21世纪经济报道记者舒晓婷 北京报道
7月16日至20日，第三届链博会在北京中国国际展览中心顺义馆举行，主题为“链接世界、共创未来”。泰国担任本届链博会主宾国，泰国天丝集团首次参展。
作为全球“红牛”品牌及“红牛”商标的创始者和所有者、东南亚最大的能量饮料制造商，天丝集团以“激发潜能，共创美好未来”为主题，首次全面呈现其全产业链供应体系。展台设计灵感来源于“链接”，通过AI、数字化等技术手段，沉浸式展示公司的创新实践。内容涵盖上游的优质原材料采购、中游的智能化生产与仓储物流、下游的多元化消费场景创新。同时，携手链博会推出红牛®能量饮料瓶装链氪合作款。此外，为庆祝2025年中泰建交50周年，展台设计特别融入“中泰友谊金色50年”元素，同时定期在展台进行泰国传统文化代表——孔剧表演。
天丝集团1993年进入中国市场，近五年来，持续加码在华投资，累计投资额达43.6亿元，在北京设立中国区总部，在四川和广西新建红牛饮料生产基地。中国市场对于天丝集团全球布局有何重要性？为何长期“押注”中国市场？如何看待中国饮料消费市场的发展趋势以及企业面临的新机遇？跨国企业如何借助政策红利优化区域原料采购与产能分配？围绕上述话题，21世纪经济报道记者对天丝集团首席执行官许馨雄进行了专访。
“我们之所以强调‘投资中国就是投资长期确定性’，是基于对中国经济韧性和市场潜力的持续看好。” 许馨雄指出，中国的政策环境相对稳定，宏观经济具备较强的抗冲击能力，这让企业可以更加从容地在中国持续经营业务。同时，中国消费升级趋势明显，能量饮料、健康食品等细分赛道需求旺盛，为业务拓展提供了充足的增长空间。
根据公开数据， 2024年中国饮料行业总产量增长7.5%，达到1.88亿吨。许馨雄表示，未来，天丝集团将会在新品研发、营销场景拓展、数字化渠道建设上持续发力，更深入地贴近消费者生活方式的升级需求。
（天丝集团首席执行官许馨雄 资料图）
中国市场对天丝集团举足轻重
《21世纪》：天丝集团今年首次参加链博会，在健康生活链展区参展。你对天丝集团此次参会参展有何期待？
许馨雄：链博会是全球首个以供应链为主题的国家级展会。在当前复杂多变的全球经济环境下，链博会为跨国企业提供了更多确定性和可贵的合作机遇。依托链博会这一平台，我们将充分展示天丝集团在“Glocal”（即Global全球资源+Local本地赋能）战略下的全产业链实践与创新成果。我们期望进一步加强与国内外上下游伙伴的交流合作，充分发挥中国供应链优势，借助红牛品牌“链主”影响力，共同推动产业高质量发展。
此外，我们希望持续发扬中泰两国在人文和经贸领域的深厚友谊，带动更广范围的跨国合作与交流，为区域经济发展贡献力量。
《21世纪》：自1993年进入中国市场以来，天丝集团在华业务受益于哪些因素？中国市场对于天丝集团全球布局有何重要性？你认为跨国企业如何兼顾集团战略统一性与区域市场灵活性？
许馨雄：中国拥有完善的产业配套、优质的人才储备与稳定的政策环境，这些都是天丝集团在华稳步发展的重要助力。并且，中国庞大的消费市场与不断升级的健康、多元化需求，也赋予了能量饮料赛道可观的增长潜力。
在全球布局中，中国市场对天丝集团具有举足轻重的战略意义。中国市场是天丝集团全球最重要的战略市场之一，是我们长期投资的重点。我们始终坚持“立足中国，回馈中国”，持续加大投资力度，优化供应链结构，并在研发等关键环节深度融入本地创新生态。
我们立足“Glocal”战略，以全球化视角和研发优势，结合本土化运营经验和消费者洞察，将集团旗下的更多优质产品引入中国市场，加快中国市场业务布局，进一步引领中国能量饮料市场细分赛道，更好地满足中国消费者多元化的需求。
持续看好中国经济韧性与市场潜力
《21世纪》：你曾指出“投资中国就是投资长期确定性”。请问，天丝集团近年在华投资有何亮点？为何长期“押注”中国市场？
许馨雄：我们之所以强调“投资中国就是投资长期确定性”，是基于对中国经济韧性和市场潜力的持续看好。中国的政策环境相对稳定，宏观经济具备较强的抗冲击能力，这让我们可以更加从容地在中国持续经营业务。同时，中国消费升级趋势明显，能量饮料、健康食品等细分赛道需求旺盛，这为天丝集团的业务拓展提供了充足的增长空间。加之多年来我们与中国的产业、技术、人才生态紧密协作，积累了丰富的运营经验，这些先发优势为后续深耕奠定了坚实基础。
