南方财经记者谭海燕 实习生徐瑞婉 广州报道
8月15日，中国（广州）跨境电商交易会上，亚马逊全球开店亚太区创新中心发布《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（简称《白皮书》），并首次公布“产品创新出海品牌五十强”榜单与“产品创新飞轮”方法论，为卖家提供创新路径，加速出海步伐。
中国跨境电商出口规模持续增长，含“新”量不断上升。据海关总署统计，2024年，中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增长16.9%，再创新高。其中，高科技产品表现突出，如3D打印机、工业机器人出口分别同比增长32.8%、45.2%。
中国（广州）跨境电商交易会主办方负责人表示，随着跨境电商高速发展，中国企业通过创新产品赢得全球市场认可，这标志着“中国制造”向“中国创造”的转型。该负责人强调，跨交会将继续聚合产业资源，协助企业提升竞争力。
“2025产品创新出海品牌五十强”包括安克创新、石头科技、徕芬和创想三维等，此外还有提供新消费创新产品的企业，如LiberLive智能无弦吉他、Mammotion割草集草倒草一体化智能割草机器人、Timekettle AI开放式实时翻译耳机等等，入榜企业涵盖智能硬件、家居用品、IP潮玩、户外装备、服饰鞋靴等多品类。
通过对入榜企业和更大范围企业进行调研，《白皮书》总结了跨境电商产品创新的四大特点。
首先，自主创新投入高。近90%的入榜企业拥有首发原创产品，超过30%开创了新消费场景和品类，逾60%获得国际产品奖项。
其次是硬科技实力强。入榜企业中，智能家居、消费电子和专业器材等高科技产品占比超过75%。
第三，消费者为中心的导向凸显。在亚马逊上，入榜企业产品均分4.3分，近80%的创新产品已扩展到两个以上站点，获得全球认可。
第四，AI应用加速。亚马逊全球开店2025年第一季度调研显示，约45%的受访企业使用生成式AI进行产品和服务创新。
《白皮书》首次介绍了“产品创新飞轮”方法论，以消费者为中心和出发点，形成产品创新良性循环，共有需求洞察、创意开发、产品验证、规模增长、迭代升级五大环节。
谈及产品创新，Insta360创始人刘靖康表示，智能影像注重“创造”，不是只靠拼资源和效率。影石将致力于通过软硬协同和AI层面的创新去满足需求，不断创造产品领先的窗口期。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜提到，全球消费者需求不断变化，新消费场景涌现，产品创新已成为跨境电商企业的核心能力，亚马逊推出产品创新出海品牌五十强榜单和方法论，旨在为企业提供标杆和方法，帮助他们在制造优势基础上实现创新飞跃。
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