编者按：体育赛事，远非单纯的竞技场，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。“办赛就是办城市”，这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动21城-广东体育性格图鉴》系列报道，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，加快经济高质量发展。首期，我们聚焦广州——一座以“开放活跃”为性格内核，通过赛事杠杆撬动城市格局、产业升级与国际影响力，加快迈向国际赛事中心的千年商都。
南方财经记者谭砚文 广州报道
珠江之上，45艘流光溢彩的花船巡游，打破体育盛典开幕式的空间壁垒，这是2010年广州亚运会的创新宣言；天河体育中心，数万跑者迎着晨曦在“苏炳添同款跑道”上竞逐，汇成涌动的人潮，这是广州马拉松作为国际金标赛事的无穷魅力；奥体中心跳水馆，跳水梦之队用“水花消失术”一次次惊艳世界，从谢思埸到全红婵，这里为顶尖高手提供灯光与舞台。
广州，这座千年商都，用无数个这样的经典瞬间，构建了属于自己的城市体育性格——国际赛事中心。
今年11月，当十五运会和残特奥会的战鼓在粤港澳大湾区擂响，广州作为核心赛区，将再次迎来高光时刻。十五运会和残特奥会不仅将是广州“国际赛事中心”定位的又一次全景呈现与实力印证，也将是其体育城市发展能级进阶的一次关键助推。
回望广州发展史，大型体育赛事堪称是其城市能级跃迁的关键引擎与鲜明注脚：六运会催生了广州天河CBD崛起，开创中国体育吉祥物先河，引入体育彩票、赛场广告；九运会首创网上火炬传递、全运会电视转播权有偿转让；亚运会一举拉开了广州“南拓北优东进西联中调”城市骨架，亚运城、广州塔等地标随之诞生。每一次“办赛”，广州都精准踩中城市扩容、产业升级与机制创新的节点。
这使得“以赛营城、以赛兴城”的理念几乎被广州演绎到了极致。近年，广州马拉松赛、广州国际龙舟邀请赛、世界羽联世界羽毛球巡回赛总决赛、世界田联接力赛等一系列高端国际体育赛事不断落地，并且广州在体育赛事运营模式、规则规制方面不断创新和接轨国际，以开放的“全球算法”推动体育城市“估值”不断攀升。这使得广州国际赛事中心的“存在感”不仅更加突出，“赛事经济学”转化也在提速。这背后，折射着这座城市深入骨髓的“敢为人先、锐意创新、开放活跃”的鲜明性格。
（改造后的广东奥体中心，图源十五运会和残特奥会广州赛区执委会）
城市因赛而变
1987年六运会期间，广州火车站一个卡通小羊立体造型的花坛，吸引了一众市民驻足观赏。
这只一手高擎火炬，身着印有六运会会徽的红色背心的卡通小羊，正以迈开大步的姿态跑步向前。这是六运会吉祥物“阳阳”，既在原型和名字上与广州羊城的称号相符，又展现出活力无限的运动气息和积极向上的精神。“阳阳”成为了中国体育史上第一个吉祥物。
六运会于广州而言，是一场大考。为迎接这场全国关注的体育赛事，广州兴建天河体育中心，使天河从广州城市发展的版图中脱颖而出，开启城市“东进”发展的步伐。
这一年，天河区从一片农田向发展为广州CBD进军。这一届全运会，率先开启了从政府运作向市场运作的转变，第一次有了会歌、电视转播，第一次发行体育彩票，第一次在赛场内外出现广告。这种敢为人先、开放活跃的城市性格，体现在广州此后举办的每一场大型体育赛事中。2001年九运会首次实行网上注册，推出网上火炬传递，首次实现全运会电视转播权的有偿转让，首次在全运会市场开发中进行公司化运作。与此同时，广东奥林匹克体育中心建成，再次吹响广州“东进”的号角。