近五年来，我们共宣布在华投资43.6亿元，相继在四川、广西落地新生产基地，这背后是“区域协同+贴近市场”的综合考量：四川在食品制造及物流网络方面具有成熟配套，可助力天丝集团进一步拓展西部市场。广西与东盟毗邻，既连接华南腹地，又有利于国际业务的辐射和供应链的优化。
《21世纪》：你觉得跨国企业如何打造高韧性供应链？
许馨雄：结合天丝集团的经验，我们通过全球化布局与本地化生产，减少对单一供应源的依赖，增强供应链韧性。例如，在四川、广西投产新工厂，不但提升区域供应力，更能应对贸易和原料波动。此外，我们建立多层风险监测，以保持产能与库存灵活度，灵活调整策略，确保运营稳定。与本地伙伴协同，通过数字化优化库存和物流，实现全流程可视化与低碳运营，构建兼具效率与可持续的供应生态。借助AI和大数据进行实时调度，在绿色采购与环保设计上完善升级，实现绿色与安全并行发展。
《21世纪》：未来五年，天丝集团在华发展预计有何重点与创新？
许馨雄：我们将继续完善绿色制造与智慧物流，推动供应链从原料采购到终端交付的减碳升级，并加大对本地研发投入，推出更贴近中国消费者需求的新产品。与此同时，我们会在能量饮料赛道积极探索差异化口味配方和消费场景创新，也将与更多行业伙伴探索创新的合作方式。无论是加码产能建设还是升级产品创新，我们旨在与中国市场深度融合，尽可能发挥“全球资源+本地赋能”的双向优势，让天丝集团在华发展走得更稳、走得更远。
中国消费者对能量饮料需求日益强劲
《21世纪》：根据公开数据， 2024年中国饮料行业总产量逆势增长7.5%，达到1.88亿吨。你如何评价中国饮料消费市场的发展趋势？对于企业来说有何新机遇？天丝集团是否会布局草本功能饮料等新品类或通过并购扩大“护城河”？
许馨雄：中国饮料行业规模大、产业链完整度高、协同效率强。从原材料种植、配料研发到生产制造和终端分销，每个环节都有非常成熟和完善的配套。这有利于我们开展本地化生产，也能更快地实现产品创新。与此同时，中国消费者对能量饮料、健康饮食、高品质生活方式的需求越来越强劲，这也在不断驱动供应链向细分化的方向升级。
未来，我们将会在新品研发、营销场景拓展、数字化渠道建设上持续发力，更深入地贴近消费者生活方式的升级需求。比如，聚焦年轻群体、新兴市场和健康生活趋势，持续丰富产品组合，拓展多元化消费场景。
政策红利为区域协同发展提供机遇
《21世纪》：你如何评价共建“一带一路”倡议与《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）为中国与东盟合作带来的影响？
许馨雄：共建"一带一路"倡议和RCEP的全面实施以及中老铁路的通车，体现了中国致力于促进区域一体化和经济协作的决心。中国的对外开放政策使得中泰、中国与其他东盟国家的贸易往来显著提升，也带来了更多双向投资机会。
《21世纪》：跨国企业如何借力政策红利优化区域原料采购与产能分配？
许馨雄：共建“一带一路”倡议与RCEP的全面推进，为中国与东盟之间的经贸合作提供了更加开放、便利的环境，也使跨国企业在区域内进行原料采购和产能分配时拥有更加灵活的选择。关税减让、通关便利化和物流升级，不仅能显著降低运营成本，也为企业在多区域协同发展提供了更多机遇。
天丝集团持续关注这些政策红利下的新趋势，结合全球布局和本地化运营优势，进一步完善供应链体系，在稳健发展的同时积极探索面向东盟乃至更广阔市场的成长空间。伴随共建“一带一路”合作的深入和中国—东盟自贸区升级等利好不断释放，企业将有望在绿色制造、数字化转型等领域获得更高效的发展动能。
《21世纪》：今年是中泰建交50周年暨“中泰友谊金色50年”。天丝集团将如何进一步参与促进中泰经贸合作、推动具体合作项目？
许馨雄：我们认为，中泰建交50周年是一个重要的历史节点，为更深层次经贸合作与人文交流提供了良好契机。作为东南亚最大的能量饮料制造商，天丝集团在中国和东南亚很多国家都开展业务。我们期待充分依托在华业务和全球网络，继续发挥“桥梁”作用，探索更多中泰供应链协同项目，推动双边和多边贸易联动。我们还将继续支持各类文旅、体育和文化交流活动，不断升级“经贸+文化”融合的合作模式，为中泰乃至更广区域的一体化发展增添动能。我们期待与更多中泰合作伙伴携手共进，让“中泰一家亲”的深厚情谊在未来50年乃至更长时期内持续深化、升华。
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