6月24日，河北普通高校招生各批各类录取控制分数线公布。莘莘学子即将迎来人生的重要选择——填报志愿。
与此同时，抖音、小红书、微信公号等新媒体平台的志愿填报宣传广告铺天盖地。他们打着“大数据智能填报”“精准规划”的旗号，吸引家长和学生的眼球。
近年来，高考志愿填报市场发展迅速，各类志愿填报机构纷纷涌现，动辄数千元甚至上万元的“天价”咨询服务屡见不鲜。艾媒智库发布的数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。
高考志愿填报市场的“过热”，并非偶然现象，而是多重因素共同作用的结果。
一方面，高考志愿填报涉及院校信息、专业设置、录取规则等多方面内容，许多家长和学生对此缺乏了解，感到无所适从。一些机构利用这种信息不对称，将志愿填报包装成“高深莫测”的服务，吸引消费者。
另一方面，高考被视为改变命运的重要机会，家长和学生普遍存在“一分都不能浪费”的心理。这种焦虑情绪为志愿填报市场提供了“温床”，使得一些机构得以高价兜售所谓的“精准服务”。
此外，志愿填报市场尚未形成统一的行业标准，部分机构缺乏专业资质，服务质量参差不齐，甚至存在虚假宣传、过度营销等问题。
“天价”志愿填报服务，是否真的物有所值？答案未必是肯定的。
高考志愿填报，本质上是考生根据自身兴趣、能力和职业规划，选择适合的院校和专业的过程。
家长和学生应树立正确的志愿填报观念，认识到志愿填报并非一锤定音，而是人生选择的一个环节。在选择院校和专业时，应结合自身实际情况，避免盲目跟风或过度追求热门。
与此同时，加强信息公开，普及志愿填报知识。教育部门和高校应提供全面、准确、及时的志愿填报指导，帮助家长和学生了解相关政策，减少信息不对称。中学应加强对学生的生涯规划教育，帮助学生了解自身兴趣和能力，掌握志愿填报的基本方法和技巧。
令人欣慰的是，去年以来，教育部和河北教育考试院都推出了免费的志愿填报参考系统，集成海量数据系统，进行个性化匹配推荐，为考生科学、合理、高效填报志愿提供帮助。
给高考志愿填报市场降降温，不仅需要家长和学生的理性选择，也需要相关部门加强监管。这不仅是净化教育环境的需要，也是维护社会公平正义的体现。
高考志愿填报市场的“过热”，一定程度上折射出社会对教育的过度焦虑和对短期利益的盲目追求。然而，教育的本质，不是一场分数的较量，而是一场关于成长、关于未来的探索。
给高考志愿填报市场降降温，不仅是为了减轻家庭负担、规范市场秩序，更是为了让教育回归本质，让每一个学生都能在理性的选择中找到属于自己的方向。（马晓轩 王敬照）
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