9年后的广州亚运会开幕式，45艘代表不同国家和地区的花船在珠江上依次驶出，流光溢彩，让国际大型体育赛事开幕式首次从封闭的体育场走向开放空间。在赛会助推下，亚运城建成、小蛮腰诞生，广州确定了“南拓、北优、东进、西联、中调”的城市空间规划定位，形成城市发展的总体布局。
（亚运会开幕式，图源新华社）
前中国足球运动员、宁夏U16女足主教练孙峰浩，正是广州以体育赛事推动城市更新的见证者之一。
广州可以说是他的福地。2001年11月19日，越秀山体育场人声鼎沸。九运会男足比赛，辽宁队与北京队争夺四强。场上，辽宁队的孙峰浩尤为兴奋，身为替补队员的他第一次首发上场。接球、连过三四人、起脚射门。这个进球锁定胜局，也帮助他入选国奥队，开启职业生涯的新起点。
24年后，十五运会足球项目女子16岁以下组比赛在广州开赛。孙峰浩作为主教练再次来到广州，广州的变化让他颇为感叹：“变化太大了，尤其我一走进天体，内心特别震撼，焕然一新，有国际赛场的感觉，色彩非常鲜艳。”
“快来打卡‘苏炳添同款跑道’。”今年4月，天河体育中心翻新升级的健康跑道已迎来第一批“尝鲜”的跑者，1000米室外环形跑道启用，内圈绿色橡胶跑道，外圈蓝色沥青健身步道，竞技、休闲两个愿望一次满足。6月10日晚，焕新升级后的天河体育中心亮如白昼，在2万余人的见证下，第十五届全运会竞体项目首金诞生。
赛事经济杠杆
广州的发展好比一场“长跑”。中山大学政治与公共事务管理学院教授、广州国际城市创新研究中心主任叶林分析，在起跑中坚韧有力、充分利用历史传统底蕴，在前半程奋勇争先、积极发挥多元合作精神，在后半程厚积薄发、不断拓展创新优势，以海纳百川的气势、持续攀登发展的新高峰。
过去40年的“长跑”历程，广州以每一次大型体育赛事作为“补给”，推动城市发展转型升级。
今年的十五运会处于长跑的“后半程”，广州的发展来到了从增量到提质的阶段。广州是承办赛事最多的赛区，分别承担了十五运会和残特奥会40％和35％的竞赛量，两场开幕式也将在此举行。这意味着，不仅要办好赛事，还应借由赛事进一步推动城市更新，释放赛事前后对经济社会的赋能效应。
体育场馆，是赛事顺利举行的基础设施。从“拆围建绿”到“修旧如旧”，广州正以体育场馆为支点撬动城市品质升级，30个场馆利用现有老场馆进行改造，同步重点推进17个精致街区建设，将体育场馆改造为全民共享的“无界体育公园”，让场馆深度融入城市肌理。
（改造后的天河体育中心体育场，图源十五运会和残特奥会广州赛区执委会）
“天体不仅是承载大型比赛的场馆，也是广州市民闲暇娱乐时的体育公园。”天河体育中心的改造由全国工程勘察设计大师、广州市设计院集团顾问总建筑师郭明卓领衔设计。1984年正是他担任天河体育中心项目的总设计师，为广州留下了这座跨时代的体育地标。
郭明卓告诉南方财经记者，天河的改造体现于功能完善和景观提升，主要集中在南广场和前广场，用“减法”恢复最初特色。在南广场复建天体的南大门门楼，将南广场作为广州“城市客厅”，有更清晰的空间感以及更强的仪式感的现代感。
11月9日，十五运会开幕式将在广东省奥林匹克体育中心举办，以“圆梦未来”为主题，在场内营造出大海的磅礴气势，扬帆起航。“我们希望通过极致创意和独特呈现，将时代与传统、科技与人文、体育与艺术融会贯通，向世界呈现具有兼容之态、融合之美的独一无二的开幕式。”十五运会和残特奥会开幕式艺术总监陈维亚信心十足。
随着各项提前赛、群众比赛的相继开展，开放活跃更体现在广州赛事服务的各项细节。孙峰浩表示，这次十五运会，广州赛区在赛事组织、酒店、饮食、住宿等服务上面面俱到。主客队住同一家酒店、运动员免检进入赛场……种种细节彰显着广州在办赛上公平公正、开放包容的姿态。
