河北新闻网讯（刘晓丹）“早就想看看长三角企业是怎么把品牌做响的，这次终于有机会近距离学习！”2025年河北省特色产业集群“冀有特色”品牌研修班昆山站开班前，来自定州市一家体育用品企业的李先生，刚领到研修手册就迫不及待翻开——“捷安特现场教学”“曹嘉飞品牌塑造课”的字样，让他忍不住和身边的同行念叨：“这趟真是来对了，就想学学人家怎么把品牌做透。”
8月25日至29日，河北省工业和信息化厅组织40余名省内重点特色产业集群企业代表、市县工信有关负责人齐聚昆山，通过专家授课与现场教学结合，为河北企业破解品牌建设难题、推动特色产业集群高质量发展寻策问道。
政策领航锚定方向
品牌是企业核心竞争力的集中体现。近年来，河北锚定品牌强省目标，先后出台《河北省县域特色“领跑者”企业培育行动方案》《河北省重点特色产业集群提档升级三年行动方案（2025-2027年）》，构建产品、企业、区域品牌“三位一体”发展战略。
政策赋能下，河北品牌建设成效显著。截至目前，君乐宝、今麦郎、石药等企业品牌享誉全国；临西轴承、安平丝网成功注册区域品牌；清河羊绒、平乡童车等17个产业集群获评国家中小企业特色产业集群。
“这次把研修班放在昆山，就是想让河北企业对标长三角先进经验，补短板、强优势。”河北省工信厅相关负责人说，希望通过系统学习，推动河北品牌从“有特色”向“更卓越”跨越。
专家授课破解难题
研修期间，多位行业专家带来针对性授课，为河北企业讲解品牌建设关键路径。
宏观视角与实操方法兼顾，是此次授课的鲜明特点。南京理工大学经济管理学院教授恢光平结合实例深入剖析了当前宏观经济形势，解读了在复杂经济环境下经济运行的特点与趋势；“产品是工厂生产的东西，品牌是消费者购买的东西。”华夏智库研究院福建分院特聘教授、清华大学浙江大学研修班授课导师曹嘉飞一语道破品牌建设的核心要义，让不少仍困于“有产品无品牌”的企业代表豁然开朗；金鸡湖直播学堂执行校长刘桃则聚焦“品牌流量解码”，从自媒体运营到沉浸式体验，手把手传授新媒体时代数字化营销实操技巧。
图为金鸡湖直播学堂执行校长刘桃现场授课。
“我们公司电商业务一直不错，线上销量也比较稳定，但消费者对品牌的认知可能还不够深刻。”秦皇岛海洋食品公司副总经理梁女士说，“听了刘桃校长的课后，意识到流量得跟着品牌定位走，接下来我们也会调整思路，把品牌故事更好地融入线上运营，让流量能真正服务于品牌建设。”
现场教学汲取经验
理论学习之外，研修班组织学员走进昆山标杆企业，以 “沉浸式体验”汲取品牌建设与智能制造的实践经验。
图为研修班成员在捷安特（中国）有限公司参观学习。
“从通勤车到专业运动款，连配件都这么精巧，这就是品牌的细节！”在捷安特（中国）有限公司产品展厅，企业代表们感慨。展厅内，从主力车型到各类配套装备，系统呈现着品牌的产品体系与布局逻辑。
在苏州莱克电气股份有限公司参观现场，代表们的目光被一件件精巧小家电吸引。这家聚焦高速电机核心技术的企业，已构建起涵盖家居清洁、空气净化、水净化、厨房电器等品类的绿色智能小家电多元产品矩阵，产品远销超100个国家和地区 。其“核心技术驱动多元化品牌”的模式，让企业代表深受触动：“莱克的研发和智能制造体系，正是我们需要学习的，只有技术硬，品牌才能走得远。”
参访途中，企业代表们的笔记本越记越满，手机里的照片越拍越多。“把捷安特的文化思维、莱克的多元思维带回去，结合咱们河北的产业特色，一定能把品牌做起来。”返程的大巴上，企业代表们交流着收获，眼里满是信心。
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