称,虽然莎莎国际的复苏前景疲弱,但销售趋势或出现转折点,访客量及顾客喜好均有上升趋势。该行下调莎莎国际2026及2027财年的净利润预测,考虑估值不高,维持集团“买入”评级,但将目标价由1.18港元降至1港元。
受财报表现不佳及内地闭店消费影响,莎莎国际股价连跌3天,截至6月23日收盘报0.58港元/股,市值仅18亿港元。
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