“我在广州生活过很长时间，广州的包容性很强，有一种团结向上的精神，这跟足球精神、体育精神是相契合的，也是热爱广州这座城市最重要的原因。”孙峰浩说。
重塑资源引力
接地气，没有隔阂感，吃穿住行舒服，这是陈晨15年前来到广州的第一印象。
2010年，陈晨从海外回国发展，首选城市就是改革开放的前沿阵地广州，加入了专注预制型跑道一体化供应及铺设服务的广州同欣体育。更让他感到舒适的是广州充满活力的营商环境。“广州给予民营企业是‘润物细无声’的，非常周到、细致。就像广州人给我的感觉，务实、开放，相处起来非常舒服。”陈晨说。
如今，作为同欣体育联席总裁，陈晨见证了公司在广州的高速成长。从在天河社区铺设第一片健身地垫，到登上国家体育场(鸟巢)、上海体育场、韩国仁川文鹤竞技场等世界顶级赛场舞台，同欣体育从广州走向全国、走向世界。今年的十五运会，同欣体育更承担了广州赛区多个场馆的跑道铺设。
广州吸引企业，并非依靠短期内投入资本，而是秉持一种“服务精神”，提供长期的、全方位的服务。
正是开放包容的国际化营商环境，培育了一批创新接轨国际的体育企业。
广州双鱼体育是2024年巴黎奥运会乒乓球独家供应商，也成为今年十五运会乒乓球项目比赛器材的独家供应商和经销商。公司总经理助理梁志雄向南方财经记者透露，在巴黎奥运余温以及十五运会热度的带动下，双鱼上半年销售同比去年取得超20%的增长。
越来越多的外地企业在穗寻找机遇。
今年以十五运会为契机，广州推出“城市合伙人”计划，目前已有首批15家企业与广州双向奔赴，包括滴滴出行等世界500强和行业领先企业。“广州有深厚历史底蕴和开放包容城市精神。‘新型政企关系’为企业发展提供了肥沃的土壤，让我们感受到诚意与决心。”滴滴出行地方事务副总裁马龙强在首批广州“城市合伙人”发布活动上表示。
“城市合伙人”不是简单的资源置换，而是覆盖战略咨询、数字科技、低空经济、智能制造等多个关键领域的合作，更是深度参与城市治理、服务民生以及产业生产。
（世界田联接力赛，图源人民日报）
这释放出一个强烈的城市发展信号——以前办赛，强调赛事本身对城市带来的收益，现在则更注重全面且长期的经济社会效益，推动城市的发展、创造人民福祉，这是一个更长远的考量。
“广州的开放、创新、包容，也是广州政府的底色，所以才能将自己放在与企业平等的位置。”叶林表示，正是这种性格，让广州更强调团队合作，才能办得了“城市合伙人”计划。大型企业进驻后，会倒逼广州进一步完善营商环境，双方找到同频共振的合作节奏。
同时，广州加快建设国际赛事中心，大力支持体育联赛和群众体育事业建设，广州马拉松赛、广州国际龙舟邀请赛、世界羽联世界羽毛球巡回赛总决赛、世界田联接力赛等一系列高端赛事相继落地。2024年举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项，体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列。
当全球目光因十五运会再次聚焦，广州作为粤港澳大湾区中心城市之一，国际显示度将进一步彰显，在竞技水平提升、硬件设施强化和体育文化塑造下，广州将加速打造世界体育名城。从赛事场馆到城市街角，从竞技赛场到营商环境，广州以一贯的开放活跃姿态，在体育与城市的和谐共振中开启新篇。
一个拥抱开放、永葆活力的广州，一个以体育为媒、汇聚梦想的广州，正以不可阻挡之势走向世界。
本文链接：广州赛事经济学：“全球算法”锚定“城市估值”｜粤动21城http://www.sushuapos.com/show-1-45570-0.html
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