为弘扬中华老字号文化,推动老字号品牌的传承与创新,响应商务部《老字号创新发展指导意见》及苏州“十四五”文化产业发展规划,近期在中国·苏州·苏州制造名品中心举办“苏州老字号国潮嘉年华”活动,共同打造长三角国潮文化标杆事件。雷允上药业集团有限公司受邀参与这场传统与现代交融的盛会。
本次活动期间,雷允上集团品牌代表与老字号行业专家、品牌掌门人共聚一堂,围绕“老字号的守正与创新”在老字号圆桌沙龙上展开思想碰撞,为中医药老字号的永续发展贡献灼见。雷允上集团代表针对雷允上集团的传承、创新及突围三个点进行重点阐述:“守正”是雷允上立于三百年的根基——对道地药材的严苛甄选、对古法炮制工艺近乎虔诚的坚守,是六神丸、苏合香丸等经典名方疗效卓著的匠心。
而“创新”,则是老字号回应时代叩问的必然。雷允上集团正积极拥抱现代科技,深化药理研究,优化剂型设计,并探索线上线下融合的新零售模式,让百年良方更便捷地惠及当代人。老字号企业面对很多新品牌的崛起,雷允上集团向年轻品牌学习,总结对方的优势,同时了解消费者在认知层面熟悉的科技成分,比如白番茄、红石榴等等;2024年雷允上集团以经典名方为基添加现代科技成分推出“福禄膏方系列”,深受年轻消费者喜爱。
同时,随着民族自豪感的提升,新的品牌或者IP也喜欢和老字号一块跨界,雷允上集团积极拥抱年轻品牌的变化,和年轻品牌做跨界联名,比如与肯德基联名推出养生早餐、与奶茶品牌联名推出元气娇颜膏方饮等。雷允上集团贴近年轻消费者需求,从“允上有方”奶茶店到雷允上中医理疗馆,每一步探索都在寻求中医药文化与现代生活的平衡之法,让更多的中医药健康养生智慧惠及更多市民。本次分享引发与会者强烈共鸣,为老字号在传承与突破间的平衡提供了生动范例。
与此同时,在老字号嘉年华展区上,雷允上集团携当家产品六神丸、苏合香丸、各色养生产品亮相。承载国家级非遗技艺的雷允上六神丸,凝聚着匠心神韵;被誉为“救命良药”的苏合香丸,散发着时光赋予的独特馨香。传统瑰宝之侧,是雷允上创新活力的绽放:融合苏工苏作精粹、以中医药经典元素巧妙设计的系列文创产品,吸引了众多年轻目光。精巧的香囊、实用的生活潮品……传统药香以时尚姿态融入日常,成为年轻人爱不释手的“潮玩”。
此次嘉年华之旅,于雷允上集团而言,远不止是一次品牌展示。在思想激荡的圆桌沙龙上,雷允上集团清晰传递了老字号立足传统、锐意革新的坚定姿态;在精彩纷呈的展台,雷允上集团则让公众切身触摸到中医药文化可亲可感的生命力——经典名方与国潮文创相映生辉,共同讲述着“古法今用”的鲜活故事。
未来,雷允上集团将继续以“聚百草 泽万民”为使命,在传承三百年制药精髓的基石上,不断探索创新表达,让中医药智慧在新时代焕发更璀璨光华,为守护国民健康与弘扬中华优秀传统文化贡献不息的力量。(中国经济新闻网)